12年过去了，优酷还在烧钱

阿里文娱单季度70亿的亏损，很大程度上要感谢依然在烧钱的优酷。好在版权这东西有不错的长尾效应，“马爸爸”又富甲一方，不然这优酷的故事，真不知道要怎么圆场。

1月30日，阿里巴巴集团公布了2019财年第三季度（2018年1月到12月）的业绩报告，财报显示，阿里大文娱归属的数字媒体与娱乐业务，报告期内其单季度的经营亏损高达70.94亿元，这多是旗下优酷购买版权带来的高成本所致。

优酷土豆第三季度销售与营销支出4.385亿元（约6900万美元），上年同期运营支出为2.862亿元（约合4500万美元）。优酷土豆第三季度产品开发支出为2.054亿元（约3230万美元），上年同期运营支出为1.119亿元（约合1760万美元）。优酷土豆第二季度合并后的销售与营销支出为1.652亿元(约合2690万美元)，优酷土豆第二季度合并后的产品开发支出为6610万元(约合1080万美元)。

中远、中海合并重组是国内航运业规模最大、最复杂的一次重组，欧登塞海事技术副主席汤姆·索伦森贝伦斯于去年11月在香港举行的亚洲物流及航运会议上就班轮运输业前景的讨论小组上表示，2016年将是航运业并购和联盟的关键一年，而中远集团和中海集团的合并无疑是关键一役，将鼓励更多的航运企业加入合并大潮。阿里大文娱板块的成立则标志着阿里对于“快乐战略”的实践进入到了下一个阶段。如今，阿里大文娱包括了优酷土豆、uc、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部等诸多阵容板块，几乎都是一家接着一家收购整合的。

而在阿里大文娱板块业务中，优酷一直是重中之重，阿里之“娇子”。不过，或许是战略的多变，又或许是高管动荡带来的管理涣散，在砸重金投入后，昔日视频龙头优酷，仍被腾讯视频、爱奇艺全方位压制。优酷已经成为阿里内部名副其实的亏损王。

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阿里文娱单季度亏损70亿

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就拿其2019财年第三季度的数据来说，阿里数字媒体和娱乐单季度亏损70亿，其中原创支出以及版权无形资产减值达到28亿元，大量收购海外版权耗资35亿元，合计63亿元。

尽管阿里巴巴并未在财报中透露优酷平台的具体业绩，但可以看到，造成亏损的很大一部分原因或源自其居高不下的内容成本。实际上，2018年优酷为了获得版权扩大影响力，曾作出亏损80亿元的预算，但显然优酷的烧钱速度，已经超过了预算。

在2016年大文娱建立初期，其被视作你阿里未来十年甚至是二十年的战略，当时的文娱CEO俞永福曾表示，将在三年内对阿里大文娱内部投入超过500亿，计划投入大量资金但没想过要在十年内盈利。

此后的五年时间，钢铁电商逐渐走出烧钱亏损的局面，市场迎来重大转机，资本、企业蜂拥而至，争相分割这块万亿市场的大蛋糕。视频内容投资依然是巨头才能玩得起的烧钱游戏，本季度，数娱业务保持着亏损状态，运营亏损38.38亿元，uc及其他媒体娱乐业务的业绩改善，部分被优酷土豆的内容成本投资增加所抵消，因此该部分业务的ebita利润率调整至负41％。2015年一季度公司净利润下滑至-0.13亿，市场终于可以将之与持续烧钱亏损的亚马逊比较了。

“优爱腾”各自背靠三大互联网巨头阿里、百度、腾讯，作为战略性布局，视频网站背后的三大巨头并不着急盈利，但在烧钱竞赛下，如果算下各大平台的成本和营收，压力却是不小。

数据显示，从2006年到2016年，10年时间，网络版权费暴涨了7200倍。2017年的热播大剧《孤芳不自赏》、《择天记》、《三生三世十里桃花》均被影视公司以超过6亿的版权费购买。

