优质土壤合并的痛苦: 马铃薯收入急剧下降并转移到新的增长点

Taotu.com自2011年第三季度上市以来的收入

新浪科技张楠

优酷土豆（纽约证券交易所股票代码: YOKU）今天对合并后的第一份收益报告表示欢迎. 根据财务报告，优酷土豆第三季度总净收入为5.022亿元（约合7,990万美元），其中优酷净收入为4.835亿元（约合7,690万美元）. 增长了84％，总净亏损为1,460万美元，同比增长近一倍.

优酷土豆网首席财务官徐铮在电话会议上解释说，该财务报告由优酷网第三季度整体业绩数据和土豆网8月24日至9月30日的数据组成. 如果您想获得土豆网的第三季度收入，土豆的独立收入数字可以乘以2.5来获得本月的收入.

按照这种方法优酷土豆 2015财报，土豆网从8月24日到9月30日的收入为300万美元，其第三季度的收入仅为750万美元，比第二季度的2710万美元减少了72.3％. 季度，同比下降. 第三季度，2350万美元下降了68％.

暴跌的背后

优酷土豆网公关部向新浪科技解释说，广告收入的急剧下降是由于合并后取消了土豆网的原始背景广告产品. 该产品的收入占土豆网原始收入的很大一部分. “删除后，它可以改善用户体验，改善广告环境，并打开广告背景. ”

今年9月6日，优酷土豆宣布合并后15天将开始整合“广告系统”，并开放优酷土豆的贴片广告投放系统，即通过以下方式在两个网站上投放一个安置系统. 基于该系统，广告商可以控制两个网站的受众覆盖率和频率控制.

优酷土豆网副总裁董亚伟曾对媒体表示，在跨平台广告中，将存在用户重叠和频率不合理的问题. 协作交付将减少跨平台交付中的浪费，并增加跨平台交付中的投资. 产出比.

优酷土豆网的公共关系部门承认，合并后不久将失去一些原始客户. “马铃薯媒体营销价格的重点已开始转移到更高质量的客户. 尽管存在亏损，但从长远来看，它可以增加广告价值，并将在未来几个季度得到体现. ”

据报道，为了使两个网站更加差异化，优酷土豆制定了“优酷是优酷，土豆是土豆”的双品牌战略. 土豆网首席战略官于舟表示，优酷将强调主流氛围的定位，土豆网将遵循青年和时尚路线. 这些更改将通过页面修订和原始内容反映出来.

“广告背景的全面开放需要经历一个阶段，这不仅需要培训马铃薯销售人员和后台人员使用新平台，还需要推广新平台的概念和价值，以顾客. ”上述人士表示，广告系统在转换之初，客户的接受度并不高. 视百胜为重要客户！餐饮集团和天猫开始尝试使用双平台补丁，这一问题已经开始得到解决.

新的增长点: 移动商业化

随着智能移动终端的迅速普及，用户的观看习惯发生了显着变化. 根据优酷土豆发布的数据，在整体流量中，移动终端的贡献已超过20％，呈现出快速增长的趋势. 优酷土豆已经为广告商提供了适用于iOS和高端Android设备的广告解决方案，并于本季度进行了小规模发布.

“用户发生了三处变化: 首先，一些移动最终用户没有PC设备；其次，多屏时代导致PC用户延长了观看视频的时间；第三，一些用户拥有从PC端移至移动终端. “优酷拓首席执行官顾永轩在财报电话会议中进行了分析.

他认为，手持设备可以更好地区分用户. “在PC上放置视频广告只能按地区进行区分，而移动设备可以根据设备类型来区分用户，优酷土豆可以收取额外的费用. 但是总体上，我们将采用与PC相似的收费方案. ”

顾永英说，优酷和土豆网有不同的移动策略. “优酷将主要专注于手持设备和移动应用；土豆网与运营商的合作能力很强. 优酷土豆将在2013年初开始提供移动广告解决方案. ”他预测，2013年将是移动技术. 在视频商业化的第一年，移动服务收入将成为优酷土豆未来的新增长点.

美国投资银行Pai Jie在财务报告发布后发布了一份投资报告，指出优酷的核心业务继续保持强劲表现优酷土豆 2015财报，马铃薯业务也趋于稳定. 如果优酷土豆能够开发有效的移动广告产品，那么移动商业化将成为优酷的重要收入来源.

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