爱奇艺 视频视频巨头的至暗时刻：优酷深度整合 爱奇艺发债募资(2)

爱奇艺则是一如既往的资金问题。财报显示，爱奇艺从2015年开始，流缺口（经营性流+投资性流）不断扩大，2017年为负66.5亿元。过去3年半，爱奇艺累计融资 389 亿元，平均每年融资111亿元，远高于奈飞（过去8年平均融资10.8亿美金）。国金证券研报预计，爱奇艺 2018 年的流缺口增速为50%，达到99.8亿元。“假设2019年流缺口不增长情况下，爱奇艺账上只够烧 4个季度，实际上在3个季度内就需要启动新一轮的融资，而且每年融资额要保持100亿元左右的规模。”国金分析师称。

广告收入下滑

视频巨头们面临的共同局面是，占据重要比例的广告收入下滑。

麦肯锡全球研究院曾发布了《中国的数字化转型：互联网对生产力与增长的影响》，其中有这样的数据：“互联网每年可以节约1100亿到6100亿元的医疗卫生支出，这笔费用将占2013年到2025年医疗卫生成本增长的2%到13%。4、社会保障和就业支出（类）行政事业单位离退休（款）未归口管理的行政单位离退休（项）999.2万元，主要用于未实行归口管理的行政单位开支的离退休支出。

利润符合预期,收入增长较慢:基于稳定的订单需求,公司外销业务平稳并略有增长,2014 年1-9 月份,公司外销业务实现销售收入2.9 亿元,同比去年同期增长6.94%。中国是全球第三大游戏市场,去年游戏收入增长三分之一以上至近140亿美元。各项收入中主要是经纪业务同比25%，投资收入增长7%，受ipo暂停影响投行收入同比减少26%。

对此，爱奇艺CEO龚宇表示“谨慎乐观”。他在四季报分析师电话会议上称，品牌广告方面，今年会继续从电视品牌广告的份额分流一部分到视频广告，但由于宏观经济影响，增长有限，“信息流广告在爱奇艺广告收入的占比较低，但是整个市场有两个不利因素，整个市场的广告库存供应量在增加，竞价需求没有明显增长，导致平均价格在降低。爱奇艺会继续约束不健康的信息流广告，因此，这方面的增长也是谨慎乐观。”

腾讯视频反应相对较好。财报显示，去年，腾讯媒体广告收入增长23%至183.06亿元。该项增长主要受腾讯视频广告收入增长所推动。但腾讯第四季度净利为140.26亿（20.44亿美元），同比下跌35%。

视频巨头面临的另一个局面是，短视频与B站的入侵，这是一场用户时间的争夺战。随着快手等APP的异军突起，短视频也给爱奇艺们带来压力。

原标题: 优酷土豆第一季度营收18.5亿元 亏损同比扩大。盈利方面，年报显示，2016年在非美国通用会计准则下(non-gaap)实现净利润10亿元币。

另外，易观智库年初称，斗鱼tv在2015年也遭遇了多次竞争对手的挖角，损失惨重，在流量变现业务上的步伐较快，广告和游戏联运业务均已小有规模。随后，ip概念在商界、营销界敏捷炽热，并有了大批延长跟解读，“独立人格”、“奇特价值观”、“自带流量”、“产品ip化”、“品牌ip化”、“ip粉丝社群”等等，良多互联网环境下的成功案例也被归为了ip化的成功，上面提到的三只松鼠，还有罗辑思维、小米、乐视都被总结过是ip的胜利。以小鲜肉为代表的当红明星在现如今的粉丝经济时代，不仅能保证电视收视率和广告，还能自带流量，带动“粉丝”因支持明星而进行一系列消费行为。流量稀缺的情况下，自带流量的头部内容和ip拥有黏性高、付费意愿强的粉丝群体，成为各大平台争夺的焦点。

“目前，国内真正具有创新性的文娱项目，所以我们投了B站。”一位阿里高层曾如此表态。爱奇艺 视频

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