“艾腾”合并能否使国家统一？漫长的视频比赛“没有赢家”

“艾腾”合并能否使国家统一？合并后将亏损转化为利润？它也可能更有利于新手.

在凉爽的2020年影视行业中，市场最近有所反弹. 看似已经稳定的长视频模式似乎引入了变量.

在上周，路透社报道它计划成为第一大股东. 一位知士说，腾讯已向爱奇艺收购了56.2％的股份，但计划尚处于初期阶段，可能随时更改.

在新闻发布当天，腾讯和爱奇艺态度模糊，“无可奉告”. 资本市场给予了积极的反馈. 受此消息影响，爱奇艺在盘前上涨了45％，百度在盘前上涨了7％以上.

第二天，百度集团公共关系总监说: “别怀疑，爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分. 百度将一如既往地支持爱奇艺的发展. ”

许认为百度想“消除谣言”而不是出售它. 实际上，仔细地考虑一下，这种情况的发生是模棱两可的，毕竟，“一如既往地支持”和出售爱奇艺并不冲突. 从那以后，参加竞标的消息传来了……

1. 腾讯有意收购，百度有意出售？

按照长视频“爱腾游”的三大巨头的格局，爱奇艺和腾讯视频的排名在2019年发生了细微变化.

实际上，在爆炸方面，无论大小，双方每年都有自己的作品. 在金融方面，爱奇艺于2018年登陆公开市场，形势相对清晰，腾讯视频的营收状况，仅从腾讯集团《中国财务报告》可以看出，暂时无法客观判断哪个更好.

但是，如果您查看由双方付费会员宣布的重要指标，则腾讯视频已被爱奇艺超越.

很长一段时间以来，腾讯视频的会员订阅继续引领着爱奇艺. 爱奇艺真正的超车是在2019年第一季度，当时爱奇艺宣布拥有9680万订阅会员，腾讯视频拥有8900万. 从那以后，爱奇艺继续保持该指数的领先地位. 最新数据是爱奇艺订阅会员数量为1.19亿，而腾讯视频为1.12亿.

就行业发展规模而言，Questmobile估计，2019年长视频活跃用户的同比增长率已从第一季度的7.6％降至第四季度的1.0％;广告收入的同比增长率从第一季度的3.2％上升到第四季度的-15.9％. 长视频的市场规模和用户规模逐渐放缓，用户的使用时间已逐渐让步给短视频等其他形式.

可预见的行业增长瓶颈可能使腾讯的决策者重新审视这部分业务.

腾讯将来可能采取的一项行动是，将长视频部分进一步分割，并与爱奇艺合并，以进行包裹上市，就像他们以前经营TME和Reading Group一样.

从行业竞争的角度来看，收购爱奇艺以整合长视频内容可能对腾讯集团的行为具有另一个重要目的，即与长视频中的深视频字节跳动作斗争.

今年春节期间，由于疫情的影响，当年最大票房的春节摊位被迫关闭时，字节跳动以6亿多元的价格跃升并赢得了徐铮电影《囧妈》的权. 它的颤音，西瓜视频和Toutiao.com也可在所有平台上免费获得. 尽管传统的影视行业对打破“规则”的行为非常不满意，但ByteDance和许政之间意外的合作也使他们重新审视了ByteDance以及流媒体对产业转型的影响.

实际上，ByteDance从未停止过输入长视频的决心，真正的主角是西瓜视频. 西瓜视频在长视频中担负着敲打字节的重担，并悄悄购买了许多高质量的电影和电视剧版权. 此外，西瓜视频还致力于独家播出内容，重点放在高质量的纪录片上. 去年，西瓜视频独家免费播出了英国广播公司年度杰作《吸血鬼》；今年，它与BBC Studio，Discovery和其他高质量内容签署了战略合作.

腾讯视频收购集团坚决拒绝.

经过百度上述有意义的回应，即使这是百度多年来一直在孵化的一个高质量项目（另一个是工作帮派），也无法阻止市场出售爱奇艺股票的决心.

百度仍然是爱奇艺的最大股东. 爱奇艺今年4月向美国证券交易委员会提交的20档文件显示，百度持有爱奇艺的股份为7933331股A类普通股和2876391396股B类普通股，拥有92.7％的投票权. 占总股本的比例为56.1％；爱奇艺的创始人兼首席执行官龚宇持有99,302,235股A类普通股，仅占总股本的1.93％.

但值得注意的是，分拆是百度近年来战略的核心. 除了核心搜索业务以及对人工智能的关注外，百度的其他业务也在逐一剥离.

在移动互联网时代，爱奇艺与百度之间的关系不如在PC时代牢固. 用户的观看习惯已从搜索引擎转变为对主要视频应用的独立搜索；此外，百度还在移动互联网时发自己的视频相关服务，例如美观视频和全民小视频.

合并后的爱奇艺虽然为百度财务报告的收入做出了贡献，但也继续亏损，而且亏损呈逐年增加的趋势. 短期内似乎没有获利的可能性. 因此，市场普遍认为，百度有很大的动机出售爱奇艺，因此对股价有积极的反馈.

2. “爱腾”合并能否使国家统一？

想象一个可能性，如果百度和腾讯谈判，双方将进行下一轮整合. 过去，两个如火如荼的平台，内容资源和用户规模相互吻合，将不可避免地遭受一些冲突和“洗血”. 一方很可能会失去权力，另一方可能会离开，从而保留下一个团队和一个品牌.

