2018年上半年中国彩电市场总结，及未来发展建议方向指出

（1）根据财政部财建[2012]380号、工业和信息化部工信部财[2012]407号文件，本公司承担2012年度电子信息产业发展基金信息技术应用“倍增计划”项目，获得工业和信息化部电子发展基金资助2,550,000.00元。11月5日下午在江苏省张家港市召开张家港电子装备产业园推介会，会议由张家港市人民政府和中国电子信息产业发展研究院主办，工业和信息化部、科技部的领导和50多位业内领导、专家参加了会议。本届电商博览会由商务部、工业和信息化部指导，浙江省人民政府主办电视机未来发展，中国国际电子商务中心、中国电子商会、义乌市人民政府共同承办。

彩电作为最成熟的家电品类，市场竞争激烈，而近两年面板价格不断波动，更加剧了竞争程度，整体市场处于动荡之中。2016年彩电市场首次突破5000万台，2017年彩电又经历了史上最大降幅，2018年已经过半，彩电市场又有怎样的表现呢？

上半年彩电市场恢复性增长3.6%

从上游面板来看，2018年相比2017年面板价格有明显下降，重点尺寸价格下降均超过20%。从全球发展来看，面板价格进入下行通道，世界杯等体育赛事拉动需求，全球彩电市场上半年出货量达0.99亿台，同比增长4.9%。

面板下行对中国彩电市场同样带来利好，但其发展仍面临诸多挑战。奥维云网（AVC）分析认为，价格战是中国彩电市场最大的困境，彩电快速发展的30年中，价格战超过20次，平均1.5年一次，价格战如同“囚徒的困境”，消耗整体利益。内需的减量与提质是彩电行业面临的另一大挑战，移动互联网下，家庭娱乐进入多端并存的时代，手机替代电视成为用户使用时间最长的影音设备，电视的需求减少；而消费升级下，高品质、高品位、高品格的好产品成为市场追逐的焦点。

2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%，零售面积为1553万平方米，同比增长10.2%。

奥维云网（AVC）分析认为，2018年上半年中国彩电市场的主要表现有以下特点：

1、渠道表现两极分化

此消彼长，阿里作为网购的主体，抢了线下零售市场，线下的商品零售增长已经趋于停滞，大量的连锁家电，以及服饰品牌正在的关闭线下零售店。而电子商务的崛起带来的渠道分流，也已动摇了家电连锁作为家电销售主渠道的地位。国美电器(英语：gome)是中国的一家连锁型家电销售企业，也是中国大陆最大的家电零售连锁企业，2009年，国美电器入选中国世界纪录协会中国最大的家电零售连锁企业。

2、密集促销是揠苗助长

1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场饼干行业消费规模及同比增速的分析，判断饼干行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。市场需求本报告从以下几个角度对电动汽车行业的市场需求进行分析研究：1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场电动汽车行业消费规模及同比增速的分析，判断电动汽车行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场玻璃行业消费规模及同比增速的分析，判断玻璃行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。

3、价格刺激带来的增量正在缩小

奥维云网线下监测数据显示，2017年上半年，彩电产品线下均价上升达15.3%，价格的增长导致线下市场彩电销量同比下降19.5%。4.1．区域市场概况及分布4.2．重点区域市场分析4.2.1．区域市场一（1）市场概况（2）消费规模及占比（3）市场需求特征（4）市场发展趋势4.2.2．区域市场二（1）市场概况（2）消费规模及占比（3）市场需求特征（4）市场发展趋势4.2.3．区域市场三（1）市场概况（2）消费规模及占比（3）市场需求特征（4）市场发展趋势……4.3．电动汽车行业区域市场发展趋势。失去中国内地市场，正是lg手机产销规模增长乏力的一大原因。

4、产品升级是一条有确定性的路

彩电消费升级表现在高端产品份额提升上，消费者最关注的是电视显示属性，据奥维云网（AVC）数据显示，2018年上半年4K电视规模同比增长25.4%，OLED电视规模同比增长110.3%，激光电视规模同比增长241.5%，超轻薄电视规模同比增长109.5%。

