每个IP拎起来都是行业领先 腾讯Q3财报的这项数据稳了

11月13日，腾讯公布2019年第三季度财报，收入972.36亿元同比下降21%，非通用会计准则下业绩244.12亿元同比下降24%，超出市场预期。其中腾讯视频用户突破1亿。

受《明日之子3》、《陈情令》等一系列热门自制综艺、电视剧的拉动，腾讯视频在Q3继续维持了高增长速度。大文娱战略作为受到关注的重要领域。凭借强大的游戏基因和社交优势，从最初的“泛文娱战略”转型至现在的“大文娱战略”，腾讯产生了完整的新文创矩阵：腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯和腾讯电竞。

加上企鹅影视、腾讯视频和腾讯音乐或者腾讯投资的一系列文娱独角兽斗鱼、虎牙、快手等，腾讯目前尚未完成了在美术、文学、视频平台、短视频、内容制作、票务系统、内容投资等方面的发力。新布局，更值得新期望。

【音乐领域持续加码，服务支出能量体现】

音乐领域，可以说是腾讯发力大文娱战略当中的重要城池。CNNIC的统计数据显示，单是2018年，我国音乐客户数超过5.76亿人，渗透率为69.5%。到了2019年，这一数据仍在稳步上涨。

腾讯的营收数据，对于该领域给出了有力佐证。2019年的Q2财报当中，腾讯音乐Q2总产值59亿元，同比下降31%。背后，是腾讯音乐持续对系统内容的巩固和提高。

为开创多元化音乐内容，自去年起，腾讯音乐打造“影音+”联盟，为很多影视剧发行原声歌曲，制作高品质内容。目前，“影音+”已经为20多部影视剧发行了超过100首歌曲，其中不乏张艺谋影片《影》的主题曲《傀》及首播影视剧《古董局中局》中的音乐。

除了在影视方面布局，腾讯音乐还跨界手游，为腾讯游戏旗下《王者荣耀》的虚拟男团，打造和宣发单曲《Wake Me Up》，歌曲一经发布就登上QQ音乐人气榜和新歌榜前五。此外，腾讯音乐还为手游里的角色创作曲目，产出单曲《庄周》。腾讯音乐此举也是期望用更年轻化的方法丰富玩家音乐游戏体验，在不同领域、不同场景满足客户的音乐需求。

与其它音乐系统不同，腾讯音乐在提供音乐服务的同时还加码社交领域，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的直播功能＋全民K歌，为用户提供互动、娱乐兼备的社交服务，形成独特传统的“音乐+社交娱乐”多边服务。

持续增长的数据，也验证了多边服务体系的总额能力。数据显示，腾讯音乐Q2关键运营指标大幅下降，音乐付费客户量达创纪录的3100万，同比下降33%；社交娱乐付费客户量1110万，同比下降16.8%。

【文学IP引领大文娱板块，领先阿里】

通过音乐链接文娱行业，腾讯的多系统战略，优势会更胜一筹。特别是围绕着“粉丝经济”和“综艺渗透”，加上版权意识的提高和音乐的科普优酷q3财报，更多的粉丝经济围绕着数字专辑销售展开，腾讯在影视综领域更加更有作为。

除了音乐领域，腾讯大文娱战略当中还有一个利器——文学领域。要知道，文学成为大文娱板块众多IP的起点，是腾讯和阿里都不会错过的“战场”。网络文学是美国文学市场中下降最快的板块，其2013年至2016年的复合年增长率达44.9%，预计2016年至2020年将按30.9%的复合年增长率持续下降。

腾讯的网络文学起始于QQ阅读。2013年9月成立腾讯文学，2015年1月腾讯注资50亿收购盛大文学，2015年3月随着QQ阅读与盛大文学的融合，阅文集团诞生，2017年11月8日阅文集团以55港元/股的售价发行上市登陆a股。

在这方面，腾讯要领先阿里。2015年4月，阿里巴巴移动事业群才陆续启用阿里文学，2016年6月，它作为即将组建的“阿里巴巴大文娱版块”的组成部分之一。

网络文学是大文娱领域IP的重要起点，掌握IP就意味着掌握最源头的创意和资源。除了简单的IP授权和买卖之外，阅文集团收购了新丽传媒，并斩获腾讯59亿资金支持优酷q3财报，大力推进“阅文IP+新丽制作+腾讯播映”的产业链协作机制。

【视频领域布局，助力大文娱生态闭环】

另外，视频平台领域是目前大文娱面向观众的重要输出端口（音乐、文学影视化、长尾化的渠道），也是与产业链上下游合作时重要的谈判筹码。在发力大文娱产业链方面，腾讯舍得投入，收到的成果也比较瞩目。

根据不完全统计，腾讯系现在有6家主要涉足影视内容制作和投资的公司。其中，企鹅影视和腾讯影业为自设，新丽传媒为借助阅文集团收购间接控制。柠萌影业和耀客传媒为战略投资，而上海影视传媒则是与爱奇艺、阿里巴巴、恒大共同成立的影视内容制作公司。

腾讯和阿里巴巴的大文娱战略下，二者也对影视内容、综艺面进行这些投资，这一方面是为了推动腾讯视频和b站的内容自制战略，另一方面也有产生大文娱生态的重要一环。

目前市面上众多的影片、电视剧背后，都有腾讯的身影。电影方面，腾讯针对票务系统的控制实质上就是掌控住了电影宣传推广的最为重要的模式之一，票务系统目前也终于渐渐从参与宣发向内容投资领域渗透；电视剧方面，腾讯投资的诸多内容制作公司是我国头部电视剧内容行业的重要参与者，且腾讯视频作为网路播放渠道，也促使腾讯电视剧投资方备得天独厚的优势。

大文娱板块成为近些年重点发展领域，腾讯围绕版权、IP的产业链开发尚未随之成型，贯穿戏剧、文学、内容制作、宣发渠道、长短视频的大文娱生态也已基本产生闭环。

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