优酷爱奇艺腾讯都羡慕的网站：会员费涨了10%，会员居然也跟着涨

第三季度财报发布后，欢聚时代股价大涨破100美元，截至发稿，市值达到67.20亿美元。全球市值最高企业苹果(apple)今日将发布财报，该公司曾在1月份警告，汇率变动可能使季度营收减少逾20亿美元。受“魏则西事件”影响，5月2日晚，百度股价开盘后大幅下跌，股价一度跌至176美元，跌幅超过9%，市值缩水逾60亿美元优酷2015财报，最终以7.92%的跌幅收盘。

财报显示，Netflix第四季度营收为32.86亿美元，与上年同期的24.78亿美元相比增长32.6%，保持了连续六个季度超30%的增长势头。同时，备受关注的订阅用户增长情况更是远超预期。全球会员净增830万人，比去年同期的705万人增长18%，创出Netflix史上最好成绩。值得注意的是，这个增长还是建立在Netflix会员费涨价的基础上。

回看国内三大视频网站“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯），同样高举付费会员大旗，却鲜少传出喜报消息——依然走在亏损路上的优爱腾，谁会更有机会成为下一个Netflix？

市值千亿的视频帝国，凭什么？

今年五月，ea公布了该公司在2015年财年第四财季和全年财报，数显显示，ea第四季度财报总营收为11.85亿美元，较同期增长5.5%，净利润达到3.95亿美元，较同期增长7.6%。苹果又发布了2017财年q2季度财报，当季营收529亿美元，同比增长5%，iphone销量5076万部，同比下滑1%，不过其他地区同比都有增长，唯独区营收下滑了14%。财报显示，优酷土豆第四季度净营收为12.6亿元(约合2.038亿美元)，较2013年同期增长40%。

第四季度，Netflix美国新增会员用户人数为200万人，而国际新增用户人数达到了636万人，超出此前预计的505万人，再创历史新高。去年截至第四季度末，Netflix的全球付费用户总数已达到1.1064亿人，全年累计增长2378万人。

首先，实现了更高级的人机对话，当用户依次说出“我想看电影”、“欧美的”、“不要恐怖的”、“最新的”、“不要成龙的”，电视即可准确找出用户需要的电影。电影如果进入多媒体时代，它因此大大改变以往的许多经验，改变拍摄和制作技术，甚至改变原来公开卖票，在电影院的银幕上放映的模式，而可能代之以家庭影院方式或由电视和vcd 家族把影片播放出来的方式，电影有可能因此失去自己所特有的某些属性，而与激烈较量了半个世纪的孪生兄弟——电视握手言和。最后国际妈咪小编要说明的是：国际妈咪所销售的每一款产品均为海外本土用品，海外本土所采购，确保国内的用户宝宝所食用的奶粉跟国外的一模一样。

同时，Netflix也在海外努力挖掘优质IP内容，去年Netflix先后从中国买下《白夜追凶》《无证之罪》等网剧的播放权；Netflix在海外扩张上则采用了本土化策略：与当地的制片方、版权方合作来实现内容落地，例如Netflix在日本的扩张就是通过版权采购来实现，先后买下《恶魔城》《圣斗士星矢》等知名IP，然后将由Netflix主导重制版，《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》将于2019年正式由Netflix独家放送。

《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》

江苏南京vr全景视频拍摄制作，盐城虚拟、技术、营销方面的全新要求正阻碍vr内容成为发展核心，而及等价物部分将被一次性征税12%，非流动性投资一次性征税5%，但参议院版本将税率提高到14%，非资产7%。

Netflix被低估的武器：推送算法

除了内容版权优势，在技术层面，鲜为提及的Netflix推送算法，其实是一直被低估的。

2013年，曾经靠《纸牌屋》一炮打响的大数据噱头如今被很用作营销的经典案例，但实际上，其推送算法技术至今在FANG（Facebook、Amazon、Netflix和Google ）当中依然处于领先位置，早在2006年，Netflix就设立了名为“Netflix Prize”的激励方式来不断升级内容评估、算法推送机制。

而作为Netflix的付费用户，从真实体验来看，“这种无广告的付费模式，用过之后就很难放弃。”

本想说内容吸引用户来，谁知道这一说又说开了，不过可以确认的是，网站产品运营内容建设做好以上三点时，无论对吸引用户还是留住用户，都是非常有效的，留住用户在后面还会详细阐述。因此用户更好地管理网站内容和控制风险的需求不断增长，计世资讯研究认为，用户的风险管控需求增长推动了内容管理软件市场增长，内容管理技术正进入平台化的、个性化应用的新时期。它是通过以短视频内容为核心来运营，依赖算法推荐用户喜欢的内容，用户可以基于相关感兴趣的短视频内容来考虑是否订阅其直播，用户关注的短视频内容运营者，其直播内容也会出现在用户的信息流内容之中。

Netflix的内容推荐助手

过去制造领域的大部分流程，如研发、供应链、生产、物流、销售及售后，都是和消费者割裂开的，而美的集团版工业互联网的终极目标，就是通过实现智能化生产、网络化协同，让整个产业链闭环以客户需求为中心高效运转。毋庸置疑，作为国内顶尖的工业装备集团，数万员工的高效协调运作，在繁荣的背后，其信息化建设必定发挥着举足轻重的作用。正是在这一文化向心力的推动下和感召下，铁牛集团政令上下通达，左右沟通顺畅，企业高速高效运转。

