广告资源2016: 高清播放器的竞争格局

简介: 截至2016年12月，中国网民规模超过7.3亿，形成了庞大的用户资源网络. 丰富的Internet音频和视频内容已成为Internet用户音频和视频需求的主要来源，而HD播放器通过改善使用视频网络高清播放器哪个好，音频，图片，游戏和购物资源的便利性终于满足了Internet用户的实际需求. . 成为人们谈论的产品.

网络高清播放器充分体现了Internet产品的特点: 关注用户体验，简单的操作网络高清播放器哪个好，创建爆炸性模型以及迭代以用户需求为导向的产品.

先前的政策监督加剧了高清播放器的行业重组. CMM监测显示，2015年共有251个高清播放器品牌出售，1367个型号出售；到2016年底，累计销售品牌数量下降到112个，销售型号下降到585个. 市场集中度进一步提高.

截至2016年底，高清播放器的前五个品牌占零售额的79.8％，而2015年为63.9％，这些品牌进一步集中.

天猫盒子对于品牌集中度的贡献必不可少. 2015年第16周，天猫成功通过199元的价格爆炸模型盒和M10模型进行了反攻，一举改变了小米占领的长期品牌格局. 从那以后，它继续推出新产品和产品迭代. 升级巩固了天猫魔盒的市场地位；截至2016年12月，天猫的Magic Box零售和零售量占据了40％以上的绝对优势，在高清播放器市场中排名第一.

高清播放器迅速普及的重要因素是价格优势. 根据CMM数据，截至2016年底，价格在210元以下产品的零售额占比为48.9％（零售量份额高达64.4％） 300元的价格段为74.9％（零售量份额高达79.2％），2015年300元以下价格段产品零售额的比例为69.1％；低价产品表现良好，市场份额进一步提高.

2016年高清播放器的平均价格为218元. 受价格在210元以下产品市场份额大幅增加的影响，平均价格下降，较2015年的235元下降7％. 市场上各个品牌的平均价格涨跌不一，涨跌互现起伏.

由于Android系统具有更好的开放性和丰富的应用程序资源，因此它已被高清播放器广泛使用，并且始终占据着大部分市场份额. CMM Times的数据: 2015年，基于阿里云OS的产品零售份额开始增加，占29.5％. 到2016年底，受益于天猫魔盒市场份额的大幅增长，阿里云OS产品迅速崛起，零售市场份额达到49.8％，超过了Android OS产品.

随着人们视觉需求的改善和大屏幕电视的技术发展，对UD（4K）的支持已成为主流，并且自然不会遗留符合Internet产品特性的高清播放器. HD播放器产品的快速迭代是出乎意料的. 根据CMM的数据，2015年支持UD产品的零售累计份额为59.2％，到2016年底，这一份额已达到84.8％. 不难想象高清播放器产品正在快速迭代，品牌集中度很高，主要品牌的型号很少. 前两个品牌的零售份额仅占63.5％，几乎所有销售的产品型号都支持UD.

高清播放器宣传的内容是免费的，仅免费项就非常符合中国的国情，也是增加用户的重要因素. 但是，企业正在追求利润. 随着音频和视频内容提供商的运行，免费模式将逐渐过渡到收费模式；目前，大多数高清播放器的内容已与付费和免费内容并行运行. 普及不可避免地会影响高清播放器的销售.

未来几年，高清播放器仍将具有一定的市场需求，整体需求将呈现相对稳定，缓慢下降的趋势.

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