爱腾合并是否可以结束漫长的录像带“三国灭绝”？最大的变量是标题系统

作者|刘喵喵关渡

来源| Connect Insight（ID: lxinsight）

长视频领域中的“三国大屠杀”模式可能会带来新的变化.

6月16日下午，路透社援引两位内部人士的话说，腾讯计划成为爱奇艺的最大股东. 一位知士说，腾讯已向百度收购了爱奇艺56.2％的股份，但其购买数量尚未确定，但腾讯是否已经与爱奇艺联系尚不清楚.

如路透社报告中所述，“该联盟将提高他们在制作和购买内容时的议价能力，并降低营销成本. ”但是，上述内部人士还指出，该计划仍处于初期阶段，随时可能更改. . 尽管存在各种变数，但资本市场反应迅速，爱奇艺股价昨天上涨了40％以上.

如果新闻是真的，那将是漫长视频领域历史的转折点，而杀死这三个王国的情况将成为过去.

对此消息，郭峰在百度App上的真实姓名被认证为“百度公共关系总监”. 他回答: “不要怀疑. 爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分. 百度将继续做因此. 支持爱奇艺的发展. ”

郭峰的回应，Tuyuan Baidu App

这个回应很有趣. 没有坚决的否认，也没有批准. 这似乎是“排斥谣言”，实际上为双方都留下了空间.

Internet的划分和集成很常见. 战争的结束无疑是一方撤出或合并的结局. 有时这是一次闪电战，因为战争意味着双方的消耗，您为此而战，在围栏中烧钱，杀死敌人一百人，破坏三千人；有时这是一场旷日持久的战斗，在英雄击败之后，只有其余三个国家相互竞争. 他们的优势是平等的，并且各有千秋. 因此，很难区分结果，但这也意味着长期损失.

艾尤滕的持久战是10年.

2006年10月，Google以16.5亿美元的价格收购了YouTube，而远离海洋的中国视频网站也受到播放器涌入的影响. 从2004年到2011年，高峰时段一下子达到了数千个，其中列出了Cool 6，Storm Video，PPS.

但是随着优酷，爱奇艺和腾讯的接连出现，英美烟草也加入了这场纠纷，并开始了合并趋势的号角. 接下来的故事是优酷收购土豆网，百度收购PPS并与爱奇艺合并. 在阿里收购优酷土豆之后，这部长长的录像带立即进入了英美烟草爱你腾的三个王国时代.

但是竞争造成的损失是，这三者都担心盈利能力，压力很大. 因此，最终合并并非没有可能.

在过去三年中，与携程，去哪儿和亿龙一样，百度去了哪里替换携程的股份，这次，百度又站在了那个分支上，它将做出什么选择？

过去似乎很熟悉. 在三场OTA杀人事件结束后，携程携起了美团和飞猪，就像其他两个渴望立即搬家的长视频播放器一样-西瓜视频和B站.

西瓜视频和豆阴都属于标题系统. 这两个长视频和短视频结合在一起，并且有很多关于爱游腾的广告. 今年，两人被“囧妈”成功袭击. 在长视频的未来中，强大的头条新闻系统可能会成为爱尤登最大的竞争对手.

1

爱奇艺成为百度的拖累？

爱友腾的长期竞争和相互制约，亏损已成为最困难的主张.

长视频的成本和收入结构非常简单. 成本主要来自版权购买和生产投资，以积累高质量的内容，收入主要取决于付费用户和广告.

但是，随着互联网人口红利的消失，长视频平台的购置成本更高，用户增长率下降，并且开始争夺股票用户的长度. 这三家公司的限制也使版权购买和生产成本很高. 除了近年来视频广告业务的减少之外，盈利能力变得更加难以实现.

为减轻损失的压力，爱奇艺会员和海外业务集团总裁杨向华去年表示，爱奇艺正计划提高会员费，并不排除首次提价.

