竞争产品分析|爱奇艺，优酷，腾讯视频

首先，市场分析

1.1当前背景

近年来，互联网发展迅速，使用互联网的人数也持续增加. 因此，娱乐行业正在迅速兴起. 视频软件的发展非常迅速. 几乎每个人都有电话或计算机. 几种视频软件已逐渐取代电视台. 根据《 2016年中国网络视听发展研究报告》，从2008年到2013年，网络视频用户规模以年均14％以上的速度稳步增长. 2014年，网络视频的新增网民比例约为50％. 截至2016年，中国视频用户数量达到5.14亿，用户利用率为72.4％. 与2015年相比，视频用户数量增加了1000万.

1.2三点视频软件世界

从数据中可以看出，视频是Internet市场上的美味佳肴，这自然导致Internet帮派争夺. 经过N年的视频大战，最著名的互联网大亨BAT凭借自己的资源大力开发了视频应用程序爱奇艺，优酷和腾讯视频. 现在，这三种视频软件几乎用完了其他视频软件，形成了三点世界格局.

这是来自iResearch的数据统计. 从图中可以清楚地看到，爱奇艺，腾讯视频和优酷这三个主要的视频应用位于顶部，而其他视频应用则没有在前面.

因此，本文选择了三种代表性的视频软件，优酷，爱奇艺和腾讯视频进行分析.

第二，用户头像

2.1性别分布

数据来自易观千帆

从数据可以看出，三大软件的用户主要是女性，爱奇艺的女性用户比例超过70％，远远高于优酷和腾讯视频.

2.2年龄分布

数据来自易观千帆

使用视频应用程序的主要人群是24岁以下，约占三分之一，其次是该年龄段31-35岁的人群. 其中，爱奇艺和优酷在年轻一代中更受欢迎，而中年一代更倾向于腾讯视频.

2.3地理分布

数据来自易观千帆

从数据可以看出，在一线城市中使用视频软件的人口比例相对较大，二线城市和三线城市的比例相近. 这三个应用程序在不同级别的城市中的分配比例没有太大差异. 主要用户分布在人口众多且网络基础设施开发相对完善的一线，二线和三线城市.

三，产品分析

3.1产品定位

爱奇艺

腾讯视频

享受品质

这个世界很酷

让我们度过美好的时光

总体策略

创建视频门户；爱奇艺在应用程序中添加了购物商城，电影票，秀秀直播和泡泡圈等功能. 这意味着爱奇艺不仅是观看视频的应用，而且是一个集成的视频门户.

“三通”策略，即在用户，数据和服务方面与阿里巴巴建立连接. 优酷已经实现了淘宝和支付宝账户的互联，以优酷会员为核心，可以连接各个银行合作伙伴的服务，并将视频数据与消费者数据连接起来，从而获得更清晰的用户画像.

创建顶级内容+用户体验；腾讯视频加强了在各个领域的实力，在海外戏剧领域签署了一系列独家合作协议，并建立了国满最大的品牌. 在用户体验级别，实时视频功能体验得到了改善，从而创造了更好的社交互动体验.

差异化功能

促进人们对生活的“轻奢”态度；提供高质量的内容；不断改善会员的用户体验

PGC和UGC通过自制程序为用户提供更丰富的内容；通过与阿里巴巴的数据连接，用户可以获得成员操作的更丰富的数据维度.

提供高质量的内容；在会员运营方面，除会员加速和免费广告外，它还整合了腾讯旗下的其他业务.

3.2产品框架

3.2.1爱奇艺

爱奇艺的底部栏分为五个功能. 其中优酷视频比爱奇艺视频好吗，LOHAS和气泡圈这两个功能在其他两个应用程序中不可用. 其中，气泡圈是爱奇艺推广的功能之一. 看到爱奇艺希望将此软件打造成为视频生态系统的雄心.

爱奇艺的底部栏分为五个功能. 其中，LOHAS和气泡圈这两个功能在其他两个应用程序中不可用. 其中，气泡圈是爱奇艺推广的功能之一. 看到爱奇艺希望将此软件打造成为视频生态系统的雄心.

3.2.2优酷

Youku发现此功能推荐用于网民的自制视频，目的是为网民提供一个展示自己的平台并丰富该平台的内容.

3.3.3腾讯视频

腾讯视频的直播功能是主要的推送功能之一. 它与流行的综艺节目相结合，可以与用户进行更深入的互动. iPlay中心是腾讯视频，结合了腾讯的热门游戏，为用户提供了更高层次的互动.

3.3界面分析

3.3.1主页

这三个应用程序的首页都相同，并且它们合作的第一个系列或综艺节目或专有版权. IQiyi和优酷会将主视频划分为上部导航栏中的主题，以吸引更多用户观看，而腾讯视频则在上部导航栏中详细划分频道选择，以尝试满足不同用户的需求. 腾讯视频在首页上的游戏条目比其他两个应用程序多，从而使腾讯游戏的条目更加明显.

