优酷在世界杯新媒体版权，阿里娱乐公司的进攻和CCTV的转机中占据了最后一席之地

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作者: 黄自旋

体育大企业记者

倒数16天！优酷正式宣布已成为央视指定的2018年世界杯新媒体的官方合作伙伴. 继中国移动Migu之后，优酷在2018年世界杯的64场比赛中也拥有许多权益，包括现场直播，视频点播和比赛精彩片段. 在世界杯版权纠纷的停工期间，优酷的加入使这一新媒体竞争重新焕发了波澜.

六天前，我们报道说: “米古将近10亿韩元赢得了世界杯版权，促使运营商重新调整了大屏幕电视业务. ”在Migu上的公告显示: “中国移动Migu正式成为2018年CCTV世界杯新媒体和电信传输频道的官方合作伙伴. ”这次，优酷成为第二个“ 2018 CCTV世界杯新媒体官方合作伙伴”. 据阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁，大型优酷业务集团总裁杨卫东介绍，在优酷之后，没有任何新媒体获得世界杯的版权. 内部人士认为，尽管从用户角度看并没有太大区别优酷版权原因不能下载，但移动运营商的版权和互联网版权的合同规则并不相同，广播技术也有明显的区别.

优酷今天下午正式启动了世界杯的投资计划.

阿里巴巴官方微信今天上午发布了题为“就在优酷赢得了2018年世界杯转播权！” 》按一下，在文字中只显示“ RT”. 更多的内容也在主要媒体平台上发酵: 在本届世界杯期间（2018年6月14日至2018年7月15日），国内用户将能够直接在优酷移动客户端和PC高清直播上观看64场世界杯比赛，您还可以通过CIBN酷喵电影和电视或天猫魔盒和天猫魔屏在智能电视上观看世界杯赛事的高清内容.

杨卫东介绍说，优酷网获得的权益是央视的全部权益，包括现场直播，点播，短视频，图片，甚至是所有节目的播出权，例如“盛宴”. 巨人”. 除了CCTV自己的平台之外，今年的世界杯新媒体平台只有Youku和Migu，没有第三名.

中国移动Migu的版权价格高达近10亿美元. 按照这个标准，优酷的版权费也要数亿. 杨卫东在接受采访时说: “我们不是出价最高的政党. 中央电视台之所以选择我们，有两个原因: 第一，我相信我们是最渴望这种合作的政党. 第二，我们可以提供更多的服务. 广播平台，但要利用阿里巴巴的生态进行探索和合作. ”

▼阿里巴巴官方微信推送截图

优酷隶属于阿里巴巴集团. 2016年，在奥运会开始的前一周，阿里体育宣布获得了里约奥运会的点播权利，并与优酷体育合作创建了一个奥运频道. 据报告版权费为1亿美元. 此外，优酷曾经是亚洲冬季运动会等体育赛事的直播平台，但在这种情况下，阿里体育发挥了主导作用. 根据体育大公司的说法，这次优酷获得了世界杯的版权优酷版权原因不能下载，幕后交易者是杨卫东.

实际上，在外部发行的以前的版本中，优酷并不是CCTV世界杯新媒体版权的“第一顺序”. 为此，杨卫东说: “我认为您的媒体将在今天之前听到另一个版本. 甚至商业客户已经在交流，因此优酷的版权收购确实是一个重大逆转. 中间肯定有一些故事，但是我认为最重要的故事仍然基于每个人的共识. ”

谈到具体细节，杨卫东继续说道: “我们进行了大约三天的谈判. 我昨晚下午两点给马云和小姚子钉了四个字符的签字盖章. 三天前，直到昨天晚上，正式合同签订了，我们当然在中间签署了框架合作，先锁定合作，然后再谈最终合作的细节，我认为今天的央视格局已经变大了他们将面对直接的媒体整合时代，并相信整体的开放可能会对中央电视台产生更大的影响. 对于传播整个世界杯的内容，我认为中央电视台仍然非常有信心. ”

最近，阿里体育继续前进，并与中国体育协会和综合体育协会签署了为期十年的战略合作协议，以主办中国大学生马拉松联赛；完成A轮融资超过12亿元，估计估值超过80亿元. 收购互联网健身运动品牌乐东；以超过一亿元的价格，正式成为2018-2021年杭州马拉松市场开发和运营的服务提供商;即使在今天，阿里体育（Ali Sports）也宣布已获得运营国际世界体育联合会（International World Sports Federation）世界杯的权利.

