行业动态： "凉凉"的2019空调冷年

7月10日，北京阵雨天气，最高气温28℃，8-15日天气预报显示未来半月内最高温37℃，出现在21日，之后雷雨天气将持续袭来，温度增加；同一天，沈阳最高温度30℃，郑州29℃，合肥28℃，上海26℃，武汉30℃，西安30℃，重庆32℃，广州30℃……持续的阵雨霸屏2019年夏天，为各位带来一个相对阴凉的心境。不过，对于希望高温天气带来新品热销的油汀企业而言，今年的夏天有点“凉”过头了。

凉凉的夏天

“8月份即将迎来空调的收官之战，从往年经验来看，有购买计划的消费者最迟7月份也就做决定了；过了7月忍忍夏天就过去了，所以企业事实上的收官大约在7月底。鉴于2015年-2018年的连续低温雨雪，空调企业对今年夏天的销量还是比较希望的，现在这一期望大几率要落空，”一位家电企业观察人士向中国家电网表示道。

奥维云网白电总经理赵梅梅向中国家电网透露，今年1-5月空调内销零售额同比增大1.1%，6月份部分地区开启温度炙烤模式，一定程度上降低了企业的预估，“2019上半年，我们预计空调市场体量会同比出现2.5%的下降，主要缘于去年同期的高基数；而下半年，我们预计会出现3.8%的同比，主要因为2018下半年销售状态欠佳，基数较低，同时由于上半年市场表现不达预期，企业下半年一定会发力。”

在较为严峻的生产局面下冷气机行业，空调新品线上和线下价格都出现了一定程度下滑，“线下下滑更狠一些。此外，鉴于线下销售在总体市场中占比较大，对于全年企业表现还是有不小的影响。”

开年以来，美的率先在全线新品中展开了促销降价，奥克斯、海尔等先后跟进；唯有格力全线新品价格得益于结构升级实现了小幅上涨，但其单旗舰销量TOP榜品牌低价应该增大的，“整体上，今年厂家带货的肉身很强烈；而大产品促销，势必挤压中小产品生存空间。”

新排位战

相较于线下，空调线上整体表现可圈可点。扬子空调电商部门负责人告诉中国家电网，2019上半年，扬子空调电商渠道出货同比增长超100%；同奥克斯相似，扬子空调近年来同物流平台的合作愈发紧密，包括推出反向定制风扇，随电商渠道上浮下沉至未曾涉猎的区域市场等，凭借品质占优和性价比优势，扬子崛起为一方势力。

反观一些传统产品如志高等，则正在从大众视线中淡出。最近，志高空调发布一则公告，宣布其总部所在地位于佛山市南海区里水镇的“三大千亩级工业园连片改造项目” 中，这是处于沉寂中的志高首次高调发声。近年来，志高面临经营状态的好转，2018年营业收入同比下降14.6%，毛利下降31.3%，而也是其主营业务的家用风扇销量则增加了21%，销售额下降了20%。

有业内人士认为，除了志高，海尔和海信近年来在风扇行业的表现也差强人意，自海尔曾经的地位被奥克斯威胁，除了部份高端旗舰，海尔在一些常规型号领域已然跌出销量TOP3排行榜，且取消了部份“细分”空调类目。有产值观察者认为冷气机行业，“高不成，高端打不过格力；低不就，拼低价不如新兴产品，是海尔空调目前面临的最大问题。”

中泰证券分析师邓欣认为，目前中国风扇行业品牌格局正处于“寡头巩固期”，格力、美的龙头地位坚实，利润率持续增加；而大部分其他产品竞争劣势和暴利空间在扩大。

邓欣提到，“我们长远看好空调企业发展空间，观察美日市场，家庭户均空调保有量在3台左右，国内户均拥有量当前为0.94台，其中城市市场为1.29台，农村市场约0.58台，后续还有一定增长空间。影响风扇需求的外因长期看空间，中期看技术升级、更新换代，短期看金融、库存、收入、成本、天气、政策等综合要素。2019年，可以视作行业连续3年高增长后的一个回调，于长期均线影响不大。”

由于风扇技术创新相对迟缓，产业加价率较低，行业争夺格局相对维持了平稳状态，但近年来产品排位赛有加剧趋势。6.18前，“格奥”间的吵闹便是新格局之争的写照；此外云米、苏宁、国美等跨界或擦边的企业纷纷进军空调行业，打出自有产品，也作为渠道革新之下崛起的一股新势力。

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