不想跳过一秒钟！我必须看的这15个经典的Apple广告中的每一个都很棒！

向公众介绍新事物绝非易事.

在过去的几十年中，苹果多次破坏了电子消费行业，它已成功地将各种新产品推向世界. 从第一个流行的Apple II开始，Apple知道简单是成功对话的关键.

1977年Apple的Apple II广告中，主题也是“简单”

除了简单的硬件产品和交互式界面外，Apple的广告始终融合了简单性和创造力. 作为用户接触真实产品之前的“使者”，Apple广告使用简明易懂的视觉故事来扭转电子产品中“笨拙，丑陋”和“晦涩且难以使用”的负面形象. 人们的心，使个人电子产品“让人渴望的事物”.

今天，我们选择了15个具有代表性的广告，并回顾了Apple如何利用出色的叙事功能向我们介绍一种产品，从而改变我们的生活. 同时，我们还可以看到苹果在广告发展中的转变.

“ 1984”和“与众不同”进入了历史史，进入了血液

“ 1984”（1984年）

在1984年之前，我每年都观看超级碗足球比赛. 但是在1984年之后，我观看了超级碗观看广告.

全国广告代理商联合会前主席约翰·奥图尔（John O'Toole）在接受采访时说. 您可能知道一年一度的超级碗是一场广告盛宴，但您可能没有想到，这个头是由Apple带来的.

“ 1984”广告视频

尽管这可能是乔布斯在“放弃黑客信条”之后尝试通过广告重建苹果的“叛逆”形象，但这确实是成功的.

这则广告不仅是主要媒体评委的“历史上最伟大的广告”，而且还帮助苹果在播出该产品后的100天内售出了72,000台计算机而没有透露该产品，这比预期的要好.

一小段冷知识: 该广告实际上是在1983年12月31日在爱达荷州的电影院中作为预映预告片首次播出的，目的是参加明年的广告竞赛. 但是我不得不说，我真的很羡慕那些可以在电影院观看此广告的人.

这是疯狂的家伙（1997）

1997年，乔布斯濒临破产苹果广告ipod，重返苹果. 在过去几年中，它需要一种声音来消除苹果在客户心中的平庸形象，同时成为苹果员工再次为苹果感到自豪的原因.

可以说，“不同思维”系列广告可以完全实现对广告的希望. 在没有新产品的情况下，这一系列广告通过向苹果公司的“英雄”和那些“相信自己可以改变世界的狂人”致敬，从而告诉苹果公司“不同思维”.

根据苹果公司副总裁谢丽尔·托马斯（Cheryl Thomas）的说法，乔布斯还在总部的无限循环上悬挂了一张巨大的“思考不同”的海报. 托马斯相信:

这对我们很重要，因为它重新定义了我们的身份和思维方式. 当时，该公司制作了一批海报，许多员工都将其用于安装. 还是有人把它放在办公室里.

2000年4月，“无限思考”海报悬挂在无限循环大楼外，图片来自“连接”

毫不夸张地说，此广告所代表的精神已经是Apple不可或缺的一部分. 乔布斯死后，人们听到了乔布斯在悼念仪式上读到的独白“这是疯狂的人”. “现场没有人能忍住眼泪. ”

乔布斯的叙述“这是疯狂的人”

有趣的是，这两个伟大的广告都没有揭示特定的产品，而是告诉我们苹果公司是什么样的公司，从而创造了一种生产“虽然我不知道你卖什么，但我认为“到”.

使消费类电子产品变得时尚，更重要的是说出人们的话

当然，并不是所有的Apple广告都不会公开该产品，但是Apple对该产品的介绍一直非常擅长控制信息量，并且始终坚持讲这种语言的人.

iMac G3（1998）

iMac G3的诞生是计算机工业设计中的一个里程碑. 它告诉世界，计算机也可以时尚又性感.

互联网访问复杂吗？苹果播放休闲音乐并用柔和的男性声音说:

第一步: 插入电源；第二步: 插入网线；第三步...（笑声）没有第三步，没有第三步.

iPod（2001）

iPod彻底改变了我们聆听和消费音乐的方式. 一切都以短语“口袋里有1000首歌曲”（口袋里有1000首歌曲）开头.

iPod广告的第一个版本使用了真人解释. 尽管戴着耳机并用iPod聆听歌曲的演员们都激动不已，但在以后的剪影版本中苹果广告ipod，特定的人物似乎并没有感染力.

Powerbook G4铝（2003）

如果您想让所有人清楚地知道您已经启动了一台非常小的计算机，那么您会怎么做？

Apple分别使用17英寸和12英寸的Powerbook G4，选择了高度为81厘米的Verne Troyer和高度为229厘米的姚明并排放置. 这就是孟老师所说的双重对比.

iPod Nano“ Gimme that”（2005年）

iPod Nano有多小？您可以一只手玩.