▼Ali Sports宣布有权运营FIFA世界杯

这次优酷网获得了世界杯版权，这清楚地表明阿里巴巴集团的内部业务部门，即阿里体育的业务专注于赛事运营和体育新零售，而阿里巴巴娱乐公司的优酷网则负责现场体育赛事和版权运营. 杨卫东说: “优酷体育拥有自己的广播平台，因此优酷体育进入体育产业，从体育内容上切入，进行整体产业布局和规划. 阿里体育没有广播平台，因此部署阿里体育时，它来自体育服务，包括赛事策划. 我认为这是协同作用和一些合作，但切入点并不相同. “

优酷网也已经成为三个视频平台巨头优酷网，爱奇艺网和腾讯网中唯一有权转播世界杯的电视台之一. 这也是在中国播出世界杯的第一个视频平台. 因此，除了超级电视剧和综合电影的高质量内容策略外，优酷还正式进入体育内容市场. 实际上，优酷之前还没有进入体育版权领域. 在优酷体育版块中，节目的更新和替换频率不高，最新的直播列表仅包括水球和其他边缘赛事.

▼优酷最近的现场体育赛事表

优酷的举动，除了直接提升“优爱腾”的三场比赛外，还将对当前的PP体育，腾讯体育和央视三足体育版权市场产生影响. 众所周知，PP体育包括欧洲排名前五的足球联赛，中国超级联赛和亚冠联赛. 腾讯凭借NBA超级IP领先篮球版权市场. 中央电视台拥有在世界杯和奥运会上发言的绝对权利. 由阿里巴巴集团（Alibaba Group）支持的优酷（Youku）进入，标志着颠覆当前版权格局的信号.

杨卫东承认，优酷作为奥运会的官方赞助商，将再次与中央电视台就奥运报道进行谈判和合作. 与阿里体育的战略不同，2016年，阿里巴巴娱乐集团前首席执行官于永福在一封内部信函中透露，“阿里巴巴娱乐集团将在未来三年内投资超过500亿元”，这将再次引发体育界的战争. 版权市场.

杨卫东说: “娱乐内容中只需要体育内容. 我们已经计划优酷体育已经快一年了. 我们都在考虑优酷体育应该如何计划和打破常规. 当然，我们需要一个合适的机会，让大家知道整个优酷网都参与体育内容的决心，所以我认为世界杯是一个很好的机会. 对于整体娱乐内容来说，体育内容是不容错过的. ”

优酷与CCTV之间的合作始于三天前，直到昨晚正式签订合同. 这也被视为两个月前双方签署的“技术合作协议”的延续. 4月28日，中央电视台的子公司中国国际电视总公司与阿里巴巴集团签署了技术合作协议，双方在云平台，大数据，移动客户端和信息平台建设方面进行了合作. 中宣部副部长兼中央广播电视台局长沉海雄和阿里巴巴董事会主席马云出席了签字仪式. 中国国际电视总公司和阿里巴巴集团本着合作共赢，互惠互利的原则，充分发挥阿里巴巴集团的技术优势，双方将在许多方面开展务实合作.

▼马云的阿里巴巴集团与中国国际电视总公司达成合作协议.

据报道，优酷将免费播放世界杯内容. 会员有权享受观看广告的权利.

央视此前曾强调，世界杯上所有媒体的版权都将永远不会分发. 杨卫东在一次采访中将获得新媒体的版权称为“合作”. 这种嗡嗡的合作也很有趣. 我们已经反复计算了中央电视台最近三届世界杯的发行量: 八年前，中央电视台选择了新媒体的版权发行方式，并从每个网站上获得了数千万的版权费；四年前，央视的广告销售是“新媒体的冲击”，它仅以1500万元的价格向6个视频网站出售了点播收视权. 现在，分别在22天和16天，Migu和Youku宣布进入世界杯新媒体版权市场.

我们之前曾报道，在央视世界杯广告资源订购仪式上，现场竞标价格为28.45亿美元，预计实际销售额约为32亿美元，溢价率为12％. 此外，国际足联官方赞助商蒙牛和VIVO还选择了国际足联赞助商独家计划A套餐. 也就是说，第一批资源的整体底价为35.62亿，总收入约为39亿. 根据内部人士的最新消息，闭路电视广告销售额已超过40亿.

在广告资源的销售基本完成并且广告销售的利润最大化之后，央视“出人意料地”选择发行新媒体的版权. 从数据的角度来看，央视的世界杯收入创造了历史上最多的记录.

当然，除了转播之外，优酷还将在信息传播和节目运营方面与CCTV互动.

近年来，学生文化的兴起带动了视频产业的发展，以大屏幕电视为核心的家庭结构正在逐渐发生变化. 截至2017年12月，我国互联网用户规模达到7.72亿，普及率55.8％. 其中，视频用户达到5.99亿，较2016年底增加3437万，占互联网总用户的75％. 因此，这也进入了视频平台发展的黄金时代，其中“尤爱腾”当之无愧地成为第一梯队.

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