优酷土豆的财务报表: 兵火两天

这是一种财务策略，成本分配主要放在土豆上，这会导致严重损失.

[案例]

“ Youtu”组合的未来受到了业界的广泛关注. 最近，优酷土豆网宣布了合并后的第一份财务报告. 优酷土豆的整体收入继续保持逆势增长，整体净收入达到5.022亿元，超过了上一季度宣布的预期上限.

但是，与优酷的业绩增长相比，土豆网的业绩急剧下降，拖累了该集团的整体业绩. 尽管财务报告仅披露了合并交易完成后一个月左右的土豆网的业绩，但该业绩显然不及上一季度和上年同期的数据.

财务报告显示，土豆网8月24日至9月30日的净收入仅为1868万元（2011年第三季度的净收入为1.497亿元，上一季度为1.719亿元），约占公司总收入的11.6％. 优酷同期. ％. 亏损总额5602万元，净亏损高达8297万元. 优酷表示，合并后优酷土豆网取消了土豆网原包装的后台广告产品，以改善广告环境. 这些措施将对土豆网产生短期影响.

在此，优酷土豆合并后，土豆的最高管理层也受到了冲击. 7月10日，土豆网前首席运营官王向云辞职，这也是优途合并后的首个高管亏损. 此后，在8月底，土豆网在纳斯达克退市，创始人兼首席执行官王伟宣布退休. 土豆网内部存在中高层投诉. 合并后，土豆网的许多中高层都被抬高，许选择离开.

可以看出，合并后土豆网遭受了业绩下降和人员流失的双重打击. 在合并完成的第一季度，这两个品牌的业绩大幅下降，这也反映出土豆合并后的生活并不“快乐”.

【解释】

“优酷和土豆的综合品牌价值和议价能力将提高，这将导致整体业绩大幅提高. ” IT高级分析师唐欣告诉《国际金融新闻》记者，优酷网和土豆网的广告背景都开放了，这样两个网站就产生了协同效应. 唐欣指出，“优途”的合并增强了优酷在视频行业的领导地位，视频行业的市场集中度也在不断提高，因此优酷的业绩大幅增长是可以追溯的.

同时，iResearch报告说，优酷和土豆网覆盖了近80％的中国视频用户. 在流量持续增长的背景下，带宽成本在收入中的比重进一步下降，从去年同期的35％下降到23％，成本结构得到了明显改善.

关于土豆网收入的下降，唐欣指出: “我个人认为这是一种财务策略，成本分担主要放在土豆网上，这会造成严重损失. 由于优酷和土豆网在模型上高度相似，因此将来也会整合运营. 土豆网与优酷合并后，其平台本身的品牌价值下降，尤其与长视频业务对广告商的吸引力下降有关. “

业内人士指出，从宣布土豆优酷合并到合并完成优酷土豆财报，优酷一直在与外界进行交流: “同时保护两个品牌，保持两个品牌的独立发展. 平台. ”但是实际上，品牌广告商会跟随行业格局的变化，随时调整投放策略，使资源更加集中在强大的媒体上. 在不排除合并本身的因素的情况下，两个品牌整合的最大困难应该是销售部门的调整. 土豆网目前的销售和市场支出为1,591万元，占收入的85％（占上一季度的47％）. 优酷仅占该项目的19.3％，这表明两个品牌的运营效率之间存在巨大差距.

对于土豆网的未来发展优酷土豆财报，唐欣指出: “这最终取决于管理层如何分配利润和费用. 土豆网本身需要在短期内进行调整. ”

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