三个主要痛点是突出的. 网络广播如何推动传统电影业的转型？

继徐岩的“阿姨”之后，网友们再次欢迎了一部免费的电影. 据报道，原定于2月21日在电影院上映的“大赢家”已于3月20日上映，今天的头条新闻，豆阴和西瓜视频可免费放映.

受这一流行病的影响，许多电影不得不撤回或推迟. 观看电影在电影院中的发行是无限期的，“姨妈”开创的网络广播模式成为许多同事的共同选择. 到目前为止，中国总共有三部电影电影已转换为网络广播: 除了两部免费电影《阿姨》和《大赢家》外，还有《肥龙过河》需要付费观看.

出乎意料的是，“阿姨”和“胖龙过河”的口碑取决于是否收费. 一些网民在网上吐口水: “我为自己的六美元感到抱歉. 它比“阿姨”还差一点. 当我面带微笑时感到尴尬，但我在战斗中表现出色. ”

这也反映出电影电影的网络广播仍然存在许多问题: 如何快速培养用户的付款习惯？电影网播后如何解决赢利问题？如何弥合和离线电影观看体验之间的差距？

网络广播正在全球化

随着流行病在国外的流行，中国电影市场不仅遭受流行病的侵袭，海外电影业也正面临生存危机.

在过去几天中，美国主要的电影院线，包括AMC，Cinemark，Regal等都宣布关闭所有电影院. 《花木兰》，《 007: 没有时间死》，《黑寡妇》等原档原定于3到5个月的重量级电影被淘汰或推迟；像“蝙蝠侠”，“神奇动物3”和“拉尔·辛格·查达”这样的电影摄制组也已经停止工作.

由于流行病而停止的海外电影制作人在家中也做出了相同的决定: 环球，索尼，华纳兄弟和迪士尼都宣布将提前将部分电影放到流媒体平台上并开始点播模式.

与国内电影制片人相比，他们已经完全放弃了新的离线网络广播频道，而致力于网络广播，大多数海外电影制片人只是将一些当前正在放映的电影放到网上.

3月20日，NBC Universal在点播平台上以48小时的价格为19.9美元的价格发行了很长时间未发行的“ Hunting”，“ Invisible Man”和“ Emma”. 每部电影的点播租赁价格；华纳兄弟将在3月24日在电影院上映三部先前发行的电影: “猛禽小队”，“同情者”和“重返道路”.

此外，一些将要发行的新电影也将同时和离线放映. 例如播速电影网，将于4月10日发行的NBC环球公司的“魔术精灵: 世界之旅”将按计划降落在剧院，并在当天按需播放.

以前，当“阿姨”率先将电影电影转移到网上时，他们受到电影界的强烈反对. “电影和电视收入与行业多年来培养的支付模式之间的矛盾与当前的中国背道而驰. 电影业和发行机制的践踏和故意破坏将起到破坏性作用. ”

没有人期望“阿姨”的网络广播不仅赢得了观众的赞誉，而且还收到了很多流量的祝福-“阿姨”在三天内进行了超过6亿次广播，并获得了32万多条积极的用户评论. 他们大多数是中度的.

现在，网络广播模式已成为许多剧院电影的最大希望，而传统电影行业曾两次抵制的流媒体平台已成为减少损失的最佳选择.

三个待回答的大问题

在备受推崇和广泛引用的网络广播模式的背景下，电影制造商迫切需要解决的一些问题也已暴露.

“妈妈姨妈”的开创性网络广播使它享有良好的声誉和访问量，但是在互联网上播放的“凤龙渡河”却没有得到同样的待遇. 原因是前者是免费的，而后者则与费用密不可分. “胖龙过河”选择登陆爱奇艺和腾讯视频的首映，并要求以6元的会员价和12元的非会员价进行点播付费观看.

网友吐出“肥龙过江”来收费

一些网友说，只有对“胖龙过河”的收费才能决定他们对这部电影的最初态度. “付费产品的评估标准肯定会更加严格，而且都是网络广播电影. “胖龙过河”是有毒的，或者情节不如免费的“阿姨”，并且会有一种钱花光了. ”

一个不容忽视的事实是，自2014年以来，中国加大了打击盗版的力度，主流视频网站共同打击了盗版产业链，从而创造了良好的影视版权生态和手机的快速发展. 付款，为用户提供安全性和便利性. 付款条件等各种条件使国内视频用户难以付款.