这三个应用程序的首页都相同，并且它们合作的第一个系列或综艺节目或专有版权. IQiyi和优酷将在主导航栏中将主视频划分为主题，以吸引更多用户观看，而腾讯视频则在主导航栏中详细划分频道选择，以尝试满足不同用户的需求. 需求. 腾讯视频首页上的游戏条目比其他两个应用程序多，这使腾讯游戏条目更加明显

3.3.2搜索界面

在搜索界面中，所有三个应用程序均具有搜索历史记录和热门搜索排名. 其中，爱奇艺和腾讯视频仅排名热门搜索的前十名，而优酷则将热门搜索归类，对每个热门搜索进行排名. 每个类别的前十个搜索类别都是为了方便用户搜索而排列的. 在搜索结果中，优酷视频对结果进行了更详细的分类，而爱奇艺仅对最新和最热门的结果进行了分类. 腾讯视频在搜索结果中添加了相关的QQ音乐搜索结果，使搜索结果更加丰富.

3.3.3视频播放界面

3.3.3播放腾讯视频的视频

爱奇艺的视频播放界面与视频产品有关，不仅推荐相同的手机游戏，而且还推荐和周边产品，这为爱奇艺和爱奇艺商城带来了流量. 视频底部有一个气泡区域，有推荐的气泡圈子，评论也直接发布到了气泡圈子. 优酷网优先在视频底部推送自己的音乐-“夏米音乐”，您需要向下滑动才能看到广告的位置. 腾讯视频添加了星标评论模块，以增加星标与用户之间的互动. 但是，腾讯视频的评论栏并不像爱奇艺和优酷那样固定在底部. 它隐藏在星级评论和热门评论的中间. 它需要保持向下滑动才能看到，这很容易被用户忽略. 而且用户使用起来非常不方便.

3.3.4全屏播放界面

3.34全屏播放页面

爱奇艺

优酷

腾讯视频

对于全屏视频播放，这三个应用程序具有基本选择，共享，弹幕设置，播放速率和屏幕尺寸的功能. 其中，爱奇艺在顶部导航栏上设置了气泡圈. 优酷和腾讯视频都可以捕获GIF，但爱奇艺仅具有简单的屏幕截图功能. 优酷和腾讯视频均具有纯语音模式，可以适合有不同需求的人们. 爱奇艺具有VR模式，并且非常贴心地在其上发布了商城的购买链接. 腾讯视频在进度条的最右侧具有“仅观看TA”功能. 在后期，视频被分为N个部分，您可以直接观看主角的剧本，而不必观看完整版.

四个摘要

在大型框架中，这三个应用程序非常相似，但是它们具有各自的特点. IQiyi希望创建一个全面的视频门户，因此添加了LOHAS和气泡圈模块. 优酷计划向用户提供更丰富的视频内容，发现模块是优酷为用户提供的平台，同时也丰富了自己的内容. 腾讯视频的直播模块为用户提供了更好的交互体验. 该软件与腾讯的游戏模块相结合，以多种方式提高了用户的粘性.

在视频首页中，爱奇艺和优酷会将主视频划分为一个频道，以吸引更多用户观看；腾讯视频在首页上放置了游戏中心的入口，向用户介绍了游戏中心，并在导航栏上对该频道进行了很好的划分，以满足不同用户的需求.

在搜索界面中，优酷在搜索过程中对推荐的热门搜索进行了归类，还对搜索结果进行了详尽的归类，方便用户搜索；腾讯视频在搜索结果中添加了相关的QQ音乐搜索结果，主要是推广自己的音乐软件. 相比之下，优酷的搜索界面要好于爱奇艺和腾讯视频.

在视频播放界面中优酷视频比爱奇艺视频好吗，爱奇艺主要推广自己的游戏，，大型购物中心和泡泡圈，优酷则优先考虑阿里巴巴的Xiami音乐. 腾讯视频增加了星级评论部分，增加了星级和用户互动. 但是，腾讯视频的评论栏隐藏在下拉列表中. 相比之下，爱奇艺和优酷有更多选项可以修复底部的注释栏.

在全屏界面中，这三个应用程序具有所有基本功能，并且每个应用程序都有各自的特点. 爱奇艺将气泡圈设置在明显的位置. 优酷和腾讯视频具有GIF截图功能，而爱奇艺只能捕获静态图片. 优酷和腾讯视频可以切换到语音模式. 尽管爱奇艺无法执行语音模式，但它首先开发了VR观看模式，并走在了技术的最前沿. 腾讯视频在全屏功能下增加了一项特殊功能，即“观看TA”功能，该功能使一些粉丝可以直接，快速地观看偶像的播放.

这三个应用程序的总结仅需一句话: 相似但非常不同.

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
https://www.pc-fly.com/a/bofangqi/article-201163-1.html