网剧三国：腾讯视频“稳”、优酷“独”、爱奇艺“敢”

艾瑞统计数据显示，爱奇艺视频与腾讯视频分列国内二三位，如果腾讯视频与爱奇艺合并，将超越优酷土豆成为市场第一。市场发展相对成熟的综合视频领域头部app格局相对稳定，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频分别以47523.44万、46660.86万、31844.00万的活跃用户规模位列前三甲，其中优酷视频在爱奇艺、腾讯视频小幅调整的情况上环比增长达到17.67%，增长显著。播放平台爱奇艺、优酷、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频。

艾瑞统计数据显示，爱奇艺视频与腾讯视频分列国内二三位，如果腾讯视频与爱奇艺合并，将超越优酷土豆成为市场第一。华安证券研究报告指出，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家在月长和时活两项关键数据上稳定在市场前三位，其中爱奇艺市场份额约为51%。华安证券研究报告指出，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家在月长和时活两项关键数据上稳定在市场前三位，其中爱奇艺市场份额约为51%。

腾讯视频：头部腰部一起抓，综合实力突出

来自csm全国网、48城市网和视频网站播放数据统计：央视三套播出的全新原创音乐选秀节目《中国好歌曲》表现超预期，以1.91%的收视率勇夺全国网收视冠军，同时以2.513的收视率成为csm48城市网收视冠军，其在独家网络视频平台腾讯视频上的点播量目前（数据截止1月6日中午12点）也达到了1588万，腾讯视频凭借《中国好歌曲》的强势拉动，实现了全平台播放量破3.5亿。艺恩咨询的数据显示，网络播放量top30的大剧网络总播放量在腾讯视频总播放量高达84.13亿次，自成立上线至今，共104部热播剧播放量成功破亿，创下播放量全网第一的最高记录。爱奇艺、乐视视频、芒果tv、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆等平台相继投播自制剧，2015年共上线24部独播剧，今年上半年主要独播剧便已达到14部。

来自csm全国网、48城市网和视频网站播放数据统计：央视三套播出的全新原创音乐选秀节目《中国好歌曲》表现超预期，以1.91%的收视率勇夺全国网收视冠军，同时以2.513的收视率成为csm48城市网收视冠军，其在独家网络视频平台腾讯视频上的点播量目前（数据截止1月6日中午12点）也达到了1588万，腾讯视频凭借《中国好歌曲》的强势拉动，实现了全平台播放量破3.5亿。数据显示从2016年到今年8月，爱奇艺出品网剧数量最多，为58部，占比10%，腾讯系紧随其后，出品网剧54部，优酷系仅出品了39部，不过腾讯视频和优酷虽然在上新数量上难敌爱奇艺，但两家有近一半的新增剧播放量赶超1亿大关，优酷网剧总播放量更是突破180亿，独霸鳌头。今年4月，其同名在腾讯视频、b站双平台播放，截至目前，全网点击量已突破10.6亿。

如果用一个字形容腾讯视频，那就是“稳”，不仅综合实力稳居业内第一，更在于其背后内容生态系统的稳定。腾讯视频背靠腾讯大文娱，一是有阅文集团这个巨大的IP库；二是有企鹅影视、腾讯影业两家自己的影视制作公司，Q3腾讯视频15部新上网剧其中9部有腾讯直接参与；三是收购、投资了新丽传媒、柠萌影业等非常具有实力的影视制作公司，Q3腾讯视频网络播放量排名第一的网剧《如懿传》就是来自新丽传媒。

腾讯大文娱明显一个非常有活力的内容生态系统，一是其具备制作头部大剧的能力；二是其具备不断输出优质内容的能力，这保证了腾讯视频在视频网站竞争中处于领先地位。

除去自家的内容生态系统，2017年腾讯视频开始实行网剧分账模式，尤其重视对腰部内容的扶持，在视频网站网剧流量分布图中，网络播放量为5-10亿的剧是个空白，腰部内容与头部内容共同支撑视频网站的发展。除去“稳”，腾讯视频或许可以更大胆一些，保证优质内容不断的同时亦可给观众带来惊喜。

优酷：专注精品，打造超级剧集

Q1，优酷新上12部独播剧+1部联播剧；Q2，优酷新上11部独播剧；Q3，优酷新上15部独播剧。从数量上看，优酷的新上网剧数量是最少的。

从优酷2018年前三季度新上网剧的网络播放量看，优酷凭借《烈火如歌》和《飞虎之潜行极战》分别获得Q1和Q2新上网剧的网络播放量TOP1，其平均流量也处于TOP1，但是在Q3，其没有出现像爱奇艺和腾讯视频一样破百亿的网剧，所以未能守住网络播放量和平均流量的TOP1，优酷网剧的网络播放量与腾讯视频一般也是很“稳”。