电视尺寸界限不断被刷新，“60+”时代已经开启。2018年上半年，65寸成为彩电市场增长最大的尺寸，2018年五一促销期间，线下市场65寸则取代32寸成为线下市场第二大主销尺寸。65寸的迅速扩张，一方面是上游面板供给能够满足市场需求，随着10.5线面板产能的持续增加，2018年面板厂65寸规划积极，全球面板出货量BP为1700万片，较去年增长55%。另一方面从终端市场来看，大尺寸是消费者对未来电视产品的期望点之一，65寸产品的市场接受度较高，同时65寸产品价格不断下降，刺激消费者的购买需求。

2017年是人工智能电视发展元年，2018年人工智能热度不减。2018年上半年人工智能电视市场份额为45.8%，较去年同期增长28个百分点。目前人工智能电视发展还处于初期，行业标准尚不明确，但奥维云网（AVC）认为，人工智能电视的发展应围绕四个方向：交互方式、机器学习、家居互联和云平台。

虽然彩电市场面临着运营挑战，但行业仍具有高度吸引力，从2014年开始均有10家以上的企业进入彩电行业，电视市场的竞争却丝毫没有停止过，预计2018年下半年还会有3家手机企业进来，将会掀起新一轮的热潮。未来彩电市场的发展机遇主要是以下几个方面：

1、新技术打开需求空间

高分子材料1、高性能高分子结构材料的制备技术2、新型高分子功能材料的制备及应用技术3、高分子材料的低成本、高性能化技术4、新型橡胶的合成技术及橡胶新材料5、新型纤维材料6、环境友好型高分子材料的制备技术及高分子材料的循环再利用技术7、高分子材料的加工应用技术1、高性能高分子结构材料的制备技术2、新型高分子功能材料的制备及应用技术3、高分子材料的低成本、高性能化技术4、新型橡胶的合成技术及橡胶新材料5、新型纤维材料6、环境友好型高分子材料的制备技术及高分子材料的循环再利用技术7、高分子材料的加工应用技术。打开智能电视或网络机顶盒，连接网络，进入第三方应用——当贝市场。比如目前苏宁正在独家发售的夏普80lx842a，此款80英寸大屏电视是业界最大的全高清液晶电视，可堪称平板电视中的超级航母，在画质上也是配置，搭载了全高清贵丽泷四色技术面板，流畅平滑处理倍速技术，并且增加了智能应用与百视通等互联网功能。

优点：双核设计，超薄机身，amoled屏幕 外形经典，超薄，对于不怎么玩游戏的我来说，4.3寸不大不小，能单手操作。液体壁纸相对于传统壁纸来说，不为大多数人所熟知，但还是会有许多乐意尝鲜的人们选择了这种理论上结合了壁纸与墙漆优点的新型壁纸产品来用于家庭装修。从命名方式上我们就可以知道金立elife s5.1的厚度，5.1mm这个成绩在超薄宝座上做了不短的时间，s5.1隶属于elife当中以主打超薄机身和时尚设计的子系列，其前辈s5.5作为该系列的开拓功臣，凭借出色的外观设计赢得了手机业界内外的美誉，而今天的s5.1延续了s5.5外观的优点，且5.15mm更为纤薄的厚度更好地诠释了s系列的精粹。

量子点从上游量子点材料、光学膜及模组，再到下游的整机企业，尤其是三星、TCL、海信等主流彩电厂商的带动下，国内企业都在积极的布局。

tcl集团近日在接受机构调研时表示，g11代线是公司在深圳投资建设的大尺寸面板线，总投资465亿，设计产能9万片玻璃基板/月，主要生产65寸、75寸大尺寸电视面板，去年底开工建设，预计2019年初实现量产。据了解，握有全球igzo面板商品化量产技术的夏普已经得到客户首肯，2016年下半除了大尺寸平板电脑产品将全面采用igzo面板外电视机未来发展，5.5吋以上的所有产品也都将全面导入使用igzo面板。同时大陆面板厂产能主要以8.5代厂，也就是生产55英寸电视面板为主力，使得四、五与六代这些适合生产手机等中小尺寸面板厂房，只有友达、群创、彩晶与华映拥有，由于lcd中小尺寸面板仍有需求，供应仍会吃紧，也迎来了一定机遇。

