SA: 2014年移动运营商，终端和应用程序的十大关键趋势

1. 全球移动服务订阅渗透率将超过100％

Strategy Analytics数据显示，全球无线市场中服务订购数量的增长仍然强劲，到2014年中期服务渗透率将超过100％，但无线业务收入的增长将更加困难为实现这一目标，全球规模仍保持在一万亿美元左右. 在这种高渗透率的环境中，运营商将越来越多地转向集约化种植，以通过有效的市场细分和采矿分析来推动收入增长. 对于某些运营商而言，向更强大的全球市场转移将成为2014年的发展重点；由于智能手机和其他功能更强大的数据终端设备，特别是在仍处于数据服务开发初期的新兴市场中，普及将提供更大的收入增长潜力. 总体而言，与非移动终端建立连通性在2014年至关重要，无论是使用手机作为无线猫为其他终端提供无线业务体验，还是通过共享资费套餐或批发合作伙伴互联网终端来解锁更多内容

2. 4G LTE已成为主流，在日本，韩国和美国以外的地区形成规模

随着LTE在其他市场的推出，日本，韩国和美国这三个早期LTE领先市场的用户数量占全球LTE用户的比例从2013年的77％到2014年的55％根据Strategy Analytics的研究，运营商目前正致力于从4G服务中获得更大的价值，并提高APRU的价值；但是随着英国3，法国自由和美国T-Mobile进入4G市场，这些具有挑战性的运营商希望通过4G平台扩大其市场份额. 2014年，在某些市场中，越来越难集中于4G的增值. 2014年，许多LTE市场将专注于基于使用情况的分段定价. 4G可以提供更高的网络速度和更好的用户体验，这将推动更大的使用率并将用户推向更高的费率分段. 4G的价值定位将更多地集中在通过资费套餐捆绑内容，与多个终端共享数据资费套餐以及4G预付费服务，以促进4G进一步主流化.

3. 移动运营商面临更大的营收/利润压力

尽管宏观经济复苏已使全球运营商的整体盈利能力开始改善，但许多地区运营商所面临的盈利压力仍然很大，西欧和拉丁美洲仍在努力恢复到衰退前的EBITDA（税前）利息（折旧和摊销前的利润）. 但是，诸如市场饱和，监管压力以及为向智能手机市场过渡支付高昂费用等因素，将在2014年继续考验运营商. 运营商将继续扩展新的业务模式，包括与OTT供应商的更深入合作. 同时，北美和亚洲的运营商将使用VoLTE / RCS为他们的语音和信息服务注入新鲜血液. 作为一项成本控制措施（请注意: 这是“成本控制”而不是“降低成本”），手机还款模式对消费者的重要性在2014年将会增加. 与此同时，对于一些难以实现的欧洲国家参与对于市场运营商，市场整合也是一种解决方案.

4. 4.5G已经到来，中国的4G浪潮也已经到来

2013年，LTE-A（4.5G）首次在韩国部署，并且实施速度有所加快. 同样，随着平均售价（ASP）的快速下降和市场的增长，2014年中国的TD-LTE手机出货量（4G）将激增. 新一代蜂窝技术是增长的主要动力. 手机出货量的增长，可以为赶上第一波或第二波浪潮的手机制造商，运营商或组件供应商提供主要的竞争优势. Strategy Analytics预测，LTE-A手机出货量将从2013年的4000万部增加到2014年的3500万部. 韩国，日本，美国，英国和奥地利将领导LTE-A市场. Stategy Analytics建议，在2014年期间，手机制造商和运营商应优先考虑韩国，日本，美国和西欧部分地区，以开发强大而丰富的LTE-A手机产品组合，以确保他们充分掌握这一重要意义. 增长动力. 重视中国这一全球最大市场的所有终端制造商必须能够在2014年为中国移动提供可靠的TD-LTE终端产品组合.

