阿里大文娱变阵：每一次调整都是自我救赎

在618年中大促的正日子上，阿里巴巴宣布了新一轮组织升级。

排在最前面的两条分别是：

重组创新业务事业群，由朱顺炎担任总裁，负责UC及旗下移动创新业务、天猫精灵、阿里文学、阿里音乐。

任命樊路远担任阿里大文娱事业群总裁，负责优酷、阿里影业、大麦、互动娱乐。

都和“富养的女儿”阿里大文娱有关。

分拆业务是为了紧密融合

具体来看，本轮组织升级中，涉及阿里大文娱的动作有两个：一是分拆，二是重组。

原本归属于阿里大文娱业务板块的UC、阿里文学、阿里音乐被剥离，和天猫精灵一道，划分至创新业务事业群，此前的阿里大文娱班委之一、老将朱顺延担任总裁。余下的优酷、阿里影业、大麦、互动娱乐组成阿里大文娱事业群，继续由樊路远负责。不同的是，这一次，总裁不再轮值。

去年12月，卸任阿里大文娱轮值总裁仅一周的杨伟东曝出因经济问题被查，阿里大文娱随之开启全面整顿。如今半年已过，在多次向外界释放“全面打通”和“变革创新”信号后，阿里大文娱选择了动刀“割肉”，目的明确——“聚焦大文娱各业务的紧密融合”。

从业务角度和产品逻辑出发，这并不难理解。一直以来，优酷和阿里影业都是阿里大文娱宣传的名片，前者立足线上，以互联网为渠道输出内容，押注原创和精品栏目，聚集流量；后者投资布局，与制作公司及院线达成合作，发力基础设施平台，扩大影响。作为阿里大文娱投入最多的两项业务，尽管财报上常年背负亏损，地位始终未变。大麦和互动娱乐看似平淡，作用其实很关键——实现阿里大文娱内部和线下的联结，一个全面主攻渠道救赎i 优酷，将服务落地，一个进行IP衍生，助力商业化。四者结合，形成一条完整的产业链，结构更简单，打通更高效。

阿里大文娱的其他业务成为创新业务事业群的组成部分：阿里文学、阿里音乐能够与主打智能音箱的天猫精灵达成灵活协同，UC承担了内部创新产品孵化的任务，目前已公开Vmate和唱鸭两个新产品。事实上，相比聚焦内容产业链的优酷与阿里影业，这些业务相对分散，分拆或将利于更好的发展。朱顺炎认为，在抢占用户娱乐时间的赛道上，没有绝对的垄断者，会有持续出现爆款产品的机会。因此可以预计，短视频、信息流、语音等产品都可能是创新业务事业群的押注方向。

但是..（优酷全娱乐小编优酷头条里面爆料.，且行且珍惜”.而且出价1000w.,...没有.，婚姻不易..另外据说整件事也炒作，文章已经微博上边承认出轨了并发表道歉声明.，就不坐飞机了.....，看过裸婚时代的就知道.，别听说马航失联了，原话是“恋爱虽易...，还得用心生活.又有爆料文章微博道歉抄袭高晓松的.因之前几天文章和姚笛圈子内部高价收购些所谓铁证.,说不再相信有好男人了...说因文章平时圈内有些太狂,说不再相信爱情了。合并完成后，优酷土豆和阿里数娱在终端渠道和内容两大领域开始融合，在内容与硬件一体化的时代，阿里寄希望于借助优酷土豆的内容，充实自己的天猫魔盒和tvos电视系统，同时阿里长期以来看好的健康和快乐产业，也需要视频平台的支撑，未来阿里音乐与阿里体育必将与优酷土豆资源整合。根据数娱梦工厂的统计，相比起去年，今年优酷在购买番剧上略显保守，去年优酷一共购买了92部日本番剧，而今年这个数量降到了41部。

阿里巴巴曾表示对于大文娱板块的野心，以此整合旗下阿里影业、优酷、阿里音乐、阿里体育、uc、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。此前，阿里巴巴宣布成立大文娱集团，阿里大文娱集团所属业务包括：优酷土豆、uc、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。自魏明兼任阿里数娱总经理后，优酷会员业务就与阿里的多条业务线打通。

