比我姐姐更受欢迎的是芒果超级媒体，它在7天内增加了200亿个

文字|何润轩

在没有热门搜索的一周里，综艺节目悄悄地成为人们心中的C位: “风中的姐姐”（以下简称“姐姐”）. 截至6月18日，这台芒果电视制作的综艺节目已经获得了4.5亿次观看，并且寄希望于年度综艺节目的高期望.

西方证券指出，这是因为市场上选秀选手的平均年龄为20-25岁，并且偏向“年轻偶像发展”类型. 该计划的亮点主要是明星导师，主题玩家，纸牌比赛和粉丝“射击”. “姐妹”中的演员大多是30岁以上的着名女性艺术家，这些职位填补了此类空缺，并且符合了崛起的中国社会独立的女性意识.

根据百度指数，“姐妹”追随者中有46％在20-29岁之间，男女观众比例为48:52. 用户头像显示年轻女性更喜欢由“姐妹”领导.

另一方面，“姐姐”也使一直拥有多数女性观众的芒果电视真正打破了圈子: 同样，根据百度指数，在三个最高综艺节目的第一季度中在芒果电视上，“朋友们请听好”女性/男性用户的TGI为148.24 / 51.02，“明星侦探”女性/男性用户的TGI为131.45 / 68.07，而“浪漫”女性/男性用户的TGI妻子的旅行”是148.5 / 50.75. “姐妹”的搜索者TGI发生了显着变化，男女用户的TGI分别为94.61 / 105.47.

随着“姐妹”带来的困境，芒果电视在资本市场上也一直保持乐观. 今天的新剧集播出后，芒果超级媒体的市值一度接近1200亿（会有波动）-一周，国内价格上涨了近200亿. 由于今年影视股整体低迷，Mango Hypermedia已成为A股市值最高的文化媒体公司，市值最高的股票相当于近4部Wanda电影和9部Huace电影.

事实上，芒果电视自去年以来一直在发展. 根据其财务报告，2019年，公司实现营业收入125.23亿元，同比增长29.63％;实现归属于上市公司股东的净利润11.57亿元，同比增长33.62％.

在会员方面，芒果电视也在迅速发展. 2019年，Mango TV的活跃会员人数已超过1800万，并且整体业务增长同比超过100％.

自芒果电视台开始上市以来，毒眼一直在关注这家国有企业的动态. 在公司繁荣时期，我们再次回顾了该公司崛起的几个关键节点，以进行分析. 参考.

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绕过第一梯队

2014-2017

上一篇文章“超越前线，芒果B站如何“绝地求生”？》

“与其他人为我们挖坟墓相比，最好自己挖个洞. ” 2014年，随着国内视频网站的兴起，湖南卫视决定整合金鹰和芒果电视两大平台，并上线. 新的视频网站“ Mango TV”. 在当时的Mango Media总经理张勇看来，这是为自己“计划”.

湖南广播电视台可能没想到几年后这个“坑”变成了“自助稻草”. 芒果电视于2018年4月上市，第三季度实现净利润6.16亿美元. 此时，爱奇艺同期净亏损已超过56亿元，国内许多流媒体的亏损持续扩大.

类似于B站，第二层芒果电视在布置内容时也针对用户. Quest Mobile的数据显示，Mango TV APP用户的年龄结构比其竞争对手年轻得多，其中24岁以下的用户占61.6％，女性用户占76.06％.

基于用户肖像，Mango TV的内容主要偏向年轻人和女性，而“ Star Detective”，“ Where is Dad”，“ Mom is Superman”等内容. 2018年第三季度财务报告中也提到了“精确布局”和“自制内容”的策略.

“如果我们针对BAT这样做，我们将陷入他们的业务逻辑和利润模型中. ”芒果电视首席执行官蔡怀军在2018年广告和投资促进会议上说.

当试图绕过市场上第一梯队的版权手段时，Mango TV在此时已经实现了盈利. 这与背后的湖南广播电视资源密不可分.

2017年，芒果卫视与湖南卫视达成的协议显示，湖南卫视将分别以4.51亿元，4.96亿元和5.46亿元的“低价”出售独家节目的版权，从2018年到2020年. 赠送芒果电视.