艾瑞统计数据显示，爱奇艺视频与腾讯视频分列国内二三位，如果腾讯视频与爱奇艺合并，将超越优酷土豆成为市场第一。【内容全而新】收录优酷视频、爱奇艺、腾讯视频等大剧大片综艺15万部和6亿条短视频。播放平台爱奇艺、优酷、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频。

此外，优酷还将在今年推出包括《武动乾坤》《春风十里，不如你》《颤抖吧，阿部》等一系列具有超前题材、超级制作、超炫玩法的“超级剧集”，用最有诚意的态度打造年轻人喜爱的作品，为行业探索更多内容创作的玩法。目前，优酷超级剧集《鲜肉老师》已经完美收官，但优酷好剧并没有断档。从《大军师司马懿之军师联盟》到底是传统电视剧还是网剧的分歧，到不断有网剧突破网台壁垒，输送至卫视黄金档播出，比如《寻人大师》《春风十里，不如你》等，再到将《春风十里，不如你》《白夜追凶》等剧按传统电视剧的标准送审并取得播放权，直至最近优酷秋集上对“剧集”的重新定义，网剧和电视剧的外在形式界限正在慢慢模糊。

除去对头部内容的关注，今年，优酷也宣布开始实行网剧分账模式，除去对头部内容的打造，也开始探索其它内容。

爱奇艺：数量王者，出奇制胜

爱奇艺视频独播大剧《鬼吹灯之牧野诡事》正在热播中，喜欢此类网络电视剧的朋友可以联系我们客服购买1个月爱奇艺黄金会员激活码，仅需13.5元1个月，超值优惠，暑假期间爱奇艺将会有好几部独播大剧上映，先买个激活码充值好自己的账号未雨绸缪，这波操作绝对不会亏~~。除了《余罪》之外，今年爱奇艺在自制剧的规划上是30部以上，在5月6日举办的爱奇艺世界大会上，爱奇艺也发布了在制作剧上的布局和规划，在题材、运营、互动体验、排播模式等方面都有一系列创新举措。爱奇艺、乐视视频、芒果tv、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆等平台相继投播自制剧，2015年共上线24部独播剧，今年上半年主要独播剧便已达到14部。

2016年5月，爱奇艺公布了网剧合作的创新分账模式，对每一部网剧进行分级，根据制作质量、剧情、以及是否符合爱奇艺的内容价值观等把网剧分为abcd四个级别。据透露，爱奇艺的大数据是基于百度超过85%的搜索覆盖以及3亿-4亿用户所整理出来的，这让爱奇艺在数据反馈上具备自身优势：在自制剧《高科技少女喵》中，爱奇艺根据对社交媒体的数据分析，发现了观众对剧中角色扮演者的要求。数据显示从2016年到今年8月，爱奇艺出品网剧数量最多，为58部，占比10%，腾讯系紧随其后，出品网剧54部，优酷系仅出品了39部，不过腾讯视频和优酷虽然在上新数量上难敌爱奇艺，但两家有近一半的新增剧播放量赶超1亿大关，优酷网剧总播放量更是突破180亿，独霸鳌头。

先后有《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》、《高科技少女喵》、《你好外星人》、《白衣校花与大长腿》等五部自制剧播出，截至7月13日前台数据显示，这5部剧的播放次数已突破10亿大关，其中《灵魂摆渡》播放量达5亿，算是爱奇艺自制剧表现最好的。作为沙龙承办方的爱奇艺，在2014年首次提出网络大电影的概念和标准，数据显示之后网络大电影迎来爆发式增长，2015年网络大电影全网上线超过650部，2016年网络大电影全网上线超过2000部。今年上半年，爱奇艺网络大电影放映数量已经超过500部，比院线排片量要高，如果按院线电影票房计算，相当于1.5亿~2亿元的票房，其中票房分账超过 5000万元。

2015年，爱奇艺平台汇聚《花千骨》《琅琊榜》《云中歌》等口碑和流量双赢的大剧，同时也上线了《灵魂摆渡2》《盗墓笔记》《心理罪》《蜀山战纪》《错配搭档》等会员付费模式的超级网剧、大剧以及美剧内容，此外，爱奇艺还斥巨资打造重量级国漫诚意巨作《灵域》、推出《花千骨》《云中歌》等大剧的同名手游，布局、游戏等领域。爱奇艺视频独播大剧《鬼吹灯之牧野诡事》正在热播中，喜欢此类网络电视剧的朋友可以联系我们客服购买1个月爱奇艺黄金会员激活码，仅需13.5元1个月，超值优惠，暑假期间爱奇艺将会有好几部独播大剧上映，先买个激活码充值好自己的账号未雨绸缪，这波操作绝对不会亏~~。自爱奇艺自制网剧《盗墓笔记》开启了视频付费会员风潮后，爱奇艺通过多部优质内容和丰富多样的 vip 会员服务，使 vip 付费用户数量直线增长。

