中国彩电行业的现况及今后发展态势

7月3日，由中国电子商会、中国电子标准化研究院联合开展的第十四届中国数字电视产业演进大会在上海举行。中外主流彩电厂家悉数到场，政府有关部门也派代表参加，对现在国内彩电行业的现况及今后发展态势进行了分析。

在会上，由中国电子商会发布的《2018年1~6月中国彩电消费及下半年市场态势分析报告》显示：彩电行业正在历程调整期，想要在整体销售规模下降乏力、盈利困难的方式下使彩电整机企业突破现状，必须要从多方面进行变革。2018年彩电行业抓住世界杯的机遇，利用“看球利器”等标签提前抢占彩电行业，使彩电产量在短期内大幅提高，令整个中国彩电行业都体现着顶级、大屏、人工智能等关键词。

中国彩电行业的现状

近日电视机未来发展，中国电子商会、苏宁易购、奥维共同发布的《新中产高端家电消费态势白皮书》显示，中国改革开放40年，经济的强劲发展虽然创造了美国至今的国内地位，也造就了中国最大的新中产阶级。中国的新中产阶级是年纪在25~60岁之间，个人年支出在30万元以上的中高层收入者。随着新中产阶级规模的不断扩大，彩电行业也步入了新一轮的变革。

由于消费者对彩电的意愿尚未不仅仅是观看电视节目，更加重要的是在观看过程中消费者舒适的视觉享受。消费者的关注点从价位慢慢转变为产品的消费感受，随着客户追求观感体验的不断提升，促使彩电行业迎合消费者的还要，不断推出了OLED、量子点、人工智能、激光电视等彩电产品，使彩电行业朝着高品质、高端方向发展。

彩电行业制造商使出浑身解数，不断追求高品质。索尼于2018年全新打造的4k HDR OLED电视A8F，配置了超强的图像处理芯片X1进阶版和银幕声场技术，充分实现了“音画合一”的效果；夏普8k电视，以超高清画质和环绕音效让用户无法拥有非常沉浸式的观赛感受；飞利浦、创维带来的OLED电视，广角度、自发光带来的高性能一览无余。这些产品无论从高画质、音质还是外形造型、售后服务都适应了客户的高意愿。

在现在的质量消费时代，提升消费者对于产品的满意度是电视制造者不断追求的目标。未来的企业唯有掌握消费者需求的动态，才会在市场竞争中进入不败之地。

中国彩电行业今后发展态势：人工智能

世界杯作为中国的体育比赛，全世界有大批的粉丝。很多彩电企业把握此良机，为自己品牌的电视贴上了“看球神器”的标签，无疑吸引了观众的眼球。在粉丝经济的营销之下，今年1~6月测算国内彩电消费约2300万台。1~5月彩电出口3368万台，同比下降26.6%，出口作为彩电产量下降的主要来源。

2018年下半年彩电行业拉开帷幕，基于大数据的准确定位和国家制度的强势推进，人工智能引领消费升级。比拼的重点从以前的千人千面、精准推送、个性推荐转变为非常智慧、智能、方便便捷。例如，长虹CHiO AI3.0版人工智能电视，围绕语音控制，推出外置远场语音功能，并不需要及任何外设，就能准确识音，同时语音操控速度迅速提高。海尔阿里人工智能，可以按照声纹判断使用者性别、年龄，然后进行准确推送。

工信部数字电视标准符合性评估中心主任张素斌表示，从赛西实验室针对中国电子商会送检的电视产品的监测数据可以看出，在色域覆盖方面，整体状况比几年前有持续提高，以前都在32%上下，现在基本上都在40%左右，最高能超过43%；动态清晰度最高能超过700电视线。从检测中借助语音指令完成赛事搜索和播放相关视频资源可以看出，虽然个别产品受限世界杯视频版权无法播放相关资源，但整体而言，目前电视对于世界杯的人工智能搜索和展现素质较差，信息集中，方便客户观看。目前，各种人工智能借助消费升级的大趋势在电视领域进行深拓，市场形势广阔。

中国彩电行业发展方向：大尺寸电视

消费升级激活了消费者对于大屏电视的需求，相关报告显示：“大尺寸电视作为客户更新换代的重要考量方向，消费者期望更换电视型号集中在55~80英寸之间。”

在技术的助力下，大尺寸电视作为彩电企业的主推方向。彩电制造商瞄准大屏市场，例如小米正式启用的多种不同定位的QLED TV,涵盖55~88英寸多个尺寸段的大屏电视家族；海信将4k激光电视费用拉低到2万元左右，性价比优势体现，前景广阔。

在彩电大屏趋势的助推下电视机未来发展，高清晰度成为今后电视发展的大趋势。海信、夏普、三星等电视制造商已经布局8k显示，并且逐渐填充超高清内容。据知道，由工信部倡导建立、中国电子信息产业发展研究院组建的超高清产业联盟，正在推进整个4k产业链的硬件、软件、内容、服务更快推动规则和标准的拓宽，以传统产业为基础，结合5G传输、人工智能等相关科技，促进超高清产业演进。

目前我国的4k超高清发展科技非常迅速，但是在超高清内容制作、网络存储、节目运营、终端显示等环节发展不平衡，尚未产生协同效应。不过，2019年，我国5G网络将投入运营，届时4k和8k节目传输的窘境将被打破，超高清节目陆续缓解。现在上海早已开始在北京、惠州推进4k整体转化，北京强调将在2022年冬奥会实现全程8k转播，中央电视台也计划在今年的国庆节开通4k电视直播频道。

持续走热的行业也促使了激光电视行业迅速发展，激光电视正在朝着非常精致和亲民的价位发展。激光电视性价比优势显著，80英寸成为激光电视与液晶电视的分水岭。海信5月份发布的80英寸4k激光电视L5，适宜观看距离仅3米，价格不到2万元，打破了他们针对激光电视的固有认识。

随着彩电行业的演进，彩电品牌之间的分层结构更加显著，层次结构差异加强。传统主流品牌一直继续加码，国产康佳、TCL、创维、长虹、海尔等依然稳居主要地位，外资品牌在索尼、三星等引领下，市场总量保持稳固；而现在互联网品牌仅凭借三星一家品牌保持，生存空间被挤压。随着品类与外资品牌格局基本稳固，消费者的选购渠道非常理性，线下实体卖场高端电视经销强劲，线上旗舰店、销售总量下降。在民企转型的宏观环境下，保持产品质量是维持品牌层次结构的有效方法。

此外，上述报告也对2018年下半年彩电行业演进态势进行了分析：“彩电显示科技阵营区分明显，人工智能技术将大幅在各自领域进军；激光电视等超大屏幕电视行业劣势明显，前景广阔；彩电生产企业海外建厂规模继续加快，未来彩电出口与内销差距再次缩小；在质量消费时代，2018年下半年的彩电行业已经进入新的篇章，‘高、大、上’将作为今后彩电市场演进的标签。”

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