但是，与湖南卫视的这种“捆绑”也限制了芒果卫视. 与进入付费时代的尤爱腾相比，芒果卫视2017年年报的会员收入不到12％. 尽管该数据在2018年第一季度至第三季度同比增长了一倍，但与爱奇艺的42％相比仍存在很大差距.

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巨人之间的差距与迅速崛起

2018-2019

在以前的文章中，“腾讯，优酷，爱奇艺，B站，芒果，您在2018年选择了谁？” 库存2018②》

根据《 2018年中国网络视听发展研究报告》，2018年下半年，通过尤爱腾观看视频节目的用户占视频总用户的89.6％，市场份额保持稳定.

You Aiteng仍然牢牢占据第一梯队，但看似稳定的模式也孕育了变量-视频平台，市场渗透率，日常活动等是衡量平台的关键数据，Aurora大数据统计显示2018年9月，腾讯视频和爱奇艺的市场渗透率分别为48％和44.6％，优酷为30.8％;而B站，芒果电视等平台的整体渗透率仅为7.9％，7.8％，与尤爱腾的差距不小，但增长速度较上月有所加快，并呈快速增长态势.

就平台上的每日实时数据而言，艾瑞咨询去年10月的前两周的mUsertracker数据显示，优酷，爱奇艺和腾讯视频的移动DAU（每日活跃用户数）分别达到了717.1万，1.678亿和和1.683亿；移动在最终用户的平均每日使用时间方面，尤爱腾分别为1.3亿小时，2亿小时和2.1亿小时. 不论日常生活或时间长短优酷q3财报，优酷与其他两个都有一定差距. 除了Utopia之外，Aurora的大数据还显示，去年9月B站的移动站点为1790万，是芒果电视的两倍多.

尽管上述平台数据仍远远落后于滕友爱，但作为一家上市公司，Mango TV在盈利能力方面已显示出优势-

根据财务报告，爱奇艺在2018年前三个季度的亏损分别为3.96亿，21亿和31亿. 除了第一季度的亏损外，第二季度和第三季度的亏损与2017年同期相比有所增加. 分别为120％和180％；优酷和腾讯视频虽然没有透露具体数据，但也公开表示损失；由湖南广播电视台支持，具有内容成本优势的芒果电视实现了盈利. 财务报告显示，芒果电视的经营实体去年第一季度至第三季度的快乐阳光实现营业收入40.1亿元，同比增长85.80％. 实现净利润6.16亿元，同比增长103.72％.

今年，长视频也开始受到短视频的挤压，因此他们为战略防御而陆续安排了短视频，而芒果超媒体也不例外.

滕爱爱首页底部的频道入口分别添加了“短视频频道”. 频道内容主要是与长视频节目有关的短视频. 芒果电视同类型的频道“ Youtube”直接成为短视频平台的“上交换视频”观看模式，以迎合受短视频影响的用户观看习惯.

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强大的合作伙伴关系: 中国移动购买芒果股票

2019

在上一篇文章中，“中国移动投入了16亿美元的资本，但是为什么芒果超媒体的股价又一次下跌？” 》

去年5月27日晚上，Mango Super Media（SZ.300413）连续发布了11条公告. 最重要的是该公司非公开发行股票给两个合格的特定对象，以筹集配套资金. 中国移动的中国移动资本控股以近20亿元的价格认购了近16亿元，成为芒果超媒体的第二大股东.

根据中国移动，芒果超媒体和中国移动在流量管理，加宽业务，内容运营，特别是与Migu的内容合作方有很强的业务互补性和战略协同作用. “中国移动投资芒果超媒体”是实施“大连接”战略，促进“内容+流量”整合运营的重要举措，也是公司转型发展方向，打造互联网内容生态系统，实现“互联网+”的重要举措. “业务+资本”的综合发展. 重要的布局. ”

中国移动目前的4G累计用户已超过7.2亿，远远超过了中国电信和中国联通的数量，但增长趋势已逐渐放缓. 在过去的四月，中国移动的移动用户净增数和4G用户净增数均落后于其他两个，而4G用户也有所减少. 在5G生态系统中，视频将成为重要产品，中国移动自然希望带头.

