优酷土豆财报解读：收入多元化取得突破进展

中新网5月21日电 优酷土豆集团(NYSE:YOKU)今天发布了2015财年第一季度未经审计财务报告。财报显示，优酷土豆集团收入增速超过预期。该财季，优酷土豆集团总收入为10.6亿元，同比下降51%。

优酷土豆在2015年第一财季再次拿出亮眼业绩，其中获得突破性进展的方面有：1、优酷土豆集团收入年均增长继续高于50%，业务发展步入快车道；2、用户业务占总收入的11%，相比去年同期的2%大大提升，证明收入多元化战略颇有成效；3、网生内容贡献50%以下的流量，成为主流，是向多屏文化娱乐生态系统迈进的一个里程碑。

根据艾瑞公司发布的一月行业数据，优酷土豆稳居视频市场霸主地位。在第一季度，优酷土豆的日UV已经超过1.7亿优酷的财报，而多屏日均流量也早已达到9亿。

“一季度，我们在驱动业务演进的三个关键领域获得长足进展：营收加速上涨；收入多元化；网生内容成长趋势明显。我们坚信这个清晰的演进战略必将大幅提升集团的业务结构并最后表现在财报上。”优酷土豆集团兼首席执行官古永锵说，“从战略视角来看，视频与文化娱乐行业高度整合，优酷土豆集团已变成行业大局中的战略重地，是不可或缺的合作伙伴，因此我们将取得更广阔的发展空间。”

收入年均增速51%，重回快车道

互联网公司的高估值来自业务的高速发展。在2014年完成多屏布局后优酷的财报，优酷土豆集团拿出的年末第一季度财报展示了出色的营收增速潜力。第一财季，优酷土豆集团总收入同比下降51%，连续四个季度实现营收推动。

得益于2013年的前瞻性战略发力，优酷土豆集团的多屏视频生态早已融合到了文化娱乐行业当中，融合形成的业务增速空间助推了利润。第一季度，优酷土豆集团广告业务利润为8.93亿元，同比下降43%，第一季度新增冠生园、58、快的等106家广告主。

在多屏时代，移动端收入占比成为了企业发展前途的重要考量指标。财报显示，优酷土豆集团第一财季移动端收入年均增速达到200%，贡献了总收入的40%以下。这个数字2014年年初只有10%。移动端收入如今包括移动广告、电商、游戏等部分。

从流量到利润，2014年优酷土豆的多屏战略在各个方面给出漂亮的数据，充分证明了多屏战略的失败。而展望将来，广告市场更大的机会将发生在内容营销解决方案和程序化购买等方面。在这两个方面，优酷土豆集团已经从核心管理层进行了布局。

今年第一季度，优酷土豆集团引入了新COO苏立，他正在领导建立一个完整的内容营销解决方案，相信在2015年，这部分的业务利润将有更大的突破。而CMO董亚卫领导的创新营销BU同样值得等待，程序化购买和大数据营销都将为公司取得更大的支出下降机会。

用户业务贡献总收入的11%，同比下降706%，收入多元化取得突破性进展

优酷土豆集团一直贯彻收入多元化战略，在品类广告之外，用户业务营收在第一财季获得了突破。财报显示，优酷土豆集团用户业务利润在第一季度同比下降706%，至1.21亿元。用户业务营收已经连续五个季度取得超出60%的同比下降，并在总收入中贡献了11%。

第一季度，会员营收推动了30%的同比下降，源自优酷土豆在2015年线上线下对会员业务竞争力和客户感受的提高。除了会员独播剧本、电视剧外，还独家开启4K高清直播U-music演唱会，直播戴佩妮、金钟国等艺人风采；下，会员还开通了影片“首日黄金场”观影团。

源自用户的迅速下降或者ARPU(每用户平均利润)值的提升，优酷土豆集团的互动娱乐业务“来疯”在第一季度实现了64%的同比下降。另一个用户业务的增长点则是游戏联运业务，通过开展游戏联运业务的团队和服务，优酷土豆集团预计该业务会有更好的收入表现。

除了用户业务外，优酷土豆集团还在第一季度发布了“边看边买”、“玩货”两个视频电商产品。近期，优酷土豆与中国领先的无人机厂商DJI大疆创新宣布了战略合作，成为继youtube之后大疆的世界第二家、国内独家视频分享系统，并将借助自建的电商频道上开通购买渠道，实现“一站式”服务。“内容即店铺”、“屏幕即渠道”的视频电商战略迈出坚实一步。

网生内容贡献过半流量 大自制战略效益显著

为了提供更多丰富的内容，2015年优酷土豆集团加大了对所有类别内容的投资，特别是投入在网生内容方面。网生内容涵盖自制内容、PGC和UGC，最新数据显示，网生内容尚未贡献了全网50%以下的流量，和版权内容一起，优酷土豆集团在成为一个更平衡、更可持续的内容组合。

在过去的一年里，优酷土豆持续加强对内容的投入收效显著，今年年初进行的组织架构调整，不仅完善了包括小说、游戏、、音乐、教育、电视剧、综艺、娱乐、资讯等垂直内容领域的诸多中心，还采用了工作室机制，计划建立20间以上的内容工作室，以此建立了内容布局。

首先是优质自制内容不断涌现。由《万万没想到》原班团队组建的《名侦探狄仁杰》再创网剧神话，播放量突破2亿，著名文化专家马未都主讲的独家脱口秀《嘟嘟》播放量突破8000万成为热门话题，而首届互联网原生的春节晚会《土豆头条联欢会》反响火爆更展现了在综艺娱乐类自制内容方面的超强实力。

同时，对于优质IP，优酷土豆也在进行多样化孵化的尝试。合一影业第一季度宣布了《咱们结婚吧》、 《栀子花开2015》、《万万没想到》、《有多少爱可以胡来》、《教师日记》、《梦想还是要有的，万一实现了呢》等6个IP孵化的项目，即将正式登上大银幕。

其次，PGC继续推动产业演进。通过自频道订阅系统，PGC可以于粉丝们进行更直接更深入的互动。目前，已经有《暴走》、《BIG笑工坊》、《罗辑思维》、《李洪绸》、《关爱八卦协会》、《贝瓦网》等多个PGC的订阅数达到了100万。而优酷土豆自建的电商系统也可以帮助人们分享和销售自己的商品。

在UGC领域，随着智能相机、视频摄像的普及，每天有海量视频内容不断生成，而优酷土豆做为最具影响力的视频媒体系统，一直是客户视频上传的首选。目前，优酷土豆每天上传的的UGC视频已突破20万，遥遥领先行业。

再次，版权热播内容也同样体现亮眼。第一季度，诸如《武媚娘传奇》、《锦绣缘华丽冒险》、《何以笙箫默》等热剧均突破了10亿播放量，其中《武媚娘传奇》实现了26.5亿的高播放量，在综艺节目类中，《最强大脑》第二季也拿到了8亿播放量。

优酷土豆集团总裁刘德乐表示：“今年我们持续下降了对所有类别内容的投资，特别是自制内容、PGC和UGC，以提高集团的网生内容生态系统。通过发挥各BU之间的协作效应，我们正在积极构建一个更平衡、可持续发展的内容组合，而网生内容将逐渐变成驱动业绩和流量下降的最重要的内容品类。”

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
https://www.pc-fly.com/a/bofangqi/article-129959-1.html