优酷土豆集团Q4财报：首次实现盈利

预计优酷土豆第二季度总营收将达9.8061亿元，财报显示，优酷土豆第二季度总营收为9.587亿元，不及分析师预期。财报显示,优酷土豆第一季度净营收为11 4亿元(美元1 838亿元),较2014财年同期增长47。根据优酷土豆公布的截至2013年3月31日的一季度财报显示，优酷土豆第一季度净营收为5.160亿元(约合8310万美元)，较上年同期增长21%。

“第四季度财务和运营的有力表现使优酷土豆集团在历史上首次达到盈利，这个里程碑是在规模效应、健康生态模式和卓越执行力的基础上取得的。”优酷土豆集团兼首席执行官古永锵表示，“随着移动流量在2013年获得爆发式增长，我们拥有的最丰富内容库和两个最知名视频品牌的优势也得以全面展现，从而使我们成为多屏合一时代绝对领先的网络视频公司。”

收入多元化成效显著

广告收入方面，优酷土豆集团在2013年初制定了实现客户多元化、提升售卖率、内容营销和启动多屏营销的收入多元化策略，成效显著。

2013年，集团广告客户在数量和多样性方面都获得很大增量。仅第四季度就新增了包括飞鹤乳业、思念食品、伊莱克斯和艾美酒店在内的109家客户。在广告收入方面，本土快速消费品领域表现亮眼，四季度本土广告营收比2012年同期增长了77%，此外电商、游戏领域也同比分别取得了178%和54%的增长。这些增量也带来了公司整体广告售卖率的提高，尤其在三四线城市增长显著。

同时，随着优酷土豆集团自制内容影响力日益增强，内容营销也受到越来越多的广告主欢迎。奔驰冠名《侣行》，蒙牛纯甄冠名《星映话》，香飘飘冠名优酷“梦想季”，飘柔合作“影像馆”;土豆与深圳卫视联合出品共同制作了真维斯“青春的选择2013年度盛典”、土豆与MINI中国联合拍摄、出品了纪录片非凡之旅《进藏》、土豆联合百事可乐基于社会洞察开展了“快乐送”营销活动。国际及本土品牌都加大了对优酷、土豆自制内容的投入。通过差异化的优质内容，提供全方位深度合作，全面拓展了广告主的投放空间。

在移动营收方面优酷土豆也增长迅猛，第四季度已经占到总体广告营收的10%，而这些是因为2013年优酷土豆进行了一系列产品升级和多屏广告系统的打通。随着移动端领先地位日益稳固,优酷土豆在二季度启动了多屏营销,吸引了各行业广告主进行规模化的跨屏广告投放。乐视和pptv聚力的负责人对记者透露了目前世界杯营销已经过亿的战果，而腾讯、网易、爱奇艺和优酷等也表示，营销效果非常好，资源几乎被广告主一抢而空，否则也不会自制节目数量一增再增。

强有力的内容资源和多屏营销产品组合吸引了越来越多的广告主将预算分配到移动端。比如三星、LVMH、Chanel、微软、英特尔等国际品牌和银鹭、立白等本土客户都已经开始进行规模化的多屏联投。此外，除IT通讯、金融和汽车等客户外，快消、游戏和电商企业也开始表示出对移动广告领域的兴趣。与此同时，优酷土豆积极推进移动端广告行业统一SDK监测标准的建立和实施。2014年初，优酷土豆实现移动端广告行业统一SDK监测发布，是行业内第一家也是目前唯一一家支持行业统一SDK监测的视频企业。2013年底，集团发布了内置应用商店、手机游戏应用商店等按效果付费的APP广告产品。可以预计，2014年移动营收前景将更加广阔。

2013年优酷土豆集团还通过电影营销、联合出品等多维创新手段布局大电影市场。在电影营销方面，优酷土豆集团通过打造电影访谈类节目《星映话》、推出票务通等产品实量的一站式电影宣发链条，受到电影制作机构的一致青睐。同时与安乐影业、完美世界影视等传统影业公司合作联合出品的《风暴》、《等风来》等大电影也叫好又叫座。

优酷、土豆双平台的付费会员业务也得到了稳步发展。会员不仅可享受电影热门大片、新片、超500部经典好莱坞巨制、以及优酷、土豆优质自制节目和PGC节目等内容服务，还可享受点播折扣、赠送观影券、1080P全高清享受等增值特权，并可通过支付宝、微信支付、中国银联等权威第三方支付通道获得轻松高效的支付体验。

大步领跑多屏时代

优酷土豆集团(nyse:yoku)是中国网络视频行业领军企业，旗下视频网站优酷和土豆帮助用户轻松快捷地跨屏搜索、观看和分享高质量的视频内容。为了满足用户多屏观看、跨屏无缝体验的需求，优酷还推出了多屏适配的移动浏览器新播放页和跨屏的视频播放器，在pc端未看完的视频转移到移动端观看，播放器的交互和功能、操控完全一致，让用户在不同屏幕上享受到一致的视频观看体验。巴克莱资本分析师：关于移动视频变现方面，优酷土豆有很多用户自制内容（ugc）以及与第三方合作制作的内容（pgc），这样的话，是不是给优酷土豆在移动端变现方面带来了优势。

