群智咨询：中国显示器整机市场的深层逻辑及趋势

受国际贸易摩擦和经济结构转型的影响，2019年中国经济下行压力加大，全年GDP年增长率为6. 1％，比增速低5个百分点。国内消费需求也在下降，其对GDP增长的贡献率已从2018年初的79％下降至2019年底的58％。宏观环境的变化已传导至中国展示市场，影响商业市场的需求。但是，在电子竞技，曲面和宽屏等结构性机遇的推动下，对中国显示器消费市场的需求不断增长，带动了整体市场规模与去年同期趋势相反。根据Sigmaintell的数据，2019年中国显示器市场总出货量达到3370万台，同比增长2％。

2015-2020年度中国整体显示器市场出货规模和趋势（Msets，％）

比例和结构章节

股票市场规模增长的深层逻辑

如上图数据所示，与全球显示器市场的趋势一致，并受新技术和显示器应用迭代的影响，自2012年以来，中国显示器市场的出货规模呈下降趋势。一年又一年。在经历了2016年的急剧下滑之后，中国的显示器市场规模从2017年开始进入股市状态，市场规模相对稳定，平均每年为3300万台。受2018年经济低迷影响，商业市场大幅下滑，推动市场规模持续下降。 2019年也经历着严峻的经济形势，但市场规模同比呈上升趋势。如何理解2019年状态下中国显示器市场规模增长的深层逻辑？ Sigmaintell认为需要考虑三个因素。

一、终端市场是多样化的，具有不同的风险传递和影响水平。

事实上，在过去的两年中，关于中国市场是“消费升级”还是“消费降级”的争论尚未完成。从不同的市场规模得出不同的判断。在分析宏观需求下降将如何传递以及显示市场将产生何种影响时，不可能一概而论地将“升级”或“降级”的答案归纳。 Sigmaintell认为，这种影响力链必须充分考虑整个机器市场的多样性。

对于终端市场的分析维度，从产品类型上可以分为独立显示器市场和台式机市场；从用户群的属性可以分为消费市场和商业市场。从渠道的角度来看，可以分为和离线市场。从关键需求属性的角度来看，它们也可以分为大众消费者市场，网吧市场，大型政府市场和公司市场。不同维度对环境因素的传导和响应是不同的，它们相互联系。

首先，从产品类型的角度来看，Sigmaintell的数据显示，2019年中国独立显示器的发货规模为1900万台，同比增长8％。中国台式机出货量为1470万台，同比下降4％。从台式计算机的半年度出货量数据来看，上半年同比下降了18％，下半年同比增长了9％，显示出数据趋势上的显着差异。

第二，从用户群属性的角度来看，Sigmaintell的《中国显示商业市场追踪分析报告》显示，2019年中国显示商业市场规模为2030万台，同比下降1. 4 ％。消费市场规模为1,340万台，同比增长10％。

再次，从渠道的角度来看，市场保持了同比增长，而离线市场却同比下降。根据Sigmaintell的《中国独立显示数据月度跟踪报告》，2019年中国独立显示市场达到680万台，同比增长8％。

上述不同维度的数据显示了中国显示终端市场表等多个层面支持电子竞技产业的发展。积极的行业趋势为游戏显示市场的持续增长奠定了基础。

第二，网络游戏的软件和硬件技术升级刺激了新的消费者需求。网络游戏产业发展的一个重要方面是软件和硬件技术的升级。 2019年显示面板的技术发展将专注于刷新率升级和响应时间升级。并且游戏玩家对相关技术定义的接受度也在增加。这反映在终端需求上，这是2019年中国离线网吧市场和消费市场中电子竞技显示器更换和购买的热潮。从技术趋势来看，144hz的比例正变得更加主流，而165hz的比例正在上升。也在增加。

2.对分屏/多屏办公室的需求增加，并且宽屏显示器同比增长70％

2019年，中国的宽屏显示器出货量约为280,000台，同比增长70％。宽屏显示器在23英寸及更大的中型和大型显示器市场中的渗透率已从2018年的1. 2％增加到1. 6％。 Sigmaintell认为，2019年可被视为中国宽屏显示器市场发展的元年，并将进入2020年的快速发展时期。

