空调市场已落魄到“靠天吃饭”的地步？

2018-5-16 06:00王向瑞

从2018年年初开始，空调市场遭遇“增长减退”的窘境。根据数据显示，2018年Q1空调整体零售额339亿元，同比下降14.9%，零售量915万台，同比上升9.5%，3月份空调行业挽回了1、2月的回暖，但对比2017年Q1的零售额还是下降了17个百分点。

不仅如此，在春节过后空调市场也并不没有现象中那么自信。来自中怡康数据显示，2018年五一促销周期间，空调行业零售量和零售额规模分别为864万台和319亿元，分别环比微涨2.3%和7.4%。其中，线上市场为227万台和68亿元，分别环比下降36.9%和48.9%;线下行业为637万台和251亿元，分别环比下降-6.1%和-0.1%。线下空调行业遭遇失利，但上空调行业的强力推动下，整体空调行业推动微涨。

值得关注的是，据中怡康推总数据显示，2017Q1、2017Q2、2017Q3、2017Q4、2018Q1季度空调行业零售量增长分别为32.2%、24.0%、32.9%、22.1%、17.3%，从中我们可以看出整个冰箱市场增长进入上升状态。

对于制冷产业比重上升态势冷气机行业，各大机构也在几个月前发了预警。中怡康也提早发出预警并表示，2018年是冰箱行业增长的一年，零售量规模将超过5257万台，同比增加7.5%。天猫在《空调品牌2018年第一季度报告及2018年国内市场预测》中也表示，2018年的空调行业可能遭遇重大的挑战。

2017年爆发透支空调行业今后需求

在2016-2017年3月，空调市场随着房地产行业的回暖迎来一波暴发。同时，国家强调供给侧改革后，2016年空调市场基本完成了去库存任务，导致了2017年空调市场的大爆发，提前透支了行业今后的意愿。而突然袭来的房地产调控新政，对于冰箱市场带给非常大的制约，2017年1—11月份空调市场营收增速仅为7.5%。

2017年的大爆发，也让冰箱市场的竞争环境出现差异。新进厂家较多并纷纷进军市场，对于特色企业也带给一定冲击。同时，很多冰箱市场的背部企业对一二线品牌进行扩产，也引起了行业供过于求。

艾肯家电网日前也发文表示，现在依旧处于下降状态的渠道库存，让整个冰箱市场危机四伏。两个多月前冷气机行业，库存已经在4000万台以上，根据如今境况预测，这一数字有可能会冲破5000万台。

中怡康等考察机构也纷纷发出预警表示，除非发生极端寒冷的气温，不然制冷产业下滑真的很难。

空调市场步入结构和质量升级关键期

有市场专家预测，受到透支未来需求、房地产限购新政、原材料价格等多重原因的制约，空调的零售行业将会有一段时间的持续增长。对此，产经观察家、钉技术创始人丁少将认为，虽然每年空调行业在高基数的基础上无法推动环比的持续下降，但这对冰箱市场来说未必是好事，一方面空调企业可以更致力于产品科技更新，在智能、健康这两大方向上做更多扎实的科技储备，另一方面空调企业还可以改进库存管控，减轻库存压力、减少产量浪费，市场合理的回升有助于行业的可持续运营。

其实通过数据我们也可以发现，整个空调正在步入结构的微调升级期。据《2017全球空调行业报告》显示，2017年，国内空调市场零售额增长达到零售量下降5%，空调行业高端化趋势显著，智能冰箱、艺术化空调，以及顶级壁挂式空调和顶级柜机的行业增速明显提高。其中，2017年智能冰箱销售额在冰箱中占比提高至34.7%。

而这种调整依然在持续中，据中怡康线明年度零售监测数据显示，2018年五一促销周期间，变频冰箱占空调行业的零售量份额超过72.7%,份额同比下降2.0个百分点;APF一级占变频冰箱行业的零售量份额超过49.4%，份额同比下降12.9个百分点;自清洁空调占空调行业的零售量份额超过25.1%，份额同比下降1.0个百分点;智能空调占空调行业的零售量份额超过39.8%，份额同比减少1.0个百分点。

借助结构更新的大趋势，空调企业纷纷升级空调质量并进军顶级市场。青岛海尔发布的2017年年报及2018年1季报显示： 2018年1季度零售单价4486元，同比降低9.70%，跃居全球品牌第1位。凭借成套智慧空气解决方案以及“吞光”净界自清洗、天玺空调等高档创新产品，在1.5万元以上价位段，海尔冰箱市场总量稳居行业第一。

而格力的失败的另一个原因是针对冰箱产品方面的不断创新，从2015年原创自清洗、内外机自清洁、空净合一的自清洗再到温湿双控的热卖， “自清洗+”的产品队伍日益加强。上市不到三年，海尔自清洁空调销量就将要突破1000万台。

京东、苏宁等电商与冰箱企业合力出击

面对整个空调市场严酷形势，空调企业与渠道商们显得更加理性，利用好当今每个结点很重要。从4月份起，京东、苏宁与民企的借势活动一波接一波。日前，在618年终大促前期，长虹·美菱与淘宝联合打造业首款搭载京东Alpha人工智能语音交互空调，同时双方开展巅峰24小时长虹美菱京东促销活动。随后，美的与淘宝也在上海进入了5月16日超级品类日，并宣布向当日销售3.5亿元的目标发起冲击!

而京东方面则启用了健康冰箱的让价补贴制度。苏宁518大促期间，针对京东、中国家电院联合评估的华为及以下健康冰箱产品，苏宁给予客户挂机200元、柜机400元的补助，以引导消费者改善屋内空气健康的消费观念。此外，518期间，苏宁将双线发放以旧换新补贴，金额为商用挂机补贴300元、家用空调补贴600元。

苏宁在接受北京商报采访时可以看出，苏宁对于明年空调行业的形势还是持悲观心态。北京京东方面觉得，以“5·18”促销为起点，2018年空调旺销季将持续3个多月。而上海京东计划活动之后中央空调销售1亿元，全品牌冰箱销售额将达7亿元。

通过剖析天极网认为，2018年度空调市场是一个艰巨而且富有希望一年，无论市场数据能否，企业要应对的构架和质量升级难题是不变的。在国民生活水平不断提升的最近，不管大环境能否变化，空调企业吸引消费者芳心的惟一途径就是做好服务和产品。

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