此外，除了《鲜肉老师》，在优酷的“超级剧集”阵营中，近期上线的还有多部热门优质剧集，包括老戏骨云集的反腐大剧《人民的名义》，鹿晗领衔的古装奇幻剧《择天记》，更有校园题材的《囧女翻身之嗨如花》等，欲知更多精彩，敬请关注优酷。电视剧板块上的资源还是十分的多，有古装、大陆剧、美剧、韩剧等各种资源，资源都是来自优酷，视频封面上还有综合评分以及播放次数，供用户参考。微博 | 短视频 | 历史剧 | 大鱼海棠 | 刷单 | 刘开珞 | 俞永福 |周星驰|papi酱|张朝阳|李黎|黎瑞刚|古永锵 | 陈悦天| 童晨 | 史航 | 贝志城 | 柴智屏|魔兽|直播| 分答| 映客| 一条| 二更| 三国杀|直播厮杀| 网红节| | a站魔咒 | yg娱乐| 主编创业| 猫眼 |优酷土豆 | 鬼畜经济学|澎湃|facebook|vice|猎豹移动|即刻视频|九合创投|微影时代 | 陌陌 | 千帆直播|艺点儿|电竞|鬼吹灯| 愤怒的小鸟 | 星座不求人 | 那兔 | 白熊阅读 | 猫力猫力 | 权力的游戏|太阳的后裔|中国跑男 | 天天向上 | 全员加速中 | 极限挑战 | 草莓音乐节|中国好声音|开心麻花| 杨幂刘恺威|张楚| 汪涵|范冰冰|俞白眉|哈文|时间。

由于对头部内容的巨大投入，优酷在2017年的第三季度网剧季报中，其新增网剧播放量和在播网剧均处全网第一。尤其是《白夜追凶2》、《白夜重生》以及《白夜追凶衍生剧》，此剧获得很高的评价。

但与此同时，阿里大文娱的亏损额度也在扩大，数据显示，2015年第四季度、2016年第四季度和2017年第四季度，阿里大文娱集团运营亏损额分别达10.19亿元、31.96亿元和38.28亿元。

不过，同样投入巨大的2018年，优酷的业绩确是乏善可陈。这一年上到影视上市公司炸雷股价疲软，融资困难，下到内容层面，似乎流量明星、大投入都不再是票房的保证优酷财报亏损。据说，这一年的横店剧组锐减。

杨伟东抢到的另外一块蛋糕是其他视频平台原本独家合作的热门综艺的播出权,他并不讳言,优酷此前在电视综艺的头部内容中是缺位的,需要及时攻城略地。视频内容投资依然是巨头才能玩得起的烧钱游戏，本季度，数娱业务保持着亏损状态，运营亏损38.38亿元，uc及其他媒体娱乐业务的业绩改善，部分被优酷土豆的内容成本投资增加所抵消，因此该部分业务的ebita利润率调整至负41％。深度定制的优酷电视4k梦想版330u，将优酷视频直接嵌入电视系统，运行稳定，操作便捷。

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优酷竟成贪腐腐败的重仓地？

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加之平台的过渡竞争，过去几年版权价格攀升，视频平台烧钱抢夺资源的“玩法”，事实上在反噬平台。

年末，“优爱腾”三家视频网站纷纷推出了青春题材的剧集，从爱奇艺的《你好旧时光》到腾讯视频的《致我们单纯的小美好》，再到优酷最新上线的《一起同过窗》第二季，青春题材的市场竞争开始白热化。就是街舞》由优酷、天猫、巨匠斥资3亿元出品，联合灿星文化制作，以“街舞”题材延续去年《中国有嘻哈》引发的小众题材挖掘热。【优酷视频】「科技美学」小米笔记本air测评 macbook dell xps13_高清。

2018年12月份，曾直指当视频亏损问题的优酷总裁杨伟东因经济问题被带走调查，据财经媒体报道，前优酷总裁涉嫌贪腐的项目主要集中在优酷于2018年春集推出的“这就是”系列，“利益输送”金额可能过亿。

2015 年 6 月,优酷综极会上,杨伟东提出了综艺节目的“开计划”,联手顶级综艺制作团队,打造高品质的网生综艺,以和汪涵合作的网生综艺《火星情报局》为例,杨伟东主动去找湖南卫视的团队谈,目前节目仅冠名收入就过亿元,完全实现盈利。上半年，腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等各大网络综艺平台纷纷发布网综战略，以宣示其在该轮网综热潮中的坚定立场和信心。娱乐资本论说: 今天（2016年6月6），优酷2016综极会在上海举行，杨伟东首次以合一集团总裁的身份亮相，并正式宣布优酷综艺将“从新出发”，抓住直播、vr这种新技术的风口，与内容生产者一起去探究新网综的想象空间。

2018年6月份，优酷曾耗费逾10亿元拿下了世界杯播放权。而阿里巴巴2018年三季报显示，优酷所属的数字媒体和娱乐版块当季实现营业收入59.4亿元，同比增长24%；亏损额同比增加14.25亿元至48.05亿元，而10亿元的世界杯播放权版权支出以及其他版权和“原创内容生产”费用支出，无疑加大了其亏损。

