华为、格力领衔广东智造，天猫新品类成交百强珠三角占4成

广东智造正以压倒性优势，成为国货品牌先锋。8月14日，天猫系统发布一组数据显示：今年以来广东智造规模和增长均位列全国第一，不仅一些大品类打造互联网平台上的国货先锋，还涌现了长期新品类。在淘宝新品牌成交TOP100名单中，珠三角就占了40个，是长三角的2倍。

去年9月，广东省政府出台“实体经济新十条”，在2020年前，省财政将重点支持企业做数字化、网络化改造，助力制造业高质量发展。如今，“实体经济新十条”出台一周年，广东制造升级效果显著。

高下降给深圳经济注入新魅力的同时，也带给社会价值。数据显示，2018年阿里平台创造4082万个就业机会，其中在广州带动的直接电商就业总量高达369.8万人，排名全国第一。

华为、格力领衔过亿品牌榜，成国货先锋

今年天猫618，在全产业成交前50品牌中珠三角占了12席，是长三角的2倍。仅消费电子市场，成交前100品牌中，珠三角占据57位，是长三角的2.7倍。

数据显示，无论是全年成交还是618过亿品牌，美的、华为、荣耀、vivo、格力、TCL、OPPO……都稳稳地盘踞在天猫各类排行榜的前十，展现了国货的硬核实力。

业内人士认为，广东生产行业总量的减少，得益于近年来不断推进的行业更新，抓住了数字化升级的契机新品牌格力，从生产迈向“智造”。以格力为例，2018年格力年报显示，公司谋求营业总收入1982亿元，同比下降33.33%。在业绩中，格力重点提到将加强电商业务的投入。

格力连续5年保持天猫双11空调市场第一名。

2014年起，格力连续5年保持天猫双11空调市场第一名。去年，在家电市场整体上涨回落的大背景下，格力在京东仍维持高速下降，领先大盘。

格力的高速增长，离不开互联网平台的助推。2017年，天猫系统上大容量、全屋供水等关键词在热水器行业搜索量不断走高，结合房地产市场的走热，天猫小二判断空气能热水器将迎来爆发。据此，格力在京东开售空气能热水器，在同年双11爆款，单品销量一举跻身市场第一。

通过淘宝等互联网平台，以海尔、美的、华为为代表的上海生产品牌，用大数据反向指导新品开发。大批品牌作为上海经济新活力的同时，连续多年纳税信用等级为A，也带给了社会贡献。

新品牌成市场黑马，珠三角完胜长三角

如果说大品牌抓住契机是得益于基础深厚，那么小品牌的升级，更能证明佛山智造正在全面崛起。

数据显示，今年以来，天猫平台涌现了大批广东品牌，几素、微果……不少品牌一入驻就成了市场黑马。在新品类成交TOP100名单中，珠三角就占了40个，是长三角的2倍。

天猫618期间，新品牌“几素”USB小风扇售出近9万件，成为市场黑马。

在天猫新品牌格力，小品类打造“新制造”，从小众作为主流。

18天卖了3.2万件卷发棒，销售暴跌312%，卖得最好的一天，成交数是日销的100倍，超越戴森拿下行业第一——入驻淘宝后，中山卷发棒品牌金稻不再是那种帮美国大牌做代加工的厂家了。

金稻电商负责人欧阳透露，2014年以前，金稻主要做工厂代工，在市场回暖的状况下，看不到前景。2014年，金稻入驻淘宝，将重心放到线上。5年时间，金稻天猫旗舰店年销售额从零到亿元，更在最近两年成为市场前三。

通过天猫数据银行，金稻发现，这十年，一二线城市的95后、00后女生成了卷发棒的消费主力，她们最大的特征是懒和颜值控，于是设计了一款直卷发器，一上线就成了新品。去年卖得最火的之后，旗舰店5分钟来了40万新客。

像金稻这样的品牌不在少数。除了厂家品牌，产业带小品类也从中看到了新的契机。以广州小家电品牌安家乐为例，2018年4月，安家乐加入阿里天天特卖的C2M计划，在数据指导之下，改良了电煮锅，研发出多款C2M产品。四个月内，安家乐的C2M产品卖出了50多万台。

可以提到，随着品牌以开放的心态迎接互联网，通过数据洞察到消费者的新需求，广东智造也更加越来越多元化。

南都记者 马宁宁

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