优酷腾讯员工冲突升级为平台事件 版权争夺激烈

早期的视频网站多以广告成为系统收入，广告营收份额可以占至50%。直到近几年平台的广告营收比重下降，而会员付费与单片付费等方面的利润下降则作为了系统的新盈利模式。海通证券分析师郝艳辉表示：“未来美国付费视频年复合增长率有望达到25%，热门IP抢先看，优质资源独家播是主流，盈利方式将逐步向会员付费靠拢，付费会员渗透率将进一步提升，网生内容付费用户将作为视频门户的发展重心。”有分析认为，在美国付费视频行业处于爆发期之后，2018年的付费总规模有望达到1000亿，付费习惯养成后，视频网站的普遍亏损状况自然无法取得提升。但在此之前，视频网站的内容竞争也会大幅减弱。

虽然各大视频网站在近三年里逐年加强了剧集自制力度，但自制剧显然与头部版权剧也有不小距离，“自产自销”的成熟盈利模式在现阶段还是尽力的目标。所以头部版权剧能够变得非常抢手。

说到“天价”版权的屡创新高，当然不得不提周迅、霍建华等导演的《如懿传》被腾讯以8.1亿天价买下网络独家和播权优酷版权原因不能下载，单集价位900万。作为周迅重返电视屏幕的首作，《如懿传》尚未上映就早已得到多方关注。同样的，虽然版权剧2017年第一季度进入淡季，不过六大平台都握有不少独播联播以及台网同播的版权剧在手，其中有不少令人瞩目的版权大剧则握在爱奇艺、腾讯和优酷三大平台的手中。

三家平台中，一度在版权大剧上下手不狠的优酷今年也返身杀入激战，去年夏天，上线的《微微一笑很倾城》让优酷初尝版权剧所带给的“爆款甜头”。跨入今年，优酷豪掷千金，已一口气拿下的独播剧包括范冰冰的大女主剧《赢天下》、吴秀波、刘涛、李晨执导的三国权谋剧《军师联盟》、杨洋张天爱的《武动乾坤》、陈伟霆刘诗诗的《醉玲珑》、周冬雨张一山的《春风十里不如你》、国漫改编剧《镇魂街》。而腾讯视频对版权大剧的一掷千金看来定位非常准确，除了“天价”《如懿传》之外，孙俪、陈晓的《那年花开月正圆》作为独播剧也算是今年大招；相比前二者，专注自制剧的爱奇艺在版权剧方面就变得理性，独播剧只有胡军、金晨的《小》和朱亚文、王丽坤的《漂洋过海来看你》两部都市剧，其它基本都跑联播路线，TFboys的《我们的少年时代》、郭敬明操刀陈学冬郑爽的《夏至未至》等，整体看来爱奇艺在版权剧方面，今年的头部内容主要由《琅琊榜2》坐镇。

事实上，在视频网站市场，大部分流量都是由少个别的头部内容所带给的，因此视频网站都在不断提高自己内容的高度，不断升级内容档次，投入也随之变高。毕竟在付费时代，头部内容的含义更为重要，不仅承担着视频网站主要流量来源的重任，还承担着增加客户付费转化率的重任。

一位不愿透露姓名的专家称，此次矛盾的直接可能是《帝王业》的版权归属问题。《帝王业》改编自寐语者所写的经典架空历史电影，从去年底就有传闻会由章子怡搭配胡歌主演，如果传闻为真，那这将是章子怡的首部电视剧作品。不过一切都还只在传闻阶段优酷版权原因不能下载，做足噱头之后，一直已经官宣，演员配置也都还是一个谜。不过据业内人士透露，继腾讯拿下《如懿传》后，这部大版权剧被优酷拿下，相似的题材、咖位，致使两大平台开启“顶牛式”相争。

行业陷入内战和集体焦灼？

众所周知，内容是视频网站的核心跟灵魂，天价购入版权，大举投入自制，视频平台白热化的竞争状况里，优质内容争夺烽烟未灭，鏖战正酣。

很显然，视频网站大量烧钱亏损的状况下，“创收”的渴求尤为迫切，当版权争夺变为内容争夺，进而演化为对抗费用户的角逐，背靠阿里腾讯两大巨头的视频系统在业务上不惜砸重金怒怼对手，长期激烈竞争和很大压力下才造成了这场人员“纠纷”，也因而当时就属意外的小纠葛演成为两大头部视频平台的对决和争夺。

在付费时代，头部内容除了承担着视频网站主要流量来源的重任，还承担着增加客户付费转化率的重任，也因而，视频平台对独家版权有着迫切渴望。版权争夺，押宝自制都成了走出亏损泥潭的悲哀选择。

如今，用户付费习惯还未养成，视频网站在版权、自制剧上的投入却在稳步扩大，行业陷入内战和集体焦虑。腾讯、优酷两方员工今日引发的“纠纷”背后，所映射的正是平台之间的辛苦博弈，在这场看不见的战火里，沸腾的行业在漫长的过渡，行业格局暂未排定，距离市场成熟也有一段路要跑。身在这场争夺战中的玩家们，在混战的竞争局面下，找到差异化的内容战略或许是这场激烈竞争中的终极筹码。

随着BAT全部入局，视频江湖形成稳稳的三足鼎立之势，版权大战再度升级，实乃意料中事。但无论竞争如何激烈，演绎为“伤人伤面子”，都未超过了商业竞争的范畴。但愿伤者早日康复，事件有一个公正的解决，双方可把精力转移至制作、购买出优秀作品上。毕竟谁最后获得读者心甘情愿地付费观看，让视频市场进入盈利，才算是赢得了最后胜利。

相煎何太急！

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