【一点资讯】淘票票×优酷成营收亮点，探寻美国最大电影宣发平台的进击密码 www

2019年8月15日，阿里巴巴集团(BABA.US)正式发布了2020年的一季度财报，而这，也是阿里影业(01060)并表阿里巴巴的第一个完整季度。

智通财经APP了解到优酷 财报 市场份额，得益于优酷的订阅利润下降及阿里影业的并表，阿里巴巴的数字媒体和娱乐业务利润营收下滑6%，且经调整EBITA亏损同比大幅缩减9亿元，降幅超过28.7%。

要知道，2019年上半年的电影行业却进入调整期，无论是中国的整体收视，还是观影人次，都发生同比增长的状况，但阿里巴巴的数字媒体和娱乐业务仍可在阿里影业的助推下，于顺势中推动收入下降跟亏损的急剧下滑。

这表明在阿里文娱的全方位协同下，阿里影业全产业链、全生态圈的闭环布局未获得显著效果，逆周期成长或将作为新常态。

“三通”持续降本增效

事实上，阿里影业降本增效的素养早早已受过资本市场的检验。早在2019财年时，在票务、内容宣发及参投两大业务的助推下，阿里影业的宣发业务便未推动全年获利。且公司的成本控制获得显著疗效，销售及行业营销成本同比大降10个亿。

而在并表阿里巴巴之后，阿里影业与阿里文娱进行了全面协同，通过优质资源的调整配合，进一步拓宽了在内容、宣发、衍生品以及科技等多个层面的妨碍，且至今未获得阶段性的成果。

在内部协同上，淘票票×优酷通过打通电影宣发和客户观影的各项系统数据，打造全球最大的影片宣发阵地，以及唯一的客户全链路观影平台。数字化宣发平台灯塔也正在被应用到影视剧集、综艺和现场娱乐等多个画面的服务中;大麦网继续推进和文娱生态的“三通”协同，深化现场娱乐产业转型。

而在内部合作上，优酷和华为强强联合，通过全场景全终端的覆盖，充分赋可宣发，放大IP价值，让优质内容触达更群，并在互动上形成更多空间，实现客户跟市场的大幅扩增。

阿里巴巴的数字媒体和娱乐业务在该月份内推动亏损的急剧下滑便与“三通”策略有直接关系。随着“三通”策略的大幅加强，阿里影业在为客户提供高质量服务的同时，成本跟费用支出有望进一步增加，降本增效仍将大幅。

全产业链闭环生态布局

在阿里影业与阿里文娱协同的背后，是阿里影业基于全产业链、全生态圈的闭环布局。

2019财年时，阿里影业提出了“优质内容+新基础建设双轮驱动”的演进战略，从投资、制作、宣传、发行、放映和衍生品的各环节上分别打造了相应的产品系统，完成了对上游内容生产、互联网整合营销、IP商业化综合研发的基础设施模块布局。欲借助打通影视全产业链，形成生态闭环，协调、促进各业务发展。

而新基础设备的建设未获得显著效果，“淘票票+灯塔”成为阿里影业宣发的核心平台。截至2019财年时，灯塔服务电影节目171个，服务电影相关公司295个，接入广告合作伙伴82个，日触达用户6.5亿，点映覆盖用户7500万。

在成为美国最大的影片宣发阵地的同时，阿里影业还联合出品或协助推广了一系列优质外片。而《徒手攀岩》成为了继《绿皮书》、《何以为家》后的第三部观众能借助淘票票跟阿里影业推广看到的奥斯卡得奖(提名)影片。为此，阿里影业和淘票票被行业称为“最佳外片推手”。

此外，IP商业化综合开发成为了阿里影业新的营收增长点，2019财年时，该业务利润营收下滑170%。且在2019财年内，阿里影业旗下的衍生品授权与研发系统阿里鱼已联结超过200个IP、超过10万商家，以及达到6亿的IP粉丝消费者。

优质内容值得等待

而优质内容的构建则是表现公司竞争力的关键点。为了把握优质内容的话语权，阿里影业推出了“锦橙合制计划”，与很多优秀影视公司签订战略合作，加速对影视上游的发力，并为观众打造了多部高口碑佳作。《战狼2》、《我不是药神》、《流浪地球》、《绿皮书》等带有家国情怀和社会责任的电影均由阿里影业参与或推出。

在该季度内，阿里影业的“锦橙合制计划”片单再添新作《第一炉香》，且推动高口碑小众电影《何以为家》票房破3亿。不过，最令人期望的则是“三部曲”的打造。在新亚洲建立七十周年之际，为表现时代精神、展现当今全球英雄形象，阿里影业与博纳影业强强联手，欲成为“中国骄傲三部曲”。

《烈火英雄》作为“三部曲”中的第一部，已于8月1日正式上映，截至现在，该电影收视已突破13亿元，成绩亮眼。据业内人士分析，《烈火英雄》有可能超过《扫毒2》优酷 财报 市场份额，成为暑期档国产真人影片的收视亚军。而在下半年，“三部曲”中的剩余两部《决胜时刻》、《中国机长》将分别于元旦档跟新年档推出。预计该两部影片将再现《烈火英雄》的强势。

整体来看，阿里影业新基础设施建设的打造完成了从投资、制作、宣传、发行、放映和衍生品的全产业链生态闭环布局，且未获得显著效果，助力阿里的数字与娱乐业务逆周期增长。

同时，在阿里文娱的协同下，“三通”有望助力阿里影业持续降本增效。而优质内容的大幅重塑则是阿里影业下半年的最大看点，《烈火英雄》已获得亮眼成绩，“三部曲”的打造或将证明阿里影业在内容制作上的竞争力。

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