Netflix CEO里德·哈斯廷斯曾经公开表示“负的自由流是取得巨大成功的标志”，这是因为Netflix不停地高额投入拍摄影视剧和电影，因此会有一大笔的流出，在所有人都在为Netflix持续不断地烧钱做内容而担心时，首席内容官泰德·桑德斯（Ted Sarandos）却表示，投资每一部剧都需要权衡，像投资超一亿美元的《王冠》不管是在用户观看量还是在吸引、留住用户方面都是非常成功的，“这部剧是我们最有效的投资之一。”

1、生效规则：本套餐所有产品安装完成后次月生效，套餐生效前入网首月套餐费及套餐包含内容均按天折算，按照标准资费收取。套餐生效规则：用户定制包月套餐当月生效。“超套餐流量0.29元/m优惠包”套餐适合那些平时不喜欢使用数据流量上网，无需单独选择数据流量套餐的消费者，不过，移动工作人员也提醒，这款套餐不是即时生效，需要在订购后次月才能生效 。

刘德乐：从订阅模式来看，大多数用户还是选择按月付费，但是按年付费的用户以及选择付费观看高清质量内容的用户的增长速度要高于按月付费用户的增长速度。目前提升arpu 值的方法有会员付费提价，植入中插广告，为单部电影、赛事等增加单独点击付费，在视频观看中加入电商购物等。目前，这场比赛在第三方网站的单张最高门票售价已经炒到了85,348英镑（约合 749,262），而观众要想在电视上观看这场比赛的高清直播必须要支付99美元，标清视频也需要支付89美金。

如今Netflix在所有流媒体当中是收费最高的，然而在过去的三个月中，涨价超过10%的Netflix不仅没有流失用户，反而成了史上增长最快的季度，付费用户的高速增长有赖于对精品内容的高昂投入，尤其是在涨价的前提下不仅没有被市场看衰，会员数量仍然持续增长，股价不断上涨。这些是不是对国内三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯来说有所启示呢？

Netflix可以给优爱腾带来怎样的启发？

如今，国内视频网站的持续烧钱进行内容采购模式与Netflix的内容策略非常相似。不同的是，在财报方面，视频网站的烧钱模式所带来的收益并不明显。

三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯视频财务数据表现均难逃亏损的魔咒：阿里公布的2018财年第一季度（2017年4月1日-6月30日）业绩显示，因为优酷土豆内容购买成本的增加，数字媒体运营业务亏损为33.88亿元；爱奇艺在2016年仍然处于亏损状态；腾讯虽然没有公布具体数字，但是从高额投资来看仍然没有盈利的迹象。有媒体的消息称，2018年优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺亏损预算则为30亿元。

国内视频网站的盈利模式，正在向着Netflix靠拢。艾瑞咨询数据显示，随着付费会员数量的不断增长，广告收入占比已从2012年的72.5%持续下跌至2017年的51.1%。

尽管Netflix放弃了入华战略，但是国内视频网站无论是从技术上还是在盈利模式上都在学习Netflix。如今中国的付费会员市场已经接近一亿优酷2015财报，优酷以及爱奇艺的会员数均突破2000万，腾讯的付费会员数已经达到了4300万，如果算一笔账，即便每个月只有19元的会员费，以2000万VIP数为保底，各大视频网站每个月就有稳定的3.8亿的收入，一年将达到45.6亿。

考虑到废纸额度暂未明朗，四季度国废(国内废纸)仍将维持涨价趋势，而供给端因环保压力不减，短期行业无新增产能投放，依然偏紧，纸价有望延续上行格局，利好相关概念股。尽管各大热播网剧和综艺不断刷新话题，广告金主屡屡刷高冠名费的热闹之下，视频网站仍然还没摆脱亏损的尴尬困境。尽管各大热播网剧和综艺不断刷新话题，广告金主屡屡刷高冠名费的热闹之下，视频网站仍然还没摆脱亏损的尴尬困境。

在过去的一年中，无论是爱奇艺还是优酷都不断强调各自在技术上的优势，爱奇艺提出了“AI赋能”概念，利用AI 技术提高用户体验；优酷也提出了生态赋能，各自在技术上展开了军备竞赛。

爱奇艺提出了“AI赋能”概念

但是除了技术以外，Netflix最大用户拉新武器便是内容。近两年，Netflix在内容上的投入超过130亿美金，这也让它在2017年艾美奖斩获了20个奖项，仅次于HBO。而反观国内视频网站，在去年才开始迎来高质量内容的爆发，优酷、爱奇艺多部自制剧获得了观众的高口碑评价。

从目前优爱腾三大平台优劣势比较来看，资金储备相对较少的爱奇艺的付费模式更接近于Netflix，而去年6月份，爱奇艺创始人龚宇曾公开表示，爱奇艺的广告收入和会员收入已经持平，百度的科技基因使得爱奇艺在算法推送上有着先天优势；有着阿里电商属性的优酷，作为阿里大文娱体系的重要布局，承担了更多为电商导流的角色，广告收入依然占据重要位置；而腾讯视频的流量基数巨大，市场优势则更加明显。

互动 ：互动性强的网站更具有粘性，只要你的定位清楚，前期推广累一点，一段时间积累的用户就不会流失，这样来的网站流量更加稳定，而且会呈现几倍增长。网剧市场得以在短时间内蓬勃发展，很大程度上得益于视频网站的推动，而目前网剧ip大行其道，视频付费也随之走向高速增长阶段，据悉截至2016年，视频网站有效付费会员已经达到7500万，预计今年这个数字将达到一个亿。为客户提供优质的家庭视频体验,抢占这一重要的智能家居入口。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
https://www.pc-fly.com/a/bofangqi/article-106221-1.html