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信息互通的市场，更是要求电商巨头打开平台系统，与外部连接互通，汇聚外界更广阔的公域流量。

以前阿里体系相对封闭，只能在阿里体系内投放广告，内外广告投放串联没有那么容易。今年阿里意识到，只在阿里体系内投放广告无法获得更多新客UV，所以鼓励广告主在淘外做投放，引流到天猫，把设备ID等数据变群包导入到阿里大数据银行。

对成型产品品牌来说，打通并联动线上线下，扩宽营销渠道，找准目标用户，精准投放，提高信任度，聚集私域流量是不错的方法。

”张家茵指出，另一方面是线上线下的融合，现上要实现可持续的同店增长，线下要确保消费者体验，所以要进行线下体验升级，数字化营销，麦当劳引领未来2.0餐厅装修风格和数字化体验是非常大的主要趋势。

”张家茵指出，另一方面是线上线下的融合，现上要实现可持续的同店增长，线下要确保消费者体验，所以要进行线下体验升级，数字化营销，麦当劳引领未来2．0餐厅装修风格和数字化体验是非常大的主要趋势。

这家全球最大的新零售“智慧门店”将为消费者提供线上线下无缝衔接的数字化体验。

知乎自上线以来，一开始只构建一个小型的知识社群，面向各行各业的人士，之后逐渐发展，成为一个中型的知识分享型社区，而从今年开始，知乎正式面向广泛的知识消费者和合作伙伴，成为一个大型的知识平台。

同时，还要逐渐摆脱对平台的依赖，解放旧有的惯性思维，借助小程序等工具，更好地服务用户，建立私域流量池，做一门长久生意，这才是品牌商应有的决心。

当然，基于社交在电商中的传播作用，由用户带动用户，做好老用户和用户的口碑传播和社交裂变是新时代下对电商能力的要求。

品牌的用户增长，不再是重点围绕传统的粗放式广告投放进行拉新转化留存，而是由用户带动用户，由存量引爆增量，基于信任，通过做好老用户和用户的口碑传播和社交裂变，通过基于有温度的社交传播和裂变，能够快速带起新的流量，效果很可能比传统的搜索广告和硬广告投放可能会更好，这是社交电商演变而来的用户驱动逻辑。

对自媒体电商来说，一方面要想在愈加严格的监管下留存，就要遵守平台及法律法规的规定，另一方面努力打造精品内容，沉淀现有用户，增强现有用户黏性，提高内容转化率。

对垂直类内容电商来说，用精深的内容获取垂直用户，提供服务，通过非广告形式进行影响力或信任变现，与通过广告形式变现的“泛而浅”模式相对应，最终实现变现和利润。

未来电商市场还有无限可能，谁先克服困难，谁就领先一步。

文|财论江湖

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（综合21世纪经济报道、经济观察报(微博)、第一财经（微博)日报报道）fff亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托。

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