2015年，资本论，此次的营销策略前期主打《盗墓笔记》前传这个概念，由于三叔和几位主演都人气颇高，借助偶像粉丝和稻米组成的“自来水”传播，《老九门》在爱奇艺独家上线12小时就突破1.7亿播放量，并成为史上最快破20亿的自制剧。9月13日，爱奇艺出品，为tfboys量身打造的全国首档偶像全纪录节目《tfboys偶像手记》，每周六、日晚20:00在爱奇艺、pps全网首播 。

而今年爱奇艺接连打造了《中国有嘻哈》和《河神》暑期档网综和网剧市场的爆款后，爱奇艺在ip方面取得了不错的成绩。由爱奇艺出品,刘昊然、谭松韵、王栎鑫等主演、改编自八月长安同名小说的校园青春网络剧最好的我们日前宣布定档4月8日,据了解,网剧版最好的我们一共24集,作为2016年爱奇艺首部超级网剧,将采取周播模。在张语芯看来，网剧不应成为粗制滥造的代名词，网剧同样可以出精品，而要拍摄制作出优质的网剧，出品方、创作者首先“要有一颗想做好剧的心”优酷q3财报，这也是坚持了爱奇艺“悦享品质”的理念。

分账政策是风险由视频网站以及影视公司共同承担，等级越低的剧，爱奇艺付出的成本越低，当然其获得好成绩的几率就更低，因此分账或许是爱奇艺新上网剧数量多而多数流量较低的原因。

腾讯、爱奇艺、优酷等视频网站加码自制剧，慈文传媒、华策影视（300133,股吧）、欢瑞世纪、当代东方（000673,股吧）等a股上市影企发力网剧，新锐网剧公司开始凸显，大量创业公司怀揣网剧梦一头扎入。爱奇艺tv版是针对智能电视和电视盒子而开发的一款客户端软件，它完美继承了奇艺影视的特色，拥有海量正版的影视资源，包括电影、电视剧、综艺、财经、、体育、音乐等多个频道，能够为用户带去高享的视频观看体验。爱奇艺创始人ceo龚宇在接受媒体采访时透露，发展自制剧与外购影视剧一样，已经成为爱奇艺的核心战略，“从投入上去看，今年爱奇艺自制剧的投入不会低于3亿元”。

分账是视频网站根据网剧的表现给影视公司付费，所以爱奇艺尤其要注意流量与带给公司的利益一致，因此我们可以看到爱奇艺起诉刷量公司优酷q3财报，与流量造假斗智斗勇，今年爱奇艺更是直接关闭了前台播放量。

在三大视频网站中，爱奇艺是一个比较独特的存在，背后虽然没有腾讯文娱和阿里文娱，但是凭借自身的“敢”不仅夺得视频网站的一席之地，更是在某些方面走在业内前端，不过也需要注意网剧流量分布及其不均衡的问题。

结语

腾讯、爱奇艺、优酷等视频网站加码自制剧，慈文传媒、华策影视（300133,股吧）、欢瑞世纪、当代东方（000673,股吧）等a股上市影企发力网剧，新锐网剧公司开始凸显，大量创业公司怀揣网剧梦一头扎入。网剧市场得以在短时间内蓬勃发展，很大程度上得益于视频网站的推动，而目前网剧ip大行其道，视频付费也随之走向高速增长阶段，据悉截至2016年，视频网站有效付费会员已经达到7500万，预计今年这个数字将达到一个亿。2014年，由于《纸牌屋》在全球走红，影响了很多年轻人，让他们看到网剧是大有可为的，于是网剧热潮开始涌动，制片团队是因为网络自制剧不用过审核，发行方也是视频网站是因为奇货可居。

自编自导的视频《家在这方》被土豆、优酷、爱奇艺、乐视、pps、56网等知名视频网站登载。如今视频网站已经成为网剧市场的主导力量和原生驱动，其中爱奇艺、优酷视频和腾讯视频视频分别依靠bat强大的渠道资源优势站稳市场第一梯队，而搜狐视频、聚力传媒和芒果tv等网站则紧随其后。2015年下半年，芒果tv品牌也频频发声，多次比肩bat旗下爱奇艺、腾讯视频以及优酷土豆三家处于第一梯队的视频网站。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
https://www.pc-fly.com/a/bofangqi/article-104343-1.html