尽管如此，优酷，爱奇艺和腾讯视频等国内视频平台仍面临高成本和持续亏损的困境. 从这个角度来看，我不得不说，“大妈”的免费网络广播实际上并不是剧院电影操作的良好开端.

“阿姨”在春节期间成为交通收割者的原因主要是因为它的“自由发挥”，“自我加热和质量”，“第一部网络广播剧院电影”，“春节档案”和其他属性. 从某种意义上说，这些属性也已成为其他剧院电影网络广播的隐形门槛.

例如，“阿姨”的免费广播打折了“胖龙过河”的名声. 作为另一个例子，当第一个吃“螃蟹”的“阿姨”获得足够的用户新鲜度时播速电影网，在网络广播模式逐渐普及之后，它面临着更加激烈的竞争，其他剧院电影也很难脱颖而出. 更大.

有关内部人士说，“阿姨无疑会驾驶更多高质量的电影来选择网络播放模式，这也是发行的价值趋势. ”在这种情况下，正确的盈利模式是什么，以及如何促进这种盈利模式，用户主动付款已经成为传统电影业需要思考和回答的两个主要问题.

同时，和离线电影观看体验之间的巨大差异也是电影电影网络广播中必须解决的现实问题. 出演《胖龙过河》的甄子丹非常关心影迷的观影体验. “您的电视屏幕现在仍然很大吗？您知道手机可以播放电视吗？”

电影院大屏幕为用户带来的整体视听效果是渠道无法比拟的. 当然，就经验而言，也可以由价格来弥补. 根据中国电影的价格，大多数在34-38元之间. 您如何在较高的生产成本与相对较低的价格之间取得平衡？

传统电影产业的转型升级

借助这种流行病，网络广播模式席卷了世界. 实际上，随着移动互联网的普及和发展，电影制片人长期以来一直在尝试拥抱互联网.

2014年，Netflix与北美IMAX影院同时发行了武术电影《卧虎藏龙II: 绿剑》. 这也是世界上第一部电影院和网络剧院的“零窗口期”好莱坞大片，但是这部电影遭到好莱坞电影院的抵制，并没有引起太多轰动.

从那时起，Netflix制作的每部电影都将同时和离线首映. 不幸的是，在好莱坞电影院的联合镇压下，Netflix无法完全开放电影和电影院. 渠道之间的障碍.

一方面，电影院给电影院带来的好处是流媒体平台难以实现的. 即使在当前的流行病中，诸如《花木兰》，《速度与9》之类的高成本制作的可能性也不太可能选择网络广播. 考虑到成本和收益，这太大了，电影制片人甚至会犹豫将放映推迟半年到一年；

《速度与9》的全球发行推迟到明年4月

另一方面，尽管世界进入了娱乐分散的时代，观众越来越多地接受小屏幕，但就电影观看体验而言，大屏幕仍然是不可替代的.

“对于这种观看电影（广播）的新模式，我总是持更加乐观的态度. 毕竟，在特殊情况下，这是一种特殊的做法. 将来将变得更加困难. 电影院仍然会有固定的优势. 是的. “华谊兄弟电影管理公司电影管理负责人唐乐说.

但是，在特殊时期，对于中小型制作成本，网络广播可以帮助他们快速提取资金，流媒体平台可以提高他们的运营效率，电影制片人已经取得了非凡的成绩. 即使流行病结束了，电影院也一定会迎来电影发行的浪潮. 对于许多竞争较弱的电影，网络广播是一种更好的放映方式.

总的来说，随着时代的发展，传统电影业接触互联网是必然趋势. 流行病可能成为传统电影业全面转型的主要机遇. 当离线渠道不可用并且传统电影制造商不得不将目光投向时，他们将意识到，和离线并不是唯一的选择. 它们之间的关系可以相互依存，协调发展.

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