此外，阿里巴巴CEO张勇在内部信中还提到了“明确大文娱一号位”，至少目前是明确的，但不排除更多文娱老将加入的可能。当整合进行到一定阶段，亟需经验丰富且懂内容的从业者上马。今年年初，原浙江广电集团编委、浙江卫视总监王俊加盟阿里巴巴，传其主要工作是协助张勇参与阿里大文娱的管理。浙江卫视《奔跑吧》《中国好声音》《演员的诞生》等明星节目收视率与广告的双赢都是王俊的手笔，而张勇曾在采访中表示，阿里大文娱甚至整个互联网娱乐参与者都需要来自传统广电系统的人才支持，他们具有互联网之外的资源和能力。

频繁调整能否找到最佳状态

阿里大文娱是在组织调整与升级中成长起来的。

10月31日，阿里巴巴集团ceo张勇通过内部邮件宣布，古永锵不再担任优酷土豆务，俞永福接任，古转而筹建阿里大文娱产业基金。8月17日，阿里巴巴集团公布了财年第一季度业绩，营收和净利润高速增长的成绩单背后，优酷土豆却拖累了阿里大文娱的业绩，这主要是优酷土豆居高不下的内容成本所导致。8月17日，阿里巴巴集团公布了财年第一季度业绩，营收和净利润高速增长的成绩单背后，优酷土豆却拖累了阿里大文娱的业绩，这主要是优酷土豆居高不下的内容成本所导致。

成立三年，阿里大文娱换了三任领导。

首先是俞永福。当时他是阿里巴巴风头最盛的职业经理人，高德业务的顺利整合使其能力得到了充分证明，起步初期的阿里大文娱也需要背景和魄力兼具的人选挑起大梁，何况阿里大文娱不仅承担着为阿里巴巴电商业务导流的重任，还要剑指腾讯互娱。

他在就任阿里大文娱兼CEO的第二天宣布，阿里大文娱将采用“2+X”业务矩阵，UC和优酷为双引擎，影业、音乐、体育、游戏、文学等为纵队，并成立大优酷事业群，杨伟东任总裁。这是一次互联网思维下的战略部署，将拥有大量用户的业务窗口作为其他业务的引擎，驱动增长与发展。

领衔这一战略的是阿里大文娱的掌舵者俞永福，除了优酷，土豆，uc，他手下还有阿里影业，阿里文学，阿里音乐，阿里体育，阿里游戏和阿里数娱。唐马主营业务为：放娱国际影城、放娱影乐空间品牌整合运营、数娱3.0时代的数字娱乐整合运营、影院saas服务/营销、电影投行，电影发行及娱乐化营销。据介绍，此次618超级粉丝狂欢节，天猫首次联动阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团以及全球ip合作方，与国际品牌一起打造一场“从消费经济升级到粉丝经济”的超级狂欢节。

然后，樊路远来了。2017年8月，他成为阿里大文娱班委，并先后接替俞永福出任阿里影业CEO、阿里影业兼CEO。自此，内容制作与合作出品回归，重新成为阿里影业的主要战略方向。

除樊路远外，阿里巴巴还调动了其他合伙人级别的高管前往阿里大文娱，配合各业务条线的打通。新成立的现场娱乐事业群与游戏事业群分别由张宇、詹钟晖挂帅。张宇称，阿里巴巴对大麦输出最多的就是技术力量。

更大的改变发生在2017年11月，张勇宣布，俞永福卸任阿里大文娱，阿里大文娱将实行班委基础上的轮值总裁制，班委由杨伟东、朱顺炎、樊路远、张宇、常扬、黎直前组成。杨伟东担任第一任轮值总裁。俞永福离开了他口中文化娱乐产业的“高起点创业”，去往eWTP投资工作小组。阿里大文娱做得不好，锅总要有人来背。

此外，阿里旗下大文娱版块，包含优酷土、天猫魔盒、虾米音乐、uc浏览器、天猫客户端等平台，将组成2016双十一晚会的联动直播矩阵。此外，阿里旗下大文娱版块，包括优酷土、天猫魔盒、虾米音乐、uc浏览器、天猫客户端等平台，将组成2016双十一晚会的联动直播矩阵。时间拨回到3个月前，阿里高调成立大文娱版块，囊括阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、uc、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部，任命俞永福为阿里大文娱工作领导小组组长，全面负责阿里大文娱版块的领导和管理工作。