腾讯视频也是如此. 去年年底，腾讯视频副总裁王娟承认，资本市场将在2019年减少对视频网站的支持，广告增长正在放缓. “去年，我们的综艺节目，头条新闻可以说，每笔投资都能基本完成我们为之设定的目标，但是今年尤其困难，因此从数据的角度来看，我们整个的增长率广告正在放慢速度. ”

2019年典型媒体平台广告容量部门，图来源QuestMobile

爱奇艺的广告收入也连续四个季度出现负增长. 亏损进一步增加，财务报告显示，爱奇艺在2020年第一季度净亏损29亿元. 腾讯未披露该季度腾讯视频的亏损，但在2019年，腾讯的视频业务共遭受亏损全年营业亏损近30亿元.

根据爱奇艺在2020年4月披露的文件，截至2020年2月，百度拥有爱奇艺的投票权92.7％，占爱奇艺总股本的56.1％，爱奇艺是最大的股东，以及对爱奇艺的资本合作有直接的决定.

财务报告数据显示，2019年，百度核心广告业务收入为797亿元，其中爱奇艺占290亿元. 尽管爱奇艺的收入表现是可以接受的，但它不能摆脱损失. 从2015年到2019年，爱奇艺的累计亏损达到约320亿元.

作为百度的非核心业务，尽管爱奇艺有可预见的前景，但连续几年的亏损似乎在某种程度上是看不见的，百度出手爱奇艺也就不足为奇了.

只要爱奇艺于2018年上市，招股说明书中就指出，公司的亏损状况短期内难以改变. 爱奇艺也被嘲笑为百度的“绩效负担”.

爱奇艺还表示，公司上市后，希望减少对百度的财务依赖，并逐渐转向依靠经营活动产生的，资本市场和银行的财务支持，但到目前为止，爱奇艺一直没有实现这一愿景.

爱奇艺不久前推出的星钻VIP，Tuyuan爱奇艺App

合并的优势是强大的组合. 在爱奇艺和腾讯视频之间，如果实现了版权共享和成员交流，它将能够降低成本并形成更强的竞争壁垒.

对于腾讯来说，爱奇艺可以填补腾讯在娱乐行业的雄心，并进一步扩大其视频覆盖范围.

“爱奇艺出售后，百度的业绩数据会看起来更好. 由于百度的主要业务AI需要长期投资，因此持续提供是关键. 腾讯的娱乐基因决定永远不会放弃长视频. 有人想要为了止血哪里能看到优酷土豆财报，对方希望扩，而双方都有足够的交易意向. 关键是价格和控制. ”必达分析师李达·青在接受《北京商报》采访时说.

过去，为了减轻财务压力，百度去了哪里，然后剥离了O2O业务，给百度带来了外卖的感觉. 作为这场战争背后的大人物，百度这次会出售吗？

2

优酷落后，标题遭到攻击

优酷在“三个王国”中落后.

爱奇艺和腾讯视频是否将合并尚不清楚. 在目前的视频平台上，腾讯还持有B站的13.3％的股份. 如果它形成了与腾讯视频和爱奇艺合作的趋势，它将加入这场战斗. 雄心勃勃的字节跳动到一边，另一个玩家优酷将陷入更加困难的位置.

不久前，美团的创始人王星在翻版中说: “阿里放弃大型娱乐活动已经可以倒计时了. ”

自2011年优酷收购土豆网以来，爱奇艺，优酷和腾讯视频之间的斗争已经持续了十年. 自那年以来，首都在长视频领域的行动一直在加速.

头牌手激增，中小号牌手以“获得”的形式消失在赛道上. 2013年，百度对PPS的收购和爱奇艺的合并使爱奇艺稳步跻身第一梯队. 2015年底，阿里以47.7亿美元收购了优酷土豆. 这两个视频和腾讯视频在长视频领域基于BAT形成了“三国大屠杀”.

优酷曾经坐在视频行业的头把交椅. 这是第一个在中国上市的视频平台，杀死了周围的56，六方坊，Ku6等视频平台. 土豆网的市场份额接近50％.

优酷的一名前雇员回忆了兰布财经. 优酷网在2013年第四季度实现了盈利，希望在财务报告中为投资者提供一个帐户，因此它减少了一些投资，而爱奇艺仅在本季度超过了该投资.

原因在于，2013年年底，爱奇艺和腾讯视频推出了具有爆炸性的韩国戏剧《来自星星的你》和美国戏剧《权利的游戏》. 此后，优酷将版权用于并确定了阿里阵营，但该行业开始争夺版权，价格上涨远远超出了想象.

