北京移动流量 网站SEO系统分析诊断书(3)

1. 取到爱站这个网站提供的，几大招聘网站实际获取流量的词

2. 将第一批词放到百度搜索推广关键词工具，拓展到更多行业词

3. 为了增加后续计算结果的合理性，去除第二步词库中极个别特别热门的词

4. 通过科学方式去除上述步骤中混入的不相关词，最终随机采样剩下的部分

（由于第1、2步的结合，最终数据不甚依赖于爱站所提供的数据，因此减少了第三方数据源的影响，使最终数据的可信度大幅提升）

从该数据明显可见的是，三大招聘网站（智联、前程无忧、中华英才）的流量其实并不理想，其流量很显著的差于58同城和赶集网。

这样的情况在各领域很常见，越知名的网站，由于很多原因导致其SEO越可能是糟糕的。这也是之所以做SEO的第一步，必须要做这样的竞争分析的核心原因——许多时候我们认为的竞争对手可能并不是想象那么强，只有找到真正的竞争对手，才能更针对性的学习并超越它们。

这边一页看似只是数据，但实际意义是整个诊断书里面信息量最大的——对于实习僧，只要SEO上面存在任何不确定的地方，都可以参考极度领先的58同城和赶集这两个网站的做法，这样至少绝不会差。

另，在我曾经负责赶集SEO流量的期间，赶集招聘的SEO流量显著高于58同城。

图中展示了对于招聘SEO流量最一线的部分网站，其SEO流量的大致构成。

职位详情： 某公司在网站上发布的具体职位招聘页面，包括薪资等信息的

职位列表： 如“司机招聘”、“北京程序员招聘”等职位汇总列表页面

顶级页面：如“上地招聘”、“北京”等不包含职位等信息的页面

公司介绍： 如“猿题库实习”、“美团网招聘”等展示公司信息及在招职位的页面

一般，通过前述构建的词库，随机采样一部分词并人工分类，可粗略统计出这个搜索词类型分布数据。但限于词库性质，以长尾流量为主的页面类型会被严重低估，如这里的公司介绍页面。所以应辅以对于用户搜索习惯的深度了解来综合估算。

至于上图数据，比上面提到的一般方法得出的估算数据的可参考性高许多。不要问我是哪来的。

流量占比越是多的页面类型，无疑是越值得花精力去分析竞争对手并改进自身的。

目前在很多行业移动端的SEO总流量都非常大，不少行业甚至高于PC端总流量。且因为许多网站对于移动端SEO还不是很重视，导致相对而言移动端SEO流量空间大得多。

图中的数值计算方式和前面一样，统计了一个PC端的相对流量情况，再加了个移动端的。之后再以移动端的数值除以PC端得到移动化系数，这个值越高，就说明对应网站的移动站SEO表现比起自己的PC站来得更好。

移动化系数偏高的网站，通常其移动端优化值得学习的地方更多，存在任何不确定地方的时候，都可以适当参考这些网站的做法。

移动端的操作方向，总是只有两个方向：移动适配，以及用优化PC站类似的方式去优化移动站。

但可以辅以数据进行额外的优化：分别量化PC端与移动端各类型页面的流量，和前面表格的思路一样，用移动端流量除以PC端流量得到移动化系数，只不过将表格里面的网站之间的比较，改成各页面类型的比较。

58同城的SEO负责人曹继忠曾在Netconcepts大会上分享过，58同城即是以这两个指标去对比网站上的各类页面，比如详情页和列表页比较，或是房产栏目和招聘栏目比较，从而发现移动端做的不足的页面，进而针对性调优。有兴趣的可以去找下大会上分享的PPT进一步了解。

赶集当初则做的更精细些。那时量化了三个指标，PC端流量、移动端适配流量、移动端自有流量（直接被百度移动搜索系统，将网站上的页面抓取收录排名而得到的流量）。通过这三个数据指标可以更精确的定位移动端存在的问题，从而提升更多流量。如：

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