中国首档原创声音魅力竞演节目，2012年累计向各级电台、电视台反向输出自制节目内容时长已超过4万分钟救赎i 优酷，输出不同节目形态超过10档。浙江卫视的四大自制剧也在秘密地紧锣密鼓运作当中：通过迪士尼独家授权的原创歌舞剧《歌舞青春》、翻拍自韩国同名热播剧的《爱上女主播》、全新版《野蛮女友》、取材自最热自制综艺栏目的同名电视剧《我爱记歌词》。

巧合的是，杨伟东离开阿里大文娱也与金钱有关。他在任期间的最后一次公开亮相仍然是中国网络视听大会，发表了“新时代 新责任”主题演讲。一周后，他被带走调查。

根据数娱梦工厂的统计，相比起去年，今年优酷在购买番剧上略显保守，去年优酷一共购买了92部日本番剧，而今年这个数量降到了41部。一家第三方视频机构的人士在和数娱君聊起两家公司的比较时认为，两家公司各有千秋，优酷土豆是国内最早也是最大的视频公司，优酷成立在2006年，土豆成立在2005年，先发优势和资源积累非常明显，不光是在过去，即便是现在依然是很多公司的对标学习榜样。合并完成后，优酷土豆和阿里数娱在终端渠道和内容两大领域开始融合，在内容与硬件一体化的时代，阿里寄希望于借助优酷土豆的内容，充实自己的天猫魔盒和tvos电视系统，同时阿里长期以来看好的健康和快乐产业，也需要视频平台的支撑，未来阿里音乐与阿里体育必将与优酷土豆资源整合。

阿里巴巴财报显示，阿里收入占比最大的依然是来自包括天猫、淘宝、聚划算、盒马鲜生、阿里妈妈在内的电商业务，而文娱发展不尽人意：2017年第三季度，阿里数娱亏损33.83亿元，去年同期亏损额为22.47亿元，亏损扩大33.58%。今年4月，该游戏由阿里巴巴[微博]旗下的阿里数娱引入，发布在阿里旗下社交软件“来往”的游戏平台，在苹果appstore中，《疯狂来往》下载数超一万五千次。阿里巴巴合伙人樊路远接替俞永福出任阿里影业ceo。

中国电商巨头阿里巴巴集团国际事业部第三方运营总经理黄辉则表示，阿里巴巴将通过阿里云，运用大数据的计算能力，更多地开放阿里巴巴的平台，包括国际贸易平台，吸引第三方的开发者参与进来，实现协同发展。中国电商巨头阿里巴巴集团国际事业部第三方运营总经理黄辉则表示，阿里巴巴将通过阿里云，运用大数据的计算能力，更多地开放阿里巴巴的平台，包括国际贸易平台，以吸引第三方开发者参与进来，实现协同发展。今年以来阿里完成了一系列频繁的动作：阿里巴巴上市公司的私有化、回购雅虎股权夺得控制权、阿里反腐、高管大轮岗、设立首席风险官等，但这些都只是搭建协同架构的第一步。

阿里巴巴曾表示对于大文娱板块的野心，以此整合旗下阿里影业、优酷、阿里音乐、阿里体育、uc、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。9、【俞永福卸任转做全球化投资，杨伟东担任阿里大文娱首位轮值总裁】阿里巴巴集团首席执行官张勇宣布，俞永福将不再担任阿里巴巴集团大文娱、大文娱及高德总裁职务，阿里巴巴大文娱将实行班委基础上的轮值总裁制，班委由杨伟东、朱顺炎、樊路远（木华黎）、张宇（语嫣）、常扬（刘墉）、黎直前（宇乾）组成。从“2+x”业务矩阵、到“3+x”产品矩阵，10亿基金扶持uc订阅号、启动“视频upgc战略升级”到整合阿里影业，截止到今年优酷秋集，俞永福宣布"一个大文娱’之下，新优酷整合成功”，他接手阿里大文娱刚好一周年。

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