裁员、内部整顿，优酷的至暗时刻

于斌2019年04月09日

曾经的视频行业老大优酷似乎正在离用户越来越远。

点评：作为优酷cibn魔方中的内容，大部分由优酷提供，电影、电视剧、综艺、的内容一直是优酷的强势内容，配合自制剧和独播大片，用户在优酷网站内容除用户自主上传的内容外，其它内容已均有覆盖，优酷cibn魔方宣称视频内容均通过cibn播控平台审核。事实上，从《匆匆那年》到《无心法师》、《法医秦明》等，搜狐在自制网剧这条路上走的比较扎实，但腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺三家都背靠大树，导致行业竞争激烈，一个王牌ip产生的点击量与广告效应比潜心打磨一部原创自制剧来的更快。徐文伯：《海上牧云记》的时候，我们就做了一支优酷态度视频，相当于广告，这个就有点脱离了电视剧预告片的体系，这里面有一些状态镜头和剧本身的画面在内，重新梳理了一个新的逻辑关系，然后做出了类似广告片那种，tvc质感的视频，以后我们会大量的往这方面尝试，根据不同的剧订制一些宣传物料。

深陷主业之外的舆论大潮

2019年一开始，优酷还没有实现在节目上让人眼前一亮，却首先陷入到两个流传甚广的谣言中。

阿里娱乐向参考消息网-出海记记者介绍，阿里大文娱板块包括影业集团、音乐、数娱、uc、大麦网等，还有视频网站优酷和土豆网。从阿里文学的内容孵化，阿里影业、阿里游戏、优酷土豆与uc等包揽内容制作，再加上uc、优酷土豆、数字娱乐事业部（豌豆荚等）的合力宣发以及电商与广告在商业化方面的配合，阿里大文娱已经形成了把内容直接推向用户的完整体系。领衔这一战略的是阿里大文娱的掌舵者俞永福，除了优酷，土豆，uc，他手下还有阿里影业，阿里文学，阿里音乐，阿里体育，阿里游戏和阿里数娱。

阿里娱乐向参考消息网-出海记记者介绍，阿里大文娱板块包括影业集团、音乐、数娱、uc、大麦网等，还有视频网站优酷和土豆网。领衔这一战略的是阿里大文娱的掌舵者俞永福，除了优酷，土豆，uc，他手下还有阿里影业，阿里文学，阿里音乐，阿里体育，阿里游戏和阿里数娱。合并完成后，优酷土豆和阿里数娱在终端渠道和内容两大领域开始融合，在内容与硬件一体化的时代，阿里寄希望于借助优酷土豆的内容，充实自己的天猫魔盒和tvos电视系统，同时阿里长期以来看好的健康和快乐产业，也需要视频平台的支撑，未来阿里音乐与阿里体育必将与优酷土豆资源整合。

无独有偶，除了“裁员”传闻，优酷在这段时间还一度陷入要被今日头条收购的传言中。某财经自媒体近期爆料：“字节跳动在与阿里巴巴洽谈收购优酷和阿里音乐相关业务。字节跳动方面，由企业发展高级副总裁柳甄负责此事。据称，洽购金额高达50亿美元。”，这一消息一经出现也刷屏了朋友圈，最终引得阿里巴巴合伙人、阿里大文娱轮值总裁、优酷现任总裁樊路远回应了四个大字“胡说八道”才算作罢。

虽然优酷裁员、被收购的传闻都逐渐被阿里官方“辟谣”，但所谓“无风不起浪”，优酷近期的这些舆论传闻不论真实性有多少，其背后扩散的逻辑和条件都源于从去年12月开始的阿里对优酷的“再整合”动作。此前，原优酷总裁杨伟东涉贪腐被调查，优酷开启了的人事与架构调整。因为优酷处在这样一个略显尴尬内部整顿期，外部谣言才有可趁之机。

去年底，媒体曝出原优酷总裁杨伟东因经济问题，正在配合调查，而在此前阿里内部对于杨伟东的调查已经持续了一段时间。杨伟东此次涉嫌贪腐的项目主要集中在优酷于2018年推出的“这就是”系列综艺，主要是关于综艺项目的收支问题。

1月15日消息，阿里巴巴移动事业群旗下的uc九游正式宣布，uc九游将正式更名“阿里游戏”并将进行公司化运作，uc九游总裁林永颂将出任阿里游戏总裁，移动事业群总裁俞永福亲自挂帅阿里游戏。何小鹏也跟着去了阿里，先后任阿里移动事业群总裁、阿里游戏等职务。3 月 24 日，腾讯宣布人事调整，任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。