2017-2020年度中国宽屏显示器市场出货规模和普及率（Msets，％）

正如Sigmaintell在“产业链合力宽屏产品，显示屏开发将进入一个新水平”一文中指出的那样，宽屏显示市场的增长潜力受到以下因素的驱动：（[1）宽屏显示技术在用户的感官体验方有优势；（2）办公室/游戏的双重驱动促进了显示用户对宽屏/分屏的需求增加； [3）产业链从面板上合理布局了宽屏产品在终端渠道中，我们正在积极跟踪宽屏产品，从2019年第四季度开始，宽屏显示产品的供应量显着增加，产品类型更加多样化，价格也有所下降。总体而言，对技术叠加的需求有所增加，并且随着产业链的共同扩展，中国宽屏显示器市场的发展潜力可谓巨大。矿石在2020年得到明确证明。

预测文章

2020年市场预测：疫情逆转了增长趋势，商业/消费市场以不同的速度反弹

在新的冠状病毒爆发之前，Sigmaintell预测，2020年中国展示单元市场的出货规模将同比增长3％。增长势头主要是由于“ Encore Policy”市场替代需求和结构性市场（例如电子竞技和宽屏）的持续增长。然而，受这一流行病的影响，预计2020年中国显示器市场的增长趋势将逆转。 Sigmaintell认为，2020年中国显示器市场的出货规模将约为3250万台，同比下降3. 7％。

相关的影响逻辑包括：（1）流行病对第一季度中国显示器市场的影响大于全年；（2）流行病对商业市场的影响更大。 （3）市场的影响倾向于是正面的，而对离线市场的影响则是负面的，尤其是对网吧市场。基于此，可以得出以下预测：

一、流行病的负面影响主要集中在第一季度，第二季度的影响将减弱。商业市场将呈U形上升，而消费市场将呈V形上升。

该流行病的影响主要包括延误工作，缺乏工作和物资，物流封锁，离线消费以及对“ Encore”项目的需求停滞。受此影响，Sigmaintell预计到2020年第一季度中国显示器市场的出货规模将约为560万台，同比下降20％。商业市场正在下降，预计第一季度台式机出货量将同比下降27％。

受消费需求延迟的影响，第二季度消费市场规模将有所回升。总体而言，中国展示广告市场的规模将呈现U型复苏曲线，复苏步伐较慢。消费市场的规模将显示出V型复苏曲线，其复苏步伐要快于商业市场。

19Q1-20Q1中国显示器市场的出货量规模和季度趋势（Msets，％）

二、该流行病对市场产生积极影响，而对线下市场产生负面影响。

类似于SARS时期电子商务的快速发展，政府对旅行的控制有利于增加人们的消费者需求。预计到2020年第一季度，中国独立显示市场销售额将同比增长1 1. 4％，成为该市场的主要增长引擎。

19Q1-20Q1中国独立显示市场季度零售规模和趋势（Msets，％）

就流行病和政策控制的影响而言，来自Sigmaintell的数据显示，第一季度中国网吧市场的运营急剧下降。截至2月中旬，全国网吧的平均关门率已接近78％，平均出勤率已降至2％以下。预计第一季度网吧的市场需求将下降52％。

三、这种流行病不仅影响市场规模，而且影响市场结构。

短期内，流行病对市场结构的影响主要表现在第一季度的结构性短缺。受代工厂产能分布和恢复工作的影响，湖北恢复工作的时间仍不确定，湖北的显示器代工厂负责游戏，曲面和宽屏显示器的更重要的生产能力。受此影响，预计第一季度中国的电子竞技，曲面和宽屏显示器将面临结构性短缺。从年度角度来看，这主要表现在网吧市场需求的萎缩，其次是对网吧相关展示产品的需求。下降将导致电子竞技，曲面和宽屏显示器市场发生相应的结构调整。

·END·

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/tongxinshuyu/article-356563-1.html