据优酷土豆集团兼首席执行官古永锵介绍，第一季度，集团在移动视频流量的三大指标性数据上都有令人兴奋的增长：月活跃用户超过1亿，日视频播放量超1.7亿，日人均视频浏览时长达70分钟。对比广告收入增长，2013年四季度较去年同期增长39.33%，优酷土豆称增长来自品牌广告主的业务成长及广告主平均投入增加。通过捆绑pc端和移动端的广告服务，优酷土豆的多屏幕战略也随着在移动端的发力启动，据优酷土豆方面透露，仅第四季度就新增了包括飞鹤乳业、思念食品、伊莱克斯和艾美酒店在内的109家客户，截至第四季度末，优酷土豆共有品牌广告客户481家。

此外，2013年第四季度优酷土豆集团正式对外披露其智能电视战略，业内首次联合多家牌照持有方及多家硬件厂商，通过提供内置视频服务的形式为客厅大屏端提供内容服务。先后与同洲电子、华数集团、海尔、长虹等牌照方、盒子和智能电视厂商进行深度合作，完成智能电视市场的战略布局。伴随该战略的推行，集团在客厅大屏幕端迅速取得领先地位，无论在合作广度还是播放量方面均拔得头筹。在此基础上还与合作伙伴形成良性互动，优酷、土豆也成为硬件厂商的广告宣传首选平台。

据市场预测，2014年中国市场的手机出货量将达4.5亿部，而随着2013年底三大运营商分别获得4G牌照，开启 “4G元年”，2014在3G时代已经备受关注的视频应用将成为更主要的互联网应用。作为行业领军企业的优酷土豆集团将持续加大在多屏领域内的各项投入，继续巩固和扩大领先优势，为用户提供更丰富流畅的视频体验服务。

内容全面布局 3亿投入发展自制

7．建立健全符合国际规则的支持采购创新产品和服务的政策，加大创新产品和服务采购力度。推进教育均衡优质发展，进一步加大教育经费投入，加大优质教育资源的引进力度，着力提升教育品质，形成与区域人口结构和功能定位相适应的、均衡协调可持续发展的教育新布局，努力打造南上海品质教育区。进一步加强采购管理，加大招投标采购力度，增强采购流程的透明度，努力降低采购成本，化解债务诉讼风险，实现经济均衡保供。

外购内容方面，在国产节目领域，年度大剧《小爸爸》开播3天破1亿，《咱们结婚吧》4天破2亿，接连刷新视频网站播放量破亿记录，集团与本山传媒战略合作的独家当红大剧《乡村爱情变奏曲》《乡村爱情圆舞曲》，总播放量超过12亿。海外节目领域，集团全面覆盖好莱坞华纳、迪士尼等六大制作公司、2家有线台以及1家独立制作公司，与英国NBC、BBC等达成战略合作，并与韩国SBS、CJ等四大电视剧播出平台均达成合作，独家资源占据韩剧半壁江山，是拥有最全英美剧、韩剧合作伙伴的视频网站。2013年，集团先后推出《神探夏洛克》、《唐顿庄园》、《穹顶之下》、《黑名单》、《继承者们》等最热剧目，其中《行尸走肉》、《神盾局特工》、《大师》引领美剧进入播放量“亿次元”的时代;而《继承者们》也以11亿的播放量刷新了韩剧播放史。

浙江卫视的《中国好声音》第四季依然会在腾讯独播，江苏卫视的《最强大脑》第二季也独家卖给了优酷，还有其他号称即将在 2015 年登场的近 200 档综艺节目，都将能够在腾讯、优酷土豆、爱奇艺、搜狐、乐视等主流视频网站被观众观看。七七影视每日更新超过百部，以最佳的用户体验为标准，从、规模、功能、视觉四大方面要求出发，精心制作每个频道，其中以电影、电视剧、、综艺为主，大部分节目都提供多种播放方式，有不需要下载任何播放器的播放格式（以优酷、土豆视频为主），有目前最流行的快播播放格式（可边看边下载），还有迅播高清与少量pvod闪播播放资源，让访客有多种选择方式。点评：作为优酷cibn魔方中的内容，大部分由优酷提供，电影、电视剧、综艺、的内容一直是优酷的强势内容，配合自制剧和独播大片，用户在优酷网站内容除用户自主上传的内容外，其它内容已均有覆盖，优酷cibn魔方宣称视频内容均通过cibn播控平台审核。

得益于优酷土豆集团的优质内容，今年网台联动方面也进一步深入，集团不仅和100多家电视台、制作机构保持着非常良好的合作关系，大型户外真人秀节目《侣行》、Mini剧《万万没想到》还分别登上央视和湖南卫视。2014年初集团举办《老男孩之猛龙过江》大电影发布会，首创“互联网电影”概念。曾经火爆互联网的“老男孩”从微电影转型到大电影，并将互联网的思维贯穿在策划制作、宣传发行、用户口碑、互动的整个过程，成为区别于传统电影的一种全新电影形态。

展望未来，古永锵认为2014年将是增长、投资、整合的一年。优酷土豆集团总裁刘德乐补充道：“在中国，使用多种互联网终端观看视频已经越来越成为习惯，丰富多样的内容组合对提升我们的媒体价值和继续拓展国内业务至关重要。相信我们所提供的丰富的内容会不断充实中国数亿用户的文化娱乐生活。”

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
https://www.pc-fly.com/a/bofangqi/article-97838-1.html