作为阿里收购优酷、古永锵去职之后的第一位高管，杨伟东没能解决好优酷内部与阿里生态之间的关系，甚至在过去的杨伟东时代，优酷内部与阿里生态一直存在着很大的摩擦。“杨伟东做事风风火火，很围着他，但他在阿里体系内很微妙，职位很多，变动也多，有些本应优酷占主导的活动，最终是其他高管负责。”一位优酷前员工向媒体透露，“优酷内部跟整个阿里生态有点格格不入，企业风格也完全不一样。做文化内容的跟做电商的怎么能玩到一块去呢？阿里内部甚至有很看不起同样是阿里人的优酷、大文娱员工”。

舆论普遍认为，自从阿里收购优酷之后，存在着各种互相不适应的情况，优酷以往的战斗力也逐渐减退。“阿里的文化是数据考核一切，但这对文娱行业不太适用，阿里的那一套打法和老优酷打法形成了强烈的反差”。深受重用的杨伟东不但未能解决二者的融合问题，连自己也没有保住，而杨伟东离开后，阿里巴巴合伙人、阿里味儿浓厚的樊路远正在为优酷开启新一轮的整顿。

也正是因为优酷近期开启内部整顿的大背景，让它陷入好几次主业之外的舆论大潮，也让吃瓜群众们把眼光难得地再次对准优酷：曾经国内视频行业的领头羊，又傍上了阿里的大腿，怎么就慢慢地不再风光了呢？

不容乐观的经营现状

优酷的没落可以从它的经营现状一探究竟。

包括优酷土豆视频、体育、音乐等业务的数娱收入 46.98 亿元，同比增长 33%。值得注意的是，阿里巴巴集团在数娱业务的亏损为33.88亿元，去年同期亏损为22.47，亏损扩大的绝对值(11.41亿)基本已与营收增长的绝对值(11.9)持平，出现这一情况主要是由于优酷土豆内容并购成本增加。优酷土豆集团近日公布的2015财年一季度财报显示，优酷土豆集团收入增长超出预期，一季度总收入为10.6亿元，同比增长51%，而在过去一直被视频网站看重的用户付费业务开始产生巨大收益，在多元化增值服务的拉动下，优酷用户业务收入单季达到1.21亿元，同比暴增706%，在总收入中占比达到11%。

内部横向对比不占优势倒也可以接受，毕竟背靠阿里的优酷有足够的腾挪空间去自我发展。但此时竞争对手的强势就让优酷的现状不太能让人接受了。近些年优酷在与腾讯视频、爱奇艺的竞争中，已明显处于下风，各种数据上看，优酷都已经从早些年的行业第一跌落至头部梯队末尾甚至是行业第二梯队。

视频网站越来越依赖于内容采购来吸引用户，上市公司优酷无法在成本支出上像背靠百度和腾讯的爱奇艺和腾讯视频那样出手大方，排名不可避免的下滑。艾瑞统计数据显示，爱奇艺视频与腾讯视频分列国内二三位，如果腾讯视频与爱奇艺合并，将超越优酷土豆成为市场第一。视频入口有：腾讯视频，搜狐视频，百度视频，优酷，爱奇艺，土豆，快手，一直播，映客，yy等。

视频行业比拼的无外乎是内容，哪个平台的内容好，用户就选哪家。优酷这几年内容战略的失利也促使了用户们的“用脚投票”，选择内容表现更加优秀的爱奇艺、腾讯视频。更加雪上加霜的是，优酷作为平台APP的用户体验也被海量用户吐槽。

“简直垃圾，广告他最长，播放他最卡。学人家玩崩溃？你以为你这是视频剪辑软件吗！崩溃就算了，还能把视频弄的前后颠倒，声画分离，重复播放！还能网页都关了，声音一卡一卡的接着放！我也是醉了，合着真是在自己剪片呢？”

“冰冻三尺，这不只是某个技术层面的问题，是态度，不想干了早点散伙，别买些独播的综艺了，坑口碑。马云爸爸把你买了就当自己是国企了是吧？你们每天上班就是敲个二郎腿泡杯茶，跟保安似的看看网民自个儿传片子自个儿闹腾，自个儿点开视频看是吧？我看个一分钟的宣传片得反复从头看十几次才见的着完整版，还是特意调过清晰度的，我告诉你CCTV人家还能不带卡的给我放NBA！”

“优酷感觉是在走下坡路了，越来越不重视客户体验了。我补充一点就是客户端的弹出广告，每每启动和退出客户端的时候都会在右下角弹出质量低下的页游广告，会员也不能幸免，不得不去卸载了。”

这些都只是优酷用户真实声音的冰山一角。不知道并入阿里之后的优酷，有没有学习到阿里内部的“亲听”价值观，听到这些用户们真实的声音？

优酷为什么会没落？

话说回来，除了自己“作”的部分，优酷究竟为什么会在这几年从行业第一的位置上掉下来，没落如此？

第一个重要的决定因素是整个视频行业的大环境。事实上不仅仅是优酷，随着这几年国内经济增长放缓、线上流量见顶，“瓶颈期”几乎伴随了每一个行业，大量烧钱的视频行业更是如此。

