分析短片的发展前景和出路

对于短视频行业而言，2016年最具影响力的新闻是第二家母公司技术公司，该公司获得了5亿美元的融资. 2016年11月21日，以下技术资产，包括第二张照片，小型咖啡秀和一场现场直播，宣布完成5亿美元的E轮融资. 投资者包括新浪微博和上海广播电视台. 这也是国内短视频行业单轮融资的最高记录. 技术的价值也一举冲上了30亿美元.

但是，有些人很高兴，有些人很伤心，而其他短视频应用程序公司却没有那么幸运. 在过去的两年中，这部短片经历了一段大起大落，但转眼间，从一开始到现在，它已经沦为过时的行业. 尽管2016年短视频行业的日子不太好，但2017年很可能是决定短视频生死的关键年.

投资者对现场直播的重视程度超过第二镜头

准确地说，这一轮技术的融资不仅用于企业的第二阶段，还包括整个公司，包括第二阶段，小型咖啡秀和现场直播. 如果再说一遍，最有价值的部分可能不是第二个镜头，而是应该直播2016年推出的新业务.

当直播于2016年5月启动时，时机还不算早. 像Yingke和Zanthoxylum一样，它们在2015年已经在市场上引起了轰动，甚至Momo在2015年下半年也开始转变现场直播，并赚了很多钱.

2016年上半年，国内现场直播应用显示出爆炸性增长，但即使是繁荣的增长市场也负担不起如此庞大的饥饿狼群. 因此，业界普遍认为，绝大多数直播应用将很快被淘汰，并且进入2016年下半年以来的整体市场表现的确是相同的. 许多直播平台陷入融资和运营困境，风光不再，而且许多平台已经停止运营.

但是视频前景提取，直到2016年下半年的现场直播才能够逆转这一趋势. 它不仅能够在激烈的竞争环境中生存，而且发展迅速，挤入了现场直播市场的第一阵营，并成为本年度现场直播行业最耀眼的明星.

技术实力是不是比其他人更先进，或者操作能力更强？也许可能有一些这样的因素，但真正更具决定性的因素是: 新浪微博，一个好爸爸，有些人羡慕现场直播.

根据包括本轮E轮在内的统计数据，新浪微博持续参与了四轮技术投资，可以说是最有决心的技术投资者. 新浪网兼首席执行官曹国伟曾公开表示: “新浪微博将继续为科技发展提供资金支持. ”

实际上，从新浪微博获得的技术不仅限于纯粹的财务支持，而且还更有价值的流量入口和渠道支持. 因此，无论是第二镜头还是直播，它都比竞争对手具有更强的视频创作，分发，交互和社交功能，因此在市场竞争中脱颖而出. 即使对于纯娱乐性的小应用程序小卡秀来说，该技术也运行得很生动，因为它得到了微博社交树的支持，这是外界几乎无法想象的.

短视频应用很难突破，开发取决于与父亲搏斗

早在2014年，国内的短片就受到文字，图片和声音的欢迎. 业内人士问，诸如微博和微信之类的流行社交媒体应用程序是否会诞生于流行的短视频应用程序中. 一壶冷水认为这种可能性极小. 主要原因如下:

首先，短视频的拍摄和共享功能不是杀手级应用，并且易于模仿和移植. 将短视频功能添加到社交应用程序在技术上并不困难. 后来，微信意外地添加了小视频. 手机QQ，微博和Momo等其他手机也添加了此功能. 现在，微信小视频的持续时间已从6秒增加到10秒，业界普遍认为这将进一步压缩短视频应用程序的生存空间.

第二，大多数短视频应用程序主要集中于视频拍摄，编辑和美化功能，类似于Sing Bar，美图秀秀等，并且更多地反映了它们的工具属性. 被困在单一应用程序场景中，工具属性的应用程序很难在社会上突破，而支付宝一次又一次地失败返回失败就是一个例子.

