Q1网剧市场大盘点，精品剧谁主沉浮？

Q1网剧市场大盘点，精品剧谁主沉浮？

[摘要]

艺恩数据显示2016年第三季度至2017年第一季度，网络剧总播放量持续上涨，三个季度播放量连续涨幅为23％、27％，环比增速稳定，季度上线网络剧数量稳定在60部以上，市场趋于饱和，精品化趋势不断演进。

今天提到的暑期新剧包括灵异、科幻、热血、校园、纯爱、爆笑、鲜肉……应有尽有，当然，许多五月、六月开播的剧集也尚未完结，或高潮迭起、或渐入佳境，暑期档有这么多剧陪伴，想想就幸湖死了。有人说2015年二季度之后房地产行业将见底回升，假如这样的判断成立，则在房地产投资增速回升的带动下，则中国经济很有可能走出通缩，同时，银行的坏账率水平也将显著下降。2016年2季度，指标显著回升并超越2012-2015年，到年底时候甚至可能追平2011年。

一季度网络剧市场总流量飙升，精品化进程不断演进

艺恩数据显示2016年第三季度至2017年第一季度，网络剧总播放量持续上涨，三个季度播放量连续涨幅为23%、27%，环比增速稳定，季度上线网络剧数量稳定在60部以上，市场趋于饱和，精品化趋势不断演进。优酷2012年财报q1

一季度精品剧《热血长安》表现亮眼，在一季度网剧播放量排名中名列第一，并以46亿播放量领先第二名《乡村爱情进行曲（上）》近33亿，成为目前为止流量最高的非IP网剧，为古装探案剧又树立一个新标杆，热播期间波动上升的播放量涨势同样见证剧集质量，与其他高开低走的网剧形成对比，引领网剧走向超级剧集时代。

ATB成为网剧流量贡献主力，超级剧集助力优酷脱颖而出

2017年一季度网络剧流量达167亿，主要由ATB贡献，优酷凭借超级剧集《热血长安》拔得头筹，共斩获超73亿流量，腾讯视频借势《乡村爱情进行曲（上）》等头部网剧一季度共累计流量48亿名列第二；单部作品平局播放量排名中，优酷以9.15亿领先夺冠，远高于第一季度上线网络剧播放量前十5.75亿的标准线，同时也反映了优酷发力精品网剧市场的成效。

但是，上半部《军师联盟》成就了优酷，在卫视播放的成绩却并不理想，这也导致了下部《虎啸龙吟》没有卫视出来买单，变成为优酷独播的网剧，在此情况下，优酷很可能会进行压价，《虎啸龙吟》拿到上半部单集800万的高价是不太可能了。“优酷指数”于2009年11月11日推出beta版，此次正式上线的“优酷指数”在原有内容的基础上，增加更多新功能，实时更新热剧top 10榜单，以指数排行、指数曲线、数据报表及多剧指数对比功能为四大主打应用，通过用户主动搜索行为，反应众多热播剧在优酷的受欢迎程度。2011 年二季度，优酷品牌认知和偏好大幅提升，在百度风云搜索榜，“优酷”成为热门搜索的第一名热词。

平台布局内容产业链上游，直接拉动网剧质量提升

2017年一季度上线网络剧全部为平台参与出品，其中播放量TOP10网剧中腾讯参与出品四部作品，分别为乡村爱情9上部和下部以及恶魔少爷别吻我一、二部；优酷参与出品古装探案剧《热血长安》、奇幻剧《别那么骄傲2》以及科幻剧《校花前传之很纯很暧昧》共三部剧，乐视参与出品两部奇幻剧，爱奇艺出品一部奇幻剧。侧面说明各大平台针对年轻人口味，在奇幻剧上下足功夫。

一一电影同步聚合更新来自优酷、土豆、秒拍、爱奇艺、美拍、pptv、乐视、风行、m1905电影网、cntv、腾讯视频、搜狐视频、央视影音、pps、芒果tv、迅雷看看等众多高清视频网站的搞笑、微电影、小视频、短片、娱乐、脱口秀、综艺、新闻资讯等影视资源，打造极致的观看体验。最初，优酷土豆集团副总裁卢梵溪和优酷出品监制袁玉梅管这个新产品叫做“短视频”、“碎视频”。此外，每年500部以上部欧美、日韩、国内电影，300部以上优酷自制、发行电影，《老男孩》、《万万没想到》、《泡芙》等优酷电视独家呈现，让你时时刻刻看新鲜，摆脱剧集收录不全、看剧间断的烦恼，完爆市面一切所谓的视频聚合。

网剧系列开发成趋势，内容制作应避免“为系列化而系列化”

2017年第一季度上线网剧中约1/3为系列网剧，其中腾讯《乡村爱情进行曲》和优酷的《别那么骄傲2》表现亮眼。《乡村爱情进行曲》为乡村爱情系列剧第九部，2006年第一部乡村爱情播出，至今11年间，从央视到卫视再到视频平台，乡村爱情的热度不减。2017年《乡村爱情进行曲》首次由本山传媒与企鹅影业联合出品，豆瓣评分7.6，达到历史最高评分，同样也说明了互联网影视的入局，一定程度上促进的剧集质量的提升。此外，《别那么骄傲》系列以“互换灵魂”为主题，打破奇幻剧“超能力”的传统主题，并且从制作班底到剧集创意、到配乐和营销，都力求精品，最终《别那么骄傲2》在播放量上较第一部流量翻2.7倍，也成为网络剧IP系列开发的标杆。

目前网络剧系列开发已经成为IP开发的一种常见模式，剧集之间流量和口碑的承接，故事和角色的深度挖掘都促进了网络剧IP的深度开发，带来播放量保证，拓展IP的盈利空间。但是，目前网络剧系列化开发尚显浮躁，一季度系列网剧中较大比例的续集播放量不比第一部，也反映了网剧系列化开发更需要注重剧集精品化，应力避“为系列化而系列化”。

非IP+精制作，超级剧集的正确养成姿势

近年来网络剧市场持续呈现IP热景象，2017年一季度播放量TOP10网络剧中，除了《热血长安》和《乡村爱情进行曲》以外，全部为IP改编剧。《热血长安》紧凑的剧情设计和针对年轻人的精准定位以及过硬的制作，适应网络剧环境，以高流量答卷打破了网剧市场IP热的现状，也在IP热的当下为市场带来新意，打破IP至上的怪圈，成为网络剧超级剧集的代表作品。

另外，TOP10网剧IP原型除了小说以外，《我与你的光年距离》和《学院传说之三生三世桃花缘》两部由改编的奇幻剧加码改编网络剧，进一步打开了IP市场。

网络剧市场展望，超级剧集时代的到来

根据艺恩调研数据显示，创新性的原创网剧是网剧用户最期待的网剧类型，艺恩认为在网络剧精品化的进程中，超级制作、超前题材、超炫玩法的超级剧集成为网络剧新的发展方向。这一群体多属于高级玩家，对于游戏的原创玩法和游戏体验有很高的要求，原创的精品手机游戏可能会有所收获。近年来，形成四大特色演出业务活跃各类演出市场，一是公益性的“周末音乐大讲堂”系列音乐会，二是保护浙江舞台艺术人才、体现民族特色、展示获奖精品剧目的“演出大舞台”，三是引进高水平精品剧目（如美国百老汇音乐剧《安娜与国王》、《42街》，杨丽萍《藏谜》），四是杭州剧院自行创作和制作的舞台艺术剧目（如原创越歌剧《简•爱》、原创音乐剧《断桥》等）。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
https://www.pc-fly.com/a/bofangqi/article-96460-1.html