就在之前阿里辟谣优酷裁员“谣言”、宣称将会开放1800个大文娱招聘岗位的同一天优酷的财报，优酷的老对手爱奇艺发布公告称，计划发行10.5亿美元六年期可转债，这是爱奇艺不到半年时间内，第二次发行可转债。这表明了一个很残酷的现实：整个视频行业不管是“新王”还是“旧王”，大家都缺钱、日子都没那么好过。

3、安装奇珀市场后，直接打开奇珀市场就可以下载电视直播软件，如：阿狸直播、电视家、hdp直播、小微直播等，要看点播视频，可以下载如：腾讯视频、芒果tv、爱奇艺、优酷等软件...。相较于腾讯视频致力于ip剧，漫改和网文改编成主力军，优酷更关注奇幻的未来时空，也有大众化的校园题材，爱奇艺在内容上呈现绝对的青春化趋势，年轻的演员、关于青春的故事，都显示出爱奇艺要扎根青春剧的决心。如今视频网站已经成为网剧市场的主导力量和原生驱动，其中爱奇艺、优酷视频和腾讯视频视频分别依靠bat强大的渠道资源优势站稳市场第一梯队，而搜狐视频、聚力传媒和芒果tv等网站则紧随其后。

不仅是烧钱看不到头、资本市场不看好，各家视频巨头们还面临的共同难题是：主要的盈利来源广告开始下滑。

若卖盘多于买盘,则将给银价带来压力,银价将遭打压,出现上涨过程中的回落或下跌过程时的加速下跌.因此,当我们从各种渠道得知在某个价位存在买盘或者卖盘时,就必须对这个价位非常小心,注意提防突然的上涨或下跌风险。初确实是钢铁原材料的资源紧张，钢厂的市场开始上涨，到了10月份以后，市场已经感受到了市场的紧张，上周国内钢材市场价格出现一轮回落，截至12月23日，螺纹钢3424元/吨，较上周下跌163元/吨，当前出现的煤炭价格过快上涨，缺少市场基础，也不可。今天，统计局公布，15个热点城市中，有12个城市新建商品住宅价格环比下降，此前上涨最凶猛的北京、上海、深圳一手房房价环比全部下跌，只有广州市环比上涨0.7%，但已连续三个月涨幅回落。

基于“领跑战略”，优酷流量、收入高速增长，马太效应进一步凸显，遥遥领先使优酷更有资本进一步加大投入。优酷土豆第三季度营收实现逆势强劲增长，整体净收入为5.022亿元，其中优酷部分的净收入较2011年同期增长84%，超出上季度公布的业务预期上限。摩根大通分析，虽然第四财季，优酷土豆移动营收占总营收的比例虽然提高到10%，但却并未推动公司营收显著增长，因为pc营收环比下滑3%，同时，由于优酷土豆与竞争对手的内容预算差距缩小，优酷土豆第四财季流失了一部分流量。

愿意赎爱奇艺身的人有很多，毕竟目前国内视频行业已经呈现“三英战吕布”的格局，即阿里旗下合一集团（优酷土豆）、百度旗下爱奇艺、腾讯旗下腾讯视频以及依靠a股市场迅速崛起的乐视网，四大巨头竞争激烈。华安证券研究报告指出，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家在月长和时活两项关键数据上稳定在市场前三位，其中爱奇艺市场份额约为51%。华安证券研究报告指出，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家在月长和时活两项关键数据上稳定在市场前三位，其中爱奇艺市场份额约为51%。

这就对视频网站的综合运营能力提出了更高的要求，说的简单一点，视频平台要搞清楚自己的用户喜欢什么，怎么做出用户喜欢的内容，这样才会持续吸引用户，他们才会买单。从这方面看，久经沙场的优酷比起腾讯视频和爱奇艺反而没有什么优势，在现象级产品的打造方面没有太多让人印象深刻的案例。

当然，除了行业内的因素，视频行业之外的新的视频相关的平台崛起也给包括优酷在内的视频平台造成了大量分流，从而更加凸显在同行竞争中处于劣势的优酷的失落。

随着移动互联网的发展，手机替代PC成为互联网领域最重要的终端，而以PC起家的一众视频巨头们船大难掉头，在移动互联网时代面临着各种新兴视频娱乐形式的分流。抖音、快手们这几年的飞速成功让整个视频行业形成明显的切割：以往视频平台包罗万象，用户选择视频平台去看包括电影、电视剧、综艺节目、表演等在内的各种内容优酷的财报，而抖音、快手的崛起让占据大量用户时间的生活娱乐类视频内容完全分流到了这些平台上，这无疑对于视频行业的未来增长来说是一个很大的打击。

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