厦门移动流量充值 360信息流全行业推广渠道效果

360信息流全行业推广渠道效果

一、盲目争第一

很觉得排名在第一位是最好的，往往盲目争第一。事实上经验数据表明，排位第一和广告效果第一是两码事 。

如果第一位和第二位出的竞价差距很大的情况下，争抢第一位会使出价虚高，成本更高。

我们建议，对不同购买意向阶段的关键词进行有策略的选择出价（下图详细解读）。

同时尝试撰写优质的广告 创意吸引目标用户关注。另外，如果是投放额较小的企业，还可以尝试避开投放高峰时间段（例如多数行业在 10-12 时，15-17 时是一天中的投放高峰期），来避免激烈竞争导致的费用浪费。关于 关键词购买意向 VS 排名 VS 转化率 的关系如图：

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我们的资源比较丰富，各行各业都有非企现户，各行各业都有推广成功案例，

鉴于广告法相关规定及网络推广平台本身的要求不做过多阐述，

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文说明：

这是资深 SEM 人员整理出来的关系图表。

图中最左侧浏览、选择和购买为关键词的购买意向阶段；广告素材指的是创意内容；导入页面要点为着陆页建设内容；出价和广告位置就是广告的排名和展现位置；最后一栏为排名与转化率之间的关系图。

下面艾奇菌带你对 排名和转化率 之间的关系图进行解读：

1. 针对 购买意向不强的人群（浏览阶段），即对应意向不强的关键词，出价低一点，排名低一些，出价越高， 转化率越低；

2. 针对 购买意向中等的词（选择阶段），出价中等，排名中等即可，转化率跟排名前后影响不大，这部分人群 都在货比多家，转化率较为恒定；

3. 针对 购买意向高词（购买阶段），高出价，高排名，排名越是靠前转化率越高；

4. 高意向词往往是产品相关的长尾词。

例如冷却塔厂家，冷水机多少钱？厦门哪家拍婚纱照好看？灰指甲治疗 多少钱？鲜花预订电话，搬家公司电话等等；

5. 一些冷门行业的产品词也是高意向词。

冷门产品词对于普通大众网民而言是基本不搜索的，它不像茶叶、红 糖等这种大众产品。冷门行业词例如铁丝护栏网，贝雷片，直线振动器；

6. 有人问，访客进入网站后多久弹窗适合？

同样分访客类型，如果是搜索高意向词进来的访客，可以考虑立即弹窗，可以尝试不考虑他的用户体验什么的了，此时的访客最需要的体验是你这边 产品、服务、价格、售后等 和你同行相比的优势如何。请你立即告诉他。

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二、关键词购买策略——乱买

在投放搜索引擎广告时，很多企业认为，应该尽可能的选择多的关键词，然后为了确保每个领域都能概括，通常使用关键词全买的策略。

这种方法及认识，往往造成极大的浪费。很多熟悉搜索引擎的人都明白，搜索引擎 广告之所以比其他的广告好，源于它的 精准，然而这种“全投”的方式从根本上丧失了它的优势。

我们从一些中小企业了解到，通常出现这种情况的原因是他们不了解 SEM，认为通过这种方式可以偷懒同时获得不错的流量和展示。

但是从第三方监测机构发布的数据来看，这种“乱买关键词”的行为往往让企业付出巨大的经济代价。厦门移动流量充值

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