电视开机率仅30%，未来电视机行业将怎样发展？

近日，华为子品牌荣耀宣布即将步入智能电视领域，将于8月上旬发布首款产品。今年以来，TCL、索尼、三星、夏普等厂商已相继推出8K超高清电视。

在彩电市场大幅多年低迷的背景下，众多民企为何逆势出招？未来电视机行业又将怎样发展？

为进军机遇厂商顺势而动

技术的迅速发展，打破了电视原有的信号接收方式，将“老电视”原有的视频接收方式变为智能电视跨时空的随机欣赏方式，改变了受众的视频观看习惯。同时，在智能手机的冲击下，目前我国电视日均开机率仅有30%，且用户年龄普遍在40岁以上。

此外，彩电市场演进态势日趋严峻，利润率逐年降低。2019年上半年我国彩电行业总售量为2200万台，同比上升2.7%；零售额规模仅有640亿元，同比增长11.8%。但2019年华为荣耀、TCL、索尼等电视厂商却扎堆推新，在笔者看来，出现这一现象的缘由主要有两点：

一是“5G+8K”带动相关产业演进。2019年是我国5G商用元年，也是8K元年，5G推动万物互联时代的到来，8K让4倍于人眼的超高清科技变为现实。在“5G网络+8K分辨率”的助推下，相关应用正加快涌现，而电视只是重要应用画面之一，这一科技创新为彩电市场带给了新机会。因此，一批特色家电企业、信息技术企业相继在2019年逆势出招。

二是争夺智能家居生态入口。2018年我国智能家居市场体量在1700亿元左右，行业报告分析，未来几年全球智能家居市场将以15%的年复合增长率继续下降，而围绕智能家居的入口之争从未停歇。电视成为智能家居场景的关键一环，在新画面产生和演进过程中带有天然劣势，企业自然不愿错过抢占这一入口的机会。

不是电视还是显示设备

虽然科技和智慧家居，能为电视增添新的行业机遇，但不可否认，传统电视的消费群体已然越来越小。由于智能手机娱乐功能的日渐提高，加上手机的便携性，渐渐被电脑代替的电视正一步步沦为一种家庭摆设。尤其是在年轻人组成的家庭中，这一现象表现得更为明显。

同时，由于彩电厂商间残酷的价位争夺战，单品彩电的成本空间也更加越来越小。相关报告显示，2017年中国彩电市场主要企业的平均利润率仅为1.3%。在彩电市场大幅下滑的背景下，如果还是以传统认知去做电视，即便用上“互联网”“5G”这些新瓶子，厂商做起来的，可能还是旧酒。

诚如华为消费者业务CEO、华为常务副总余承东所说电视机未来发展，华为做的不是电视，而是拥有电视功能的大屏设备。这一设备将立足于AI(人工智能)时代，专注体验更新。可见，这一轮逆势推新的厂商，想要做的或许不是电视，而是一种显示设备，或者说是超大屏的手机。

不可否认，彩电在内容显示方备明显劣势。在内容展现上，大屏电视具备音响、手机等产品不具备的先天劣势，可以更好地服务于今后智慧家庭。据知道，包括海尔、康佳在内的传统家电企业都早已开始在这方面进行加码。

而这些显示优势，尤其在AR/VR领域、大型游戏感受方面都会表现得更为明显。不同于手机游戏，大型游戏对软件要求非常高，云端化与彩电的高清显示功能相结合，将会使玩家的操作更便捷、娱乐体验更逼真。

或作为智慧家庭联结枢纽

没有传统的行业，只有传统的认知。

近年来，很多产业在技术革新和新商业理念引领下取得了新的发展，电视机也可以在智慧家庭方面大有作为。信息通信技术的进步，不仅促进着彩电的硬件更新，更从内容、形式、渠道等多个维度深刻颠覆着电视。即在高品质制造基础上，融合互联网元素电视机未来发展，从供给侧布局，为用户提供个性化电视机。

以后的电视机不仅要满足读者观看节目的意愿，更要推动功能性转变。具体来说，笔者觉得，在今后5到10年内，电视机将展现以下两大发展态势。

一是作为智慧家庭生态的中心。由于电视在音频、视频方面的体现功能，可以在该设施上进行声控、点击等多种操作，加上用户已累积的使用习惯，智能电视更有条件成为智能家居相关设施，如衣柜、洗衣机、空调等家电的联接枢纽，成为智慧家庭生态的中心。

二是作为联结智慧家庭的基本节点。在三网整合进程不断加快的背景下，电视在联结家庭内外互联网方备的明显劣势，将在万物互联时代受到放大和提高。根据状况分析，电视将是将来家庭内外物联网连接的绝佳入口，将有也许作为联结一个个智慧家庭的基本节点。

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