qq空间营销案例 2017中国企业营销创新奖、中国杰出营销人金鼎奖榜单荣誉发布

2018年1月26日下午，由销售与市场杂志社和郎琴数字传媒机构共同主办的“第十五届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖仪式”于郑州中州皇冠假日酒店盛大开幕。本届峰会以“决战新零售时代”为主题，汇聚新零售平台、传统企业、资本三方共同探讨：大变革时代，出局还是出众？会议现场，大咖云集，数十家知名企业、近800名业内人士参与了会议。

一年一度的中国企业营销创新奖今天已是第15届，15年来为营销创新助威添彩，树立榜样，积淀下深厚影响。众多企业在这里脱颖而出，收获了业界的尊敬和应得的荣光。

本次盛典揭晓了2017年度中国企业营销创新奖、中国企业营销创新专项奖以及中国杰出营销人金鼎奖获得者榜单。今天，让我们一起来看看这项殊荣花落谁家。

中国企业营销创新奖

南方黑芝麻集团股份

拥有34年历史的南方黑芝麻集团，围绕“化、精品化、年轻化、便利化”四大关键词进行产业延伸，开辟轻脂饮品蓝海，推出轻脂饮料品牌“黑黑”，响应现代白领人群快节奏生活下的轻脂轻体需求，坚持潮流化、娱乐化营销路线，紧密联动当红综艺IP及明星IP，开创自身独到的“综艺+明星+衍生”IP共建的品牌生态，同时把握趋势携手新零售平台，连番创新赢得年轻群体的广泛喜爱，整体销量倍增。

上海黄豆网络科技(樊登读书会)

樊登读书会以“书籍精华解读”撬动了一个文化和商业传奇，经过近4年发展，在全球范围内设立了超过1200家分会，遍及88个省市地区的253家樊登书店和超过100家爱心图书室，会员人数超过400万，从线上延伸到线下，成为一个新的联结纽带，在浮躁和焦虑的商业社会中构建起了帮助人们慰藉精神、改善行为的学习和成长社区。

三全食品股份

今麦郎面品

通过品类聚焦与创新，今麦郎过去三年销量逆势增长，彻底改善了企业赢利状况。2017年，今麦郎通过内部研发，推出宽面产品——“今麦郎刀削宽面”切入方便面主流市场，上市以来营销围绕试吃与促销，让终端消费者充分直观地感受和品尝创新产品，配合精美的包装设计，刀削宽面上市三个月销量每月翻几番，成为近年来增长最快的销售单品。

拉扎斯网络科技（上海）（饿了么）

饿了么通过12个不同主题的快闪店，以品牌定位可视化、营销痛点表演化、场景营销内容化，创造了极具社会效应的话题，这种以“创意热店”为内容亮点的全景营销让饿了么与用户持续保持有效对话，构建更鲜活的品牌内容，同时将业务从线上带到线下，拉近了与用户的距离，达成了OMO双线融合营销，实现了饿了么的品牌升级。

浙江大搜车融资租赁（弹个车）

弹个车首创“1成首付”购车方式，帮助年轻人圆了轻松拥有汽车的梦想。“1+3”汽车融资租赁创新，“10%超低首付、超弹4年分期、满1年可买可退、支付宝扫码购车、15分钟超快审批”等产品特征，极大简化了以往流程繁琐的融资租赁购车模式。弹个车打造的创新购车方式，不仅创造了新的汽车价值，还开辟了继全款买车、分期贷款后的第三种购车方式。

统一企业(中国)投资

除了综艺冠名、广告投放等动辄一掷千金的传播套路外，就没有其他更接地气的品牌营销手段吗？统一海之言用事实告诉我们——有。2017年，海之言玩转体育营销的IP级健走赛事，获得极大成功。将艺人资源、网络平台、运动APP资源、体育赛事资源等串联起来，海之言成功孵化出自有IP“清爽走，去大海”，并形成了以“清爽”为核心的“轻运动”生态。海之言的探索，为品牌企业提供了一种新思路。

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