最初，优酷土豆集团副总裁卢梵溪和优酷出品监制袁玉梅管这个新产品叫做“短视频”、“碎视频”。难怪优酷土豆集团副总裁卢梵溪也坦言，如今视频原创作者的收入已经不可同日而语了，他们个人年收入都很高。6月，负责整个优酷出品团队的卢梵溪也宣布辞职创业，带走了底下一些得力的制片人，优酷的自制业务陷入半停滞状态。

据不完全统计，从2012年至今，近7年时间里，整个阿里巴巴集团已有多位高层管理人员因腐败而“下课”，其中有一大半都发生在大文娱。

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阿里文娱为何大而不强？

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事实上，贪污腐败频发的背后，是阿里大文娱资本主导下业务大而不强的“先天”缺陷。

如今阿里的大文娱盘子虽然大，核心业务不仅有优酷土豆，还有阿里影业、阿里音乐、阿里文学等业务，但其文娱板块各个业务却是大而不强，有人将其喻为拼凑的盘子无法产生协同效应。

公开资料显示，目前阿里大文娱的8个文娱相关业务部门基本都是阿里花重金收购整合而成的，居然没有一项重要业务是阿里平台内生发展而来。

在今日头条宣布400亿流量扶持微头条后不久，我们在微头条上发现了大v和菜头的身影。在11月22日的今日头条创作者大会上，今日头条高级副总裁赵添表示，未来一年，今日头条将拿出400亿流量扶持微头条用户。自媒体可以这样插入商品的平台很多：今日头条、百家号、大鱼···因为头条的阅读量是偏高的，所以用头条这个平台举例，方法都可以类推。

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战略摇摆不定，难成大器？

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先看看最近动作很大的阿里文娱，将uc、优土、阿里文学、阿里体育、阿里电影、阿里音乐整合之后而成的阿里文娱，已经形成了完整的文化生态了，有视频、新闻、院线内容、游戏等，并且还有uc和淘宝的全平台支持。大文娱版块成立之后，uc、微博、合一集团成立“视频文娱大联盟”，用户体验和底层数据进行全面对接，合一集团玩法更多元化更灵活，未来与阿里影业、阿里体育、阿里数娱共同开发优质ip，与阿里妈妈合作等值得期待。我的看法是：阿里大文娱版块已涵盖阿里uc移动事业群所有资产，而且横跨诸多业务体系，以同级别的事业群统称并不妥。

2016年9月，高晓松卸任阿里音乐，阿里影业掌门人也经历了张强、俞永福到樊路远的更迭。2018年5月，此前担任阿里音乐CEO和大麦网CEO张宇被调回阿里集团，由杨伟东兼任阿里音乐CEO，樊路远兼任大麦网CEO。

阿里娱乐向参考消息网-出海记记者介绍，阿里大文娱板块包括影业集团、音乐、数娱、uc、大麦网等，还有视频网站优酷和土豆网。从阿里文学的内容孵化，阿里影业、阿里游戏、优酷土豆与uc等包揽内容制作，再加上uc、优酷土豆、数字娱乐事业部（豌豆荚等）的合力宣发以及电商与广告在商业化方面的配合，阿里大文娱已经形成了把内容直接推向用户的完整体系。在今年优酷的春季发布会上，优酷正式发布了它的超级剧集概念，从行业角度来说，超级剧集的推出显然是对阿里生态体系的营销资源和商业模式的进一步探索，如果做得好，超级剧集便能够帮助优酷和阿里大文娱体系获得口碑和盈利方面的双向提升，同时也会降低优酷今后获取内容的难度，并吸引更多内容制作团队与优酷合作。

比如最近因俞永福离职引起的风波，导致阿里大文娱一直处在风口浪尖，最多的质疑就是，由不断并购、投资或入股强行拼凑的文娱板块，究竟如何打通体系、自成一脉，这可能也是对阿里投资风格的一次质疑。2015 年 3 月，时任阿里集团 ceo 的陆兆禧通过内部信「对外」宣布阿里移动事业群总裁俞永福正式担任高德集团总裁。领衔这一战略的是阿里大文娱的掌舵者俞永福，除了优酷，土豆，uc，他手下还有阿里影业，阿里文学，阿里音乐，阿里体育，阿里游戏和阿里数娱。

此后，俞永福又提出3+X的业务矩阵战略规划，“3”分别是大优酷事业群、UC事业群和垂直事业群，X女儿”来做内容。

有意思的是，在樊路远接手阿里影业CEO之后，就率先澄清了俞永福提出的“专心只做基础建设”的说法，提出“内容+基础设施”双轮驱动战略。所以，尽管阿里每年投入近百亿资金，却难以实现预期的目标，各业务在市场中掉队。

而无论是管理层的变动、还是持续亏损的优酷，阿里文娱作为集团战略布局的重要棋子，无疑要面对当下“难成大器”的尴尬。

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