“权力的游戏”，图片来源网络

“涨价没有底线. 在最夸张的时间，投资委员会没有科学和逻辑的判断. 当看到董事和明星的名字时，您必须投票赞成一亿然后，您可以看到脚本并宣传交通流星，而小鲜肉（如小鲜肉和著名的IP）肯定会成功. 实际上，艾尤登都不是版权战争的受益者，所有钱去了明星工作室. ”前雇员提到了.

2016年，优酷由于缺少PGC和版权竞争而开始下滑. 改用阿里后，很难赶上的更换和战略性调整的几次.

根据易观千帆的数据，在2019年9月，中国的综合视频应用程序在平均每日使用时间方面排名第一和第二.

国内综合视频应用排名，图片来源易见千帆

值得注意的是，在过去十年的长视频游戏中，艾尤滕已经形成了微妙的平衡. 但是，诸如B站和西瓜之类的视频平台的兴起也开始影响这种脆弱的格局.

当离线电影院在2020年春节期间关闭时，ByteDance以6.3亿美元的价格收购了春节电影“囧妈”，并在西瓜视频上免费播放. 据深入报道，爱奇艺也联系了这部电影，但最终未能谈判. 字节拍被认为是“对艾尤滕的成功偷袭”.

目前，它在长视频上的布局涵盖剧集，电影，综艺节目等.

以前的“三国灭绝”局势能持续多久？

3

故事将如何继续？

2015年10月，与携程抗争10年的去哪儿网被前者收购. 合并之前，去哪儿每年保持100％以上的增长. 携程出让了百度25％的股份，就将去哪儿的45％的股份换成了百度的股份. 这次收购绕过了Qunar. 收购当天，双方仅通知了Qunar首席执行官庄晨超.

这是OTA轨道上的并购案例. 爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇会遇到类似的情况吗？

在九岁生日时，曾多次强调“独立性”是爱奇艺的五个标签之一的龚宇，真的愿意接受自由发展的百度爱奇艺投资腾讯吗？

去哪儿与携程之间的摩擦并没有随着收购而结束. 敌对国家的惯性和公司文化的冲突使Qunar长期处于动荡与犹豫之间.

腾讯在娱乐行业的野心从来都不是不言自明的. 路透社在其报告中提到，腾讯对爱奇艺的收购“提高了在制作和购买内容时的议价能力”并“降低了营销成本”.

这确实是爱奇艺，腾讯视频和优酷面临的共同难题. 这三个家庭的缺点仍然很难摆脱.

为了不被对走，就会员费而言，每个会员都已经无动于衷了很长时间，但是现在，他们显然很着急，他们推出了高级的查看政策，并且已经呕吐.

爱奇艺尝试了多种方法，例如高级点播，互动电视剧，VIP VIP会员，但是用户的支付意愿并不高. 去年推出“轻遇年”时，“按需提前”模式要求现有成员的用户为单集额外支付3元，爱奇艺被用户起诉至北京互联网.

iSource的官方微博“ Qing Yu Nian”

实际上，无论付费会员的增长，专有内容或ARPU（每用户平均收入）的提高，这三者并没有太大区别，而且陷入僵局.

值得注意的是，随着斗隐的广告收入每天赚取2亿美元，爱奇艺的广告收入连续四个季度持续负增长.

广告收入被头条新闻挪用，对艾尤登来说是一个坏兆头. 经过十年的僵持和庞大的版权保护，艾尤滕显然有点累了，每个家庭减少损失的意愿已经很明显.

“如果两家公司合并，它们可以最大程度地压缩成本，甚至压缩整个行业的成本哪里能看到优酷土豆财报，并为合作伙伴提供更强的议价能力，以结束无管制的烧钱时代. ”互联网分析师丁道家告诉媒体，不利之处在于，由于涉嫌垄断，消费者权益可能受到关注.

除了“三国大屠杀”的困境，腾讯视频和爱奇艺还面临着更加复杂的外部环境. 进入局的更多参赛者还将加剧电影戏剧，电影版权采购中的竞争，并增加成本. 即使腾讯视频和爱奇艺合并，也不意味着长视频之战将结束.

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