优酷加码体育版权，世界杯、CBA直播之后是NBA短视频

NBA视频播出阵营又有了来自BAT的巨头。

3月7日，NBA美国与阿里巴巴共同宣布升级合作伙伴关系，在NBA视频内容跟节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作。阿里巴巴旗下优酷、天猫、淘宝和UC等荣获包括NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛在内的NBA赛事集锦、主题原创栏目、历史经典大赛等视频版权。

除了赛事相关内容之绕NBA的主题活动营销方案。

据懒熊体育了解，阿里系的这份协议，截止期与NBA在美国的其它电视视频媒体合作伙伴相同，即都截止2019-20赛季结束。

2012年，NBA官方旗舰店落户天猫拉开了阿里巴巴与NBA合作的大幕，但这更多是顾客和销售渠道之间的合作关系。阿里与NBA合作升级后的三个关键词是：短视频、电商和大数据。双方将借助未来一年多的短视频内容合作，探索电商转化和数据挖掘，从而为潜在最深广的合作制定基础。

NBA中国CEO张墀驹（Derek Chang）表示，“我们与阿里巴巴有着共同的愿景，那就是通过大数据和多种科技方式，为球迷带来丰富和准确的线上内容跟消费感受。”

阿里巴巴集团副总裁徐宏表示下载优酷有版权的视频，“阿里巴巴和NBA合作升级以后，基于阿里巴巴经济体内的丰富场景，以及商业操作系统对合作伙伴的赋可，消费者和客户可以跟NBA产生更紧密的接触，并展现崭新的数字化体验。”

▲NBA数字媒体直播权竞争加剧。

作为这次官宣NBA短视频权益的阿里系主要平台之一，优酷最近一年不断加码优质体育视频内容。

2018年5月，优酷以达到10亿元的价格从央视获得世界杯版权。按照当年优酷方面的重申，希望借此成为涉足体育行业的信号，“给队伍吹响的一个冲锋号”。

得益于过去多年在视频业务上的积累，以及阿里云等阿里巴巴其他业务的协作支持，优酷给客户带来了高清流畅的世界杯直播体验。关于世界杯战绩下载优酷有版权的视频，优酷对外发布的数据是，1.8亿人（经过排重后）上优酷观看了世界杯赛事，2400万人同步观看了英国击败塞尔维亚的八强直播。

世界杯后，阿里大文娱又3亿美元战略投资苏宁体育，优酷与PP体育建立联运系统，获得了比如曼联、亚足联赛事、欧冠、西甲、德甲、意甲等联赛转播权。

此后，优酷接连采购了CBA数字媒体直播权跟NFL短视频权益，并从阿里体育获得7年CUBA直播权，将触角伸向了大部分篮球资源。

“我们期望有更多篮球的IP和用户，CBA和CUBA一定会培养篮球方面的用户。NBA的内容会随之开启至我们的系统。我们想借助这种内容，让优酷平台沉淀篮球的客户，让人们找到社区的归属。我们也会为人们研发一些社区性的产品。”去年10月，优酷体育中心负责人郑蔚对懒熊体育等外媒表示。

两个月后，优酷正式开播了NBA短视频。如今官宣的正是这部分权益。

▲优酷上线的NBA专区。

如果说采购而来的排球、篮球视频版权内容主要面向体育垂类用户的话，那么自制综艺《这！就是灌篮》则使优酷渗透至泛体育用户圈层。

在内容运营过程中，优酷强调互动性、娱乐化、大众性，以及与阿里经济体相关业务的协同。从世界杯到CBA，优酷使用过的红包雨等多种玩法，在赛场内发生传球以及灌篮时，直播页面都会下起红包雨。也横向联合阿里经济体相关业务，纵向打通用户在视频观赛、现场观赛（大麦）、交通（高德地图）、餐饮（饿了么）、旅游（飞猪）等需求。

“过去，大家把体育成为体育事件在传播，而不是把体育成为大众事件在传播。篮球本身有一定的基础，无论在那个领域，我们即使用最好、最大众的方法去表达，就有也许点燃人们的热情。未来我们在做体育传播的过程中，一定是面向大众的，传播形式、方式跟着力点都可能出现颠覆。”郑蔚表示。

投资布鲁克林篮网队后，阿里巴巴执行副主席蔡崇信已于2018年秋天加入NBA美国董事会。未来，在NBA美国的决策层面——包括媒体版权分发等重大事务上——蔡崇信或许将造成影响。阿里系与NBA更全面而深入的合作，具备最广阔的想象空间。

值得一提的是，在今天早上NBA官网微博公布与阿里巴巴升级中国合作伙伴关系的消息后，有不少评论预测双方的下一步合作，包括阿里巴巴是否会拿下NBA在美国的直播权益。事实上，从懒熊体育获得的各方信息反馈来看，优酷对于在下个版权周期中参加NBA直播，志在必得。而即使无法在NBA下个版权周期分得一杯羹，阿里系将构建完整的篮球资源布局。

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