毫无疑问，中国移动拥有流量，但最缺乏的是内容. 芒果超媒体作为湖南广播电视台统一的新媒体产业和资本运营平台，诞生于湖南广播电视. 它具有创新的闭环自制内容生产系统和长期积累的内容基因. 它也是市场上最大的头部品种内容生产商.

但是“内容+流量”并不是两者合作的简单原因. 在中国移动成为股东之前，Mango Media的前两名股东Mango Media Co.，Ltd.和湖南高科技风险投资集团都是国有法人，而中国移动是该公司的典型代表. 中央企业，选择让中国移动的子公司成为第二大股东变得更加自然.

此外，与OTT模式相比，电信运营商更喜欢IPTV模式，该模式具有更清晰的付款，共享和广播控制.

从历史上看，由于广播电视电缆基础设施可以与宽带基础设施共享，因此具有多余带宽的广播电视电缆在三网融合的思想下进入宽带市场，而宽带运营商使用IPTV进入电视市场. 为此存在恶性竞争. 从那时起，监管部门规定电信部门不得从事广播电视业务，广播电视部门不得从事电信业务.

在十年禁令后，本地广播系统已与电信运营商充分合作. 电信运营商可以通过宽带费用直接收取IPTV. 广播宽带和IPTV遍及全国.

2017年，芒果电视发布了行业首台湖南IPTV定制一体机“爱芒果·翼芒果”

作为美国最大的有线电视公司，最大的互联网服务提供商和第三大电话服务提供商，康卡斯特（Comcast）于2009年12月以137.5亿美元的价格从通用电气（General Electric）手中收购了NBC Universal. 该公司拥有51％的股份并购买了2013年2月，通用电气剩余的49％股份来自通用电气，涉及167亿美元. 时代华纳入选美国最大的电信公司AT＆T，并成为2018年第二大移动运营商.

关于中国移动与芒果超媒体之间的交易，在内容面，移动子公司米谷已经与芒果超媒体合作. 由Migu Video和Mango TV联合推出的全国首个国家健身品种IP“ Oops Good Body”，还将吸引投资，投资，发行和生产. 除了种类之外，双方在游戏，电影，音乐，体育等方面还有合作的空间. 在会员方面，芒果超媒体还可以开放会员系统，例如Migu Video或联合推出联合会员卡.

对于该行业，电信运营商与流媒体平台之间加强合作的情况可能会继续发生，甚至也不排除像海外这样的电信运营商收购内容公司的情况.

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第一梯队的替代者

2019-2020

上一篇文章“芒果超媒体，比“第四名”更具想象力”

根据Mango Hypermedia 2019年半年度报告的摘要，在2019年上半年，面对广告市场更为严峻的环境，Mango Hypermedia的广告收入逆势增长.

芒果超媒体的子公司快乐阳光作为芒果电视的主要经营实体，成功实现广告收入16.99亿元，同比增长62％. 根据Western Securities分析，2019年芒果电视单一综艺节目的投资吸引力仍将是第一位. 2019年，单一自制芒果品牌芒果电视的平均赞助商数量约为3.4，高于2018年的2.9，也优于腾讯，爱奇艺和优酷. 与爱奇艺的SMD广告模式不同，Mango TV专注于嵌入在综艺节目中的软广告. 爱奇艺会员可以选择跳过补丁广告，而芒果TV的软植入不存在这个问题.

Mango Hypermedia将在2019年继续处理原始内容.

根据Guduo的数据，Mango Super Media的2019年综艺节目表现良好. 在2019年，Mango TV在整个平台的年度网络广播的前十名中占据了7个席位，其中6个是独家广播.

除了综合网络的优势外，这支“湘乡广播军”也正在继续努力制作电视剧. 在爱尤滕担任S +项目的环境下，芒果超媒体专注于青年路线，并关注年轻女性. 关注青年增长的主题.

2019年，芒果超媒体剧集的进展开始显现. 根据Guduo的数据，Mango TV占2019年整个网络前50集中的16集，其中有4个是个人节目. 尽管在2017年，前50名中有18个冠军，但没有个展;在2018年，前50名中有14个冠军，其中只有1个个展. 相比之下，Mango Hypermedia在2019年实现了高质量个展的竞争力的提高.

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