此外，社交应用程序用户交流的最佳媒介是文本，然后是语音，然后是视频. 微信长期以来一直支持视频和语音，但是实际上人们仍然主要使用文本. 有关统计表明，使用语音的主要力量是中老年用户，主要原因是打字不便. 不仅短片，甚至直播也不能破坏人类的交流. 视频应用的更好方向应该是面向内容的媒体平台，而不是社交平台.

最终的市场发展也证明了短视频应用没有条件挑战主流社交活动. 最初的发布者Vine确实迅速崛起，一度成为互联网独角兽明星和流行之王，但它的衰落速度也更快，仅在四年内就被关闭并转售. 在中国，许多威氏，美拍，拍拍，拍拍，反拍，微拍和GIF快捷手的长列表现在已被遮盖，好像它们从未出现在我们的视野中.

如果您稍加注意，无论您身在国内还是国外，都不难发现，短视频应用程序似乎无法摆脱打架父亲的怪圈.

例如，Vine的下降与母公司Twitter的运营密切相关. 在与Facebook的Instagram，视频巨头YouTube和社交新贵Snapchat短视频业务的竞争中，Twitter所提供的资源越来越少. 这导致Vine的运营实力，用户基础和活动处于劣势，而知名度迅速下降，名人的集体离职和反击成为压倒骆驼的最后一根稻草.

这与中国的情况非常相似. 拥有强大的教父或亲爸爸背景的秒针和漂亮的镜头都活得很好. 微射门是与父亲交战的另一个极端例外. 作为腾讯的战略防御产品，在完成腾讯微博等阶段性任务后被积极放弃. 爸爸必须死其他大多数没有资金和资源支持的产品的日子都很艰难.

2017改版或淘汰的短片

在国内短片视频行业中，快手可以看作是外星人，既没有强大的资本，也没有资源的教父. 但是，凭借敏锐的嗅觉，准确的市场定位以及简单易用的产品功能，它已成为短视频中为数不多的成功转型之一.

很难使用任何标签来准确定义快速手，短视频或直播，内容平台或社交平台？快手对自己的定位是: “为每个人提供一个记录和分享生活的视频社交平台. ”从数据的角度来看，这一目标基本得以实现.

Kaishou现在拥有超过4亿用户，每天有4000万活跃用户，每天生成数百万个UGC短视频，以及大量图片信息流. 现在，它已成为功能非常强大的内容制作平台. 同时，在用户和日常活动等指标上，它也是仅次于微信，QQ和微博的中国第四大社交平台.

尽管很抱怨快手是一次性的名人制作基地，但与其他短片相比，他们不得不承认快手将内容，用户和流量集成在一起，具有更大的商业价值.

另一个很好的转型是Meipai，这可能是母公司Meitu Gene的原因. 美拍迅速从工具属性转移到照片社交. 尽管Meipai认为这是一种从工具到媒体再到社交网络的渐进和渐进的关系，并且希望它能够在未来得到进一步的社会化，但实际上，Meipai的更现实目标的准确定位是成为一个年轻的女性社区，而且不乏市场价值.

美图的母公司美图（Meitu）于去年12月在香港成功上市，但上市后几天跌破发行价. 主要原因是: 收入与用户数量不成正比，再加上过去两年来乘以收入的巨额亏损，母公司美图的业务模式和利润模式受到了市场的质疑. 数据显示，美图2016年第三季度的收入为6.28亿元，其中互联网服务及其他收入仅为1850万元，占比2.9％视频前景提取，显然太低了. 作为母公司Meitu应用程序矩阵的重要成员，Meipai不仅将在未来继续直播内容和社区，还将承担如何深入挖掘用户价值并创造收入和利润的主要使命.

展望2017年，短视频应用的市场竞争将变得更加激烈，面临着被转换或淘汰的局面. 共有三种解决方法: 1.退缩到简单的工具应用程序； 2.开发成像Meipai这样的垂直内容平台或社区，以及3.转变成像Kuaishou这样的视频社交平台.

社交化的道路太困难了，相对而言，前两条道路更适合短视频应用的转型. 撤退到工具应用程序的最简单，最清晰的方法，但是大多数公司可能不愿意，最终将转向内容平台和社区.

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