嘿，只是不适合你.

第一代iPhone“ Hello”（2007年）

奥斯卡之夜的首映式，刊登了一部精选电影历史上的一部经典电影的广告片段，这些电影拿起手机并说“你好”，并告诉世界，“你好”将与iPhone当时不同出生.

MacBook Air（2008年）

即使当前的MacBook Pro比原始的MacBook Air更轻，更薄，但在我看来，只有MacBook Air才能从牛皮纸袋中抽出.

借助歌手Yael Naim演唱的“新灵魂”，MacBook Air是最敏捷，最新鲜的灵魂.

iPhone 3G“该有一个应用”（2009年）

其他公司: 什么是应用程序？它是计算机软件的分类，可以帮助您实现特定的应用目的.

苹果: 想看看你午餐吃多少卡路里？为此有一个应用程序. （用一根手指轻扫屏幕，是的，我们的操作是如此简单和友好. ）

后乔布斯时代

曾与乔布斯合作制作“不同思维”系列广告的肯·塞加尔今年曾公开表示，他认为在失去乔布斯之后，苹果公司缺乏与用户建立深层联系的营销能力，乔布斯已经从不强调“让人渴望产品”的气质.

他们需要做的是为手机创建个性，并吸引人们有参与的欲望，因为该手机不仅限于其当前功能.

这是一个挑战，尤其是当您已经在成熟的市场中并且产品之间的差异正在减小时.

企鹅兰登书屋的照片

但是，也有评论称，苹果面向功能的广告确实可以解释产品之间的差异，并且更符合市场定位. 尽管“有些确实不是很令人兴奋”，但您“不能说这很无聊. ”

Apple Watch + AirPods“滚动”（2017年）

在嘈杂的电台中，轻松戴上AirPods，在Apple Watch上选择您的背景音乐，世界突然间就属于您一个人.

此外，当AirPods首次发布时，人们喜欢开玩笑说它容易掉落和丢失. 在这则广告中，演员正在车站听音乐，正在玩滑板. 除了Apple Watch + AirPods的便捷无线音乐体验外，进行的各种困难动作也是“ AirPods容易脱落”的反击.

腕上有4000万首歌曲. （腕上有4000万首歌曲. ）

从这个口号，我们似乎看到音乐领域的iPod继任者可以吸引喜欢音乐的人？

HomePod“ Spike Jonze的欢迎回家”（2018年）

好的音乐可以使您摆脱生活的疲劳，也可以使您处于梦幻般的世界. 治疗是一个苹果.

iPhone X“解锁”（2018年）

使用Face ID一眼解锁手机听起来并不直观？好吧，让我们放大一下看看它，以解锁生活中的所有锁.

Animoji“香港司机”（2018年）

一群可爱的Animoji激烈地唱歌洗脑的歌曲，你不喜欢什么？

MacBook“ Mac背后”（2018年）

Mac系列广告将重点放在“ Mac背后的人”上，并以丹尼尔·约翰斯顿（Daniel Johnston）的“艺术家故事”来讲述创作者的心理旅程.

iPad和MacBook“ Old Record”（2015年）

有些情绪不分国籍和文化背景.

苹果公司在2015年春节前夕发布的“旧唱片”广告讲述了孙女意外发现奶奶的旧唱片的情况. 她使用MacBook与祖母悄悄地制作了这首歌的版本，并以自己和祖母的照片作为歌曲的封面，并使用iPad作为载体将这首歌作为礼物送给祖母.

“旧唱片”

实际上，此广告是2014年Apple的圣诞节广告“ The Song”的本地化版本.

“歌曲”

虽然故事情节基本相同，但伴随着老上海风格的歌曲《永远的微笑》，然后由擅长描绘精致生活场景的徐安华执导，这部电影似乎是春节的完美故事.

在2015年的电影《乔布斯》中，乔布斯告诉记者，图灵之所以没有成为“思考不同”的主要宣传图片之一的原因是，因为记者无法认出自己是谁.

来自: 优酷

可以看出，当时苹果仍然将自己视为“挑战者”，并将借助每个人都可以一眼认出的名人帮助自己进入大众市场，因此其广告将显得更加激进和锋利. 但是现在，苹果已经连续六年被评为全球品牌价值最高的公司，而仅用了几年时间就取代了世界最大手表制造商的地位. 它不再需要大喊大叫，也无需大声喊着“我们的产品是世界上最性感的”，人们也忍不住要关注和讨论它.

因此，当它通过广告与消费者交流时，它将更接近普通人的日常生活，并且更喜欢打保暖纸，告诉您: “嘿，我是您最好的朋友. ”幸运的是，今天苹果多年来仍然遵循简单性的原则，使每个故事都深受人们的关注.

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