农夫山泉营销案例”.pptx

农夫山泉营销案例;一、农夫山泉背景简介;一、农夫山泉背景简介;一、农夫山泉背景简介;一、农夫山泉背景简介;二、农夫山泉有点甜; 1.产品差异化（“农夫山泉——千岛湖的源头活水”）; 1.产品差异化（“农夫山泉——千岛湖的源头活水”）; 1.产品差异化（“农夫山泉——千岛湖的源头活水”）;在农夫山泉红色的标签上不仅商品名之外，又印了一张千岛湖的景色照片。与其它商品相比，差异性立刻凸现出来，无形中不但展现了其来自千岛湖水源的纯净特色，红色亮眼的商标很在一摆上货架的同时，就立即抓住了顾客的目光。; 1.产品差异化（“农夫山泉——千岛湖的源头活水”）;2.价格差异化;2.价格差异化;2.价格差异化;2.价格差异化;2.价格差异化;3.促销差异化;“广告语特色”;“广告语特色”;广州大学“我做威客，我帮点子”挑战赛—农夫山泉广告语征集;农夫山泉的崛起很大程度上得益于其成功绝妙的广告策略农夫山泉品牌差异化，但也少不了适时出手的公关方式农夫山泉品牌差异化，它的公关就是道德炒作的彰显。这是因为良好的公共关系不仅可以制造轰动效应，吸引大众的眼球，加大跟自身品牌的直接宣传力度；同时可以反应企业的社会道德和企业责任，通过适时的切实正面的事件营销能够间接提高品牌的价值。即使产品实体和服务都与竞争企业很相似，购买者依然可能接受一种企业或产品形象的差异化。;4品牌形象差异化; “农夫山泉有点甜”闯入市场，到推出“奥运军团喝什么水”;体 育;体 育;体 育;航 天;航 天;慈 善;;品牌形象树立;对农夫山泉案例的小结;首先是品牌原本; 其次是包装方式———视觉效果跟消费者感觉;服务、人员差别化;员工拓展培训;形象的差别化引领消费者;结 论;

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