这种情况在互联网竞争中并不罕见，在漫长的视频领域之前，还有优酷和土豆的案例. 2012年8月，优酷和土豆网宣布合并. 当时，行业领导者和第二个孩子结合在一起，大多数人认为长视频大战已经结束，江湖平和.

但是，事实并非如此. 2013年，在公司成立十周年之际，以和股票形式购买了“振焕专”，视频网站的版权时始了. 版权战争开始了.

从那时起下载优酷有版权的视频，同样关注版权和付费会员的爱奇艺和腾讯变得越来越受欢迎. 在您和优酷形成抗拒的趋势之前，几年来形成了“雨腾之恋”模式，频繁更换教练和动荡的优酷最终在比赛中失去了老板职位，并失宠了.

除了一些不可预测，不可预测的市场竞争以及人为的意外管理决策因素外，我们还可以进一步思考为什么自2005年以来出现的这部长长的录像带无法支配整个家庭. 造成这种情况的最根本原因是什么？

简单地说，在流媒体时代，用户始终选择忠于内容而不是平台. 所谓的“信仰”（如大型成员）的补充动力也主要是由于内容品味和质量的操作所致. 由于社区语调的传出，用户在平台上的优先级主要是在平台上消费内容. 平台.

根据这一“铁律”，作为影视业的上游生产者，这是非常重要的一环，可以享有一定的话语权. 在内容创建领域，决定内容的最重要因素是人才和团队，创意人才将不断更新和迭代. 影视行业的高风险性质使准确捕捉市场口味变得困难. 因此，影视制作很难形成绝对垄断.

因此，在适当的市场竞争模式（而不是行政垄断）下，该平台无法形成绝对垄断.

举一个目前最流行的例子，即使目前的“爱腾”有足够的资金，资源和资金流动，今年，它也将大力推广女性团体计划“青年2”和“创造营2020”. ，姐妹们的“反抗斗争”立即被“奋战中的姐妹”打破了.

在今年的综艺节目（这是视频网站上增加广告收入的核心）的方向上，最受欢迎的爆炸是芒果电视的“风浪姐妹”，不仅获得了良好的声誉，但是目前在豆瓣上的得分高达8.3（“青年2”为6.7下载优酷有版权的视频，“创作营地2020”为6.1），直接引爆的股价继续上涨. 在流行病影响下表现不佳的媒体行业，其市值已飙升至1000亿.

这是近年来湖南广播电视和芒果电视不断撤离和流失优秀人才的基础上形成的情况，这也意味着新一代芒果生产者正在崛起（吴梦芝， “风姐”的导演）是龙丹妮的指挥官.

与音乐和文学不同，电影和电视的生产是最工业化的，而音乐和文学则更加面向个人. 工业化的核心要素是“劳动分工”，尤其是电影产业（这是推动视频网站会员收入增长的核心），在某种程度上是工业文明的产物，也是最受欢迎的科幻电影，也被称为电影工业化的王冠.

在影视制作领域，上游的高质量内容及其生产者始终具有很大的议价能力，远高于其他形式的文化和创意内容. 有了这个重要的变量，长视频领域就不可能成为可以由单个链接确定的市场. 这也导致了三个“尤滕爱”. 实际上，它已经带走了大多数用户和长视频流量. 盈利仍然困难之一.

在双方拥有超过1亿会员的大背景下，爱奇艺的年度报告显示，2019年，爱奇艺的总收入达到290亿元，营业亏损扩大到103亿美元，其中内容成本最大. 支出222亿元. 而腾讯，腾讯视频全年亏损近30亿元.

3. 合并后将亏损转化为利润？

在这种情况下，据说爱腾合并后，可以提高双方在生产和购买内容时的议价能力，从而降低内容的最大成本，内容成本，并可以弥补损失.

如果要实现盈利，目前有两种可能的方法可以降低上游的购买成本或以拆分帐户的形式应对风险；为了增加用户的ARPU值，最直观的方法是提高订阅会员的价格，或增加广告展示次数.

但是，这可能导致的情况是，它增加了上游商业风险并破坏了用户的电影观看体验. 此前，Titanium Media采访了一些著名的影视公司，并说很难接受这一集分裂的模式. 主要关注的是生产成本高，另一个是平台数据的透明性.

在上面，我们已经提到内容制作者在这一领域起着决定性的作用. 影视行业的高风险使整个行业难以准确预测下一次爆炸. 因此，在项目的早期阶段，生产者是第一个承担商业风险的人，尤其是对于那些可能获得高回报和大量投资的项目.

如果平台已形成一定的垄断地位，则内容产品需要面对的一种情况是用户的注意力和时间有限，因此单个平台的资源位置（例如首页推荐）受到限制. 开发资源也具有优先权. 优秀的制作人拥有伟大的作品，他们当然希望获得平台的人力资源，以获得合理的商业回报.

因此，自信而强大的制片人将把他们的作品带到其他平台来讨论价格和资源，例如芒果电视，西瓜视频或B站，他们有意愿和力量购买受版权保护的内容，而且极端渴望爆炸通.

近年来，行业中一些典型案例是“人民的名字”和“雁西突袭者”起初并不乐观，最终被芒果电视和爱奇艺“挑选”出来. . 其中，有报道称，由于“燕西攻略”的单播，2018年爱奇艺在一个夏天获得了1200万新订阅会员.

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