2014年自学公共关系考试中心: 选择使用传播媒体的五项原则

选择应用程序通信媒体的五项原则

（1）根据目标受众的特征选择媒体

听众是交流的目的和目标公共关系传播的原则有，也是信息的最终目的地. 公关人员的所有交流最终取决于听众是否接受以及接受多少信息作为判断信息是否成功的基础. 在激烈竞争的市场经济社会中，听众对组织的认可与组织的生死息息相关. 因此，对受众的研究和检查成为必要.

1. 根据目标受众的实际情况选择媒体. 目标受众的实际情况包括他们的年龄，种族，教育程度，信仰公共关系传播的原则有，社会阶层等.

2. 根据目标受众的媒体曝光率和习惯选择媒体. 在选择媒体时，公共关系人员应充分考虑目标人群对媒体的了解和观看习惯.

3. 应该根据自然条件，气候条件和目标受众居住地区的生活水平来选择媒体.

（2）根据特征和影响力选择媒体

不同的媒体具有不同的特征，并且具有不同特征的媒体适合发布不同的信息. 选择媒体时，除了考虑媒体的特性外，还必须更加注意其影响. 因为媒体，特别是大众媒体具有“授予身份”的功能. 信誉良好且有影响力的媒体可以使您想要传递的信息变得“闪亮”.

1. 这是对媒体质量的调查. 例如媒体的权威，信誉和媒体环境. 媒体具有良好的声誉和较高的社会地位. 借助媒体产生的“光环效应”，目标受众可以更好地识别要传输的信息.

2. 检查媒体量. 它包括媒体的覆盖范围，联系人数量，每年的人员成本等，并且可以通过媒体的覆盖范围，接触率，到达率，接触频率和有效到达率进行评估

（3）根据信息的特征选择媒体

作为传播的内容，不同的信息具有不同的特征. 具有不同特征的信息应使用符合信息特征的媒体.

（4）根据竞争对手的媒体使用情况选择通讯媒体

组织信息的媒体传播必须考虑竞争对手的媒体选择，并且必须与竞争对手展开“信息战”. （转到自我考试365）

（5）根据经济效率原则选择媒体

公共关系资金短缺应充分考虑该组织的运营特征和支付能力，因为“适当才是最好的”.

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