以海信为首的激光电视规模迅速增长，产品多方位升级，众多品牌的加入和各大关键节点的密集促销，使价格越来越亲民。

Micro LED是小间距LED的后一代显示技术，当前产业链各环节仍处于研发布局和实验室demo阶段。

2、寻求外部增长点

中新科技10月开始内销客户订单增长，海尔、长虹、创维等客户订单增长，主要是32”～40”和55”的需求增长明显，使得中新科技同比大幅增长。中新科技10月开始内销客户订单增长，海尔、长虹、创维等客户订单增长，主要是32”~40”和55”的需求增长明显，使得中新科技同比大幅增长。第三季度，苹果ipad出货1410万台，同比只有0.6%的增长，但由于三星出货同比增长123%，联想出货同比增长420%，宏碁同比增长346%，ipad份额下滑11个百分点。

3、抓住 “TV+”创新应用的契机

显示产品的应用场景持续拓展，新的应用场景不断出现，归功于中国显示产业的快速发展。带动智慧显示应用的大举创新，新的需求不断被创造，新场景不断被挖掘，新技术开始向商业显示领域渗透，行业需求日趋多元化，智慧零售、会议、安防、智慧医疗、车载显示等领域新需求的出现为显示产业发展提供新的动力，未来市场可期。

4、新兴渠道的延伸

新兴渠道房地产精装市场、互联网家装兴起。家装渠道是消费者装修环节的前端，对于在装修环节的前端获取消费者至关重要；工程渠道目前渠道毛利较低，但规模较大，未来如何与工程渠道客户进行商业模型/盈利模式的创新是关键。比如说链家的自如，在租房之前会提前装修会跟一些家电企业合作。

彩电行业是一个机遇与挑战并存的行业，在这样复杂的环境中生存发展企业需要将强自身能力的建设。奥维云网（AVC）分析认为，未来电视的破局关键因子主要有：一是技术储备，2018年上半年国内授权专利数为21.7万件，同比增长6.5%；截止2018年上半年国内专利拥有量达147.5万件，同比增长19.5%；2018年上半年授权专利TOP10企业中消费电子企业占比60%。电视行业是技术密集型行业，技术创新是产品竞争力的主要来源，也是企业获得市场份额的主要动力之一。二是增加品牌附加值，消费升级改变了消费对象，消费者购买的不仅仅是产品，更是品牌自身的价值。未来企业应构建品牌连接力、品牌溢价力和品牌传播力，从而形成自身的品牌附加值。以品牌的影响消费者的重复购买、转移购买和加速购买。三是提升效率，以往电视行业流动链条是产品——渠道——用户，现在用户的话语权不断增强，未来的行业消费方式将是逆向的，即从消费者需求出发，反馈给企业生产消费者需要的产品，这就需要电视行业重塑产业链，提升效率，创造新的商业模式。

2015年，全国重点大型零售企业鞋类销量1.1亿双，同比仅增长1.3%，每双鞋平均零售单价下降至409元每双。随着哏着需求的增长和新能源补贴拉动的销量，5米以上客车销量一路高歌持续连续增长至2016年达到顶峯巅峯，颠峯，总销量超过25万辆，2017年萎缩至221700辆，同比呿哖愙岁增长-12.3%。2014 年沙特国内生产总值（gdp）7462亿美元，人均 gdp 达 2.55 万美元，国内生产总值同比增长 3.8%，非石油私营部门继续保持强劲 增长，同比增幅达 5.5%，建筑、零售、交通、通讯和非石油制造业同比增幅均超过 5%。

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