移动游戏用户研究 数字营销趋势：备战2016!(2)

2016如何知道你的内容是有效的?

如果你的内容是和受众相关的，并且能够吸引客户参与，那么你已经有一半的概率成功获取该用户了。内容的用户相关性在有效获取线索的成功因素中占58%，其次是用户参与度(57℅)和用户反馈(54℅)。

内容营销的目标

根据一个大范围的营销调查反馈显示，内容营销的首要目标仍然是“线索沉淀”。然而，除了线索沉淀的功能，营销人员还寻求通过引人注目的以及有意义的内容来帮助企业建立市场占有率和品牌知名度。

挑战是什么?

对于大多数营销人员的主要挑战是如何评价自己的内容营销实践的有效性，紧接着的难点是如何对内容进行有效管理，并且持续不断的产出有吸引力和引人入胜的内容。

内容营销的市场如何?

内容营销市场发展速度可以用突飞猛进形容。它正以12.4%的年均复合增长率逐年递增。不久，内容营销将成为增长最快的数字营销业务分支，并预计在2018年拥有超越323亿美元的市场规模。

3.无法忽视的搜索引擎优化(SEO)

“优化，关联，整合”是网络营销者获得营销活动成功必须把握的核心要素。而成功的SEO则是体现在对搜索引擎不断变化的排名算法的快速适应能力。在2015年我们注意到了以下几个显著的变化：

要为用户生产内容

自然搜索排名是最重要的

随着越来越多的用户转向“物联网”去解决他们的每一个困惑，搜索引擎的自然搜索结果就显得尤为重要。我们看下去年的统计数据就会发现，超过68.6%的用户在使用搜索引擎时会从自然搜索结果中选择答案。此外，在搜索结果中它也占了60.4%点击，而付费竞价结果则占据了39.6%的点击。

更高的客户接触平均概率

由于显而易见的原因，被全球的营销者信奉的推播营销方式，例如像陌Call，广告等都不是用户最喜爱的接触方式。当推播营销仅仅提供1.7%同客户接近的几率时，SEO可以提供高达14.6%的接触概率。

开始重视长尾关键词优化

2015年风行的SEO优化方法之一是长尾关键词的优化。在采访一些数字营销人时，他们大部分的回答时：在其搜索引擎优化策略中重视长尾关键词的优化是由于需要减少竞争以及吸引更高质量的流量。

4.大数据越来越大

庞大的互联网世界不断充斥进海量杂乱无章的数据，按照Deloitte Analytics的说法，对于那些开展网络营销的公司而言，业务分析已成为他们赖以生存的关键。2015年，各种规模的企业对数据分析的依赖和重视程度甚至超过了对其数字营销预算的管理及分配。此外，很多新的智能搜索过滤器也在帮助人们过滤互联网上的杂乱信息，以及改变着人们查找信息的方式。

数据：必须保持的竞争力

正如我们提到的，“ 庞大的互联网世界不断充斥进海量杂乱无章的数据”，而这个数据量将在2019增长至2015年的350%。全球65%的营销营销人员已经认识到必须采取措施对数据进行有序管理，并主动对数据进行有效分析，从而保持企业在市场上的竞争力。

数据VS非结构化信息

在所有互联网数据海洋中，只有0.5%被CMO们用作了分析，其原因是缺乏对公司而言可用的数据。如果我们说点确切的数字，就会发现可被公司使用的数据仅占10%，其他90%的数字洞察都是非结构化的，因此无法被正式使用。

依然任重道远

由于仅有27%的研究发现成果被企业采用，超过61%的CMO认为，为了在将来的几年中让数据研究结果发挥最大作用，对于研究机构而言还有很长的路要走。

数字营销趋势一览

2015年的各项实践已经表明，创意、数据、媒体和技术的结合才是适应目前这个时代数字时代大背景下网络营销的核心。同时，也再次印证了内容在其中的核心地位。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/tongxinshuyu/article-80444-2.html