上海的高端音响市场再次显示出“发烧”的迹象

进入2008年之后，沉默了6年的上海高端音响市场再次开始出现“发烧”的迹象. 根据对上海一百家音响广场，都会城音响广场，商业中心家电城等13家发行商的采访统计，今年1月至4月，家庭影院音响和Hi-Fi音响的销售量只有一个. 万元以上分销价格比重达到37.6％.

同时，Tong关电器咨询的调查数据还显示，1- 4月，上海家庭影院音响和高保真音响的销售额突破万元，不仅同比增长49.1％， ，但也出现了逆转. 自2002年以来，高端音频的销量逐年下降.

“利音”重新出现为“第一商业区”

在1990年代中期，作为当时上海的两家音响商店，上海国际音响广场和上海立音音响广场的知名度很高. 然而，在2000年左右，由于各种因素的影响和制约，搬迁后上海国际音响广场逐渐被人们遗忘. 上海立音音响广场改建成服装店.

随后，尽管上海开设了多家音响商店，但由于当时市场低迷的影响，这些音响商店在业务范围和市场定位方面并不局限于音响，也不是真正的公司. 音频商店. 曾经定位为音响商店的“佳音音响广场”在2004年10月开业仅七个月后就被“清算”.

进入2008年后，随着“发烧”标志在上海高端音响市场的出嗓子，皇冠，天龙上海音响市场，贝尔森，Mintex，雅马哈，HiVi等60多家著名品牌被“打入网络”，外国品牌具有绝对优势.

作为高端音响商店，即将开业的“丽影广场”在音响界引起了广泛关注，其投资者上海丽影（国际）音响广场总经理黄文龙，充满信心地说: “高端音响市场的潜力是巨大的，丽影广场的目标是成为上海真正的音响商店. ”

从“样式”到“品牌”的变化

根据通关电器咨询公司1月至4月对上海音频消费者的调查显示，在购买音频的消费者中，购买比例（54.4％）明显高于更新比例（45.6％），但是在更新音频的消费者中，认为品牌是最重要因素的消费者比例（39.5％）大大高于购买者的比例（16.8％）.

以上调查数据不仅表明上海音频消费呈“两极分化”趋势，而且证明了39.5％的更新消费者对品牌的重视程度越来越高. 音频更新消费中的购买概念已开始从“面向样式”变为“面向品牌”，这种转变也加速了音频购买的普及. 因为总的来说，更新音频的消费者在心理上比购买音频的消费者更为成熟.

调查数据还显示，MONITORAUDIO和JPW等扬声器的听音室中的放大器的销售率以及Golden Throat等品牌的销售率通常很高，这表明这些外国品牌的确有让国内品牌学习的地方. 此外，这些品牌在销售时很少使用促销方法，而是依靠产品本身的音质和技术水平来吸引消费者.

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