小米电视2+乐视tv评测对比 乐视电视生死局：销量过千万，还能重生吗

2016年11月，乐视手机供应链欠款危机爆发，从而引发乐视体系资金链断裂。此后，乐视负面新闻不断，债务问题愈演愈烈。

剧烈动荡接踵而至。2017年7月，乐视系3家公司及乐视网贾跃亭夫妇的12.37亿元资产被司法冻结。随后，贾跃亭辞去乐视网职务。

这使我们开始留意乐视体系内最优质业务乐视电视的生存状况——我们希望了解，这块乐视在业界最具口碑的业务能否稳健发展、最终带领乐视走出泥潭。

然而，遗憾的是，根据近期相关渠道反馈的信息显示，目前的乐视电视已然走到了一个生死临界点。在品牌整体下滑的时候，它其中的任何一个单元，都难以独善其身。

文／温泉 候维铖

“近两个月，乐视电视销量急剧下滑。”在11月中旬，一位接近乐视电视人士向网易科技透露，“下，乐视电视月销量已经下跌到原来的1/10到1/5。上，乐视商城的销量也下滑到不到原来的1/10，京东天猫等电商渠道的销量大约下降了一半。”

“这个情况真是坏到不能再坏了。”另外一位对乐视电视非常熟悉的人士向网易科技感慨。

这种情况的变坏并非是突然发生，而是已经持续了一段时间。在2016年11月，乐视手机供应链欠款危机爆发，受此次危机影响，乐视电视销量也开始下滑。在2017年6月底乐视股东大会上，时任乐视网CEO的梁军透露，从2017年上半年开始乐视电视业绩负增长。

不过，此前乐视电视一直被认为是乐视体系最优质的资产，各方都认为它受到的影响不会太大；毕竟，乐视电视2013年诞生时是以“颠覆者”形象出现的，并且到目前为止，其销量累计已经超过了1000万台（乐视官方数字），在新兴的互联网电视品牌中此前一度稳居第一位。在乐视电视销量巅峰的2016年9月，国内市场每售出5台电视，就有1台是乐视超级电视，这个数字当时在所有电视机品牌中位居全行业、全渠道第一位。

那么现在，乐视电视怎么了？

销量触底!

乐视电视的销量正在全渠道大幅下滑。

乐视电视的销售分线上和线下两个渠道，线上主要在京东、天猫和乐视自己的乐视商城销售，线下则主要是在乐视自己的线下门店LePar销售。一位前乐视员工告诉网易科技，在2016年乐视电视的总销量当中，线上的京东天猫大约占比30%，乐视商城大约占比30%，线下LePar大约占比40%。

该数据比例被多位乐视电视前员工证实，但并未得到乐视电视官方证实。

上销量方面，网易科技并没有拿到具体的数字，不过有一个公开发布的榜单能够作一定的佐证。根据京东方面公布的相关数据显示，在2016年，乐视电视在销售情况最好的时候能够排到京东彩电销量的第一或者第二，但是在2017年双十一，乐视电视销量已经从前15名的榜单上消失。

下，网易科技走访了LePar在北京海淀区的10家门店，随后随机走访了位于朝阳区和通州区的4家LePar门店，并且上联系到了位于二三线城市和小县城的5位LePar店主。

所有LePar店主都对网易科技表示，现在经营比较惨淡。

其中一位店主告诉网易科技，乐视电视2016年卖得最好，高峰时他一个店的月流水能有60—70万元，现在只有十几万，不到原来的1/3；一位在中部大省的县城开店的LePar店主则告诉网易科技，2017年的双十一，他的店里只卖出去5台电视。

一位接近乐视电视的人士向网易科技透露的数字是，2017年前三个季度乐视电视销量约为2016年同期的1/3。

第三方的佐证，来自于每月公开发布的奥维云网《全球TV品牌出货月度数据报告》:综合这份报告的月度数据，乐视电视的出货量也在逐步逼近“底部”。

这里需要解释一下，出货量不是销量，出货量指的是从生产厂商拿到销售渠道的电视机数量。它与电视机的最终销量之间差一个“库存”，有可能电视机到了销售渠道，积压在仓库里，没有卖出去。总体来看，电视机卖得越多，厂商生产得越多，从厂商到渠道的电视机数量也越多。反之，则越少。出货量与销量的趋势总体上是保持一致的。

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