5. 中国的智能手机增长达到顶峰-接下来会发生什么？

2013年，中国已成为全球智能手机增长的主要驱动力，但随着智能手机在手机销售中的比例攀升至90％，其增长率不可避免地会放缓，因此我们必须转向其他地方寻找新的增长机会. 世界上最大的区域市场亚太地区将继续提供大量的全球增长机会；例如巨大但相对不发达的市场（例如印度和印度尼西亚）将成为竞争性低成本智能手机的主要目标市场. 2013年，尽管中美洲和拉丁美洲智能手机的比例不到手机总销量的50％，但智能手机的增长率却远远高于全球平均水平. 巴西移动运营商行业竞争格局，墨西哥，阿根廷和哥伦比亚等国家是值得坚持的市场. . Strategy Analytics认为，2014年，跨国手机制造商，制造商和运营商应寻找来自更多国家和地区的智能手机增长机会，并相应地调整其战略. 中国和美国仍然是最重要的市场，但巴西和墨西哥等地区可以提供更多的增长机会.

6. 出现Quping手机

2013年，三星和LG推出了第一批曲面屏幕手机. 我们预计其他手机制造商将在2014年跟进. StrategyAnalytics预测，曲面屏幕手机的全球出货量将在2013年达到100万部，在2014年达到2000万部. 如果三星或苹果决定在其任何旗舰终端（例如S5或iPhone 6）上采用弧形屏幕，则2014年，弧形屏幕手机的出货量可能激增至1亿多部. 我们将曲面屏幕视为渐进式屏幕技术革命的第一步. 在接下来的几年中，柔性屏幕，可弯曲，可折叠和可卷曲的屏幕即将来临. 同样，超级电话和平板手机等大尺寸产品的增长速度将超过2014年的整体市场；而超级平板手机（具有6-6.99英寸屏幕的手持终端）将没有平板电脑. 增长率与手机首次发布时的增长率相同. 这意味着它们仍将是相对利基的产品，并且消费者的最佳屏幕尺寸仍在4-5英寸范围内. 曲屏手机目前是一个利基市场，但不会消失. Quping手机带来了差异化的产品形式和差异化的可用性. 终端制造商必须将Qu Curtain窗帘纳入其全球产品组合中，因为Qu Screen代表了未来十年灵活的屏幕更换之路的起点.

7. 在创新应用经验的推动下，可穿戴设备市场开始增长

Strategy Analytics对应用程序开发人员的调查显示移动运营商行业竞争格局，有27％的开发人员希望在2014年开发可穿戴设备的应用程序. 随着一系列可穿戴设备的发布，例如许多运行Android应用程序的新型智能手表，Google Glasses和甚至相对较简单的产品（例如允许第三方应用程序开发的Nike + Fuel Band），Strategy Analytics预计也会有大量创新. 令人兴奋的用例将帮助消费者克服购买障碍，并推动可穿戴设备市场的发展.

8. 手机运营商重申其在移动内容价值链中的地位

一段时间以来，内容发布者与Internet之间的协作交易很少出现. 2014年值得关注的案例包括Telefonica和Rhapsody在拉丁美洲的合作以及Facebook和Reliance的合作. Strategy Analytics预计，随着运营商寻求从消费者那里推广LTE网络的优势并增加数据服务的消费量，内容提供商与运营商之间的合作将在2014年加强. 用户继续通过移动网络消费数字媒体内容非常重要，尤其是无限量的流媒体内容（例如视频和音乐），媒体服务提供商将需要依靠持续可用且不间断的无线网络连接. 在这方面，运营商控制数据流量限制和服务质量（Qos），这为运营商提供了在移动内容价值链中发挥更大影响力的杠杆作用.

9. 亚洲的OTT消息传递服务LINE Messenger和微信超越WhatApp

全功能竞争对手（例如LINE Messenger和微信）对WhatApp施加了越来越大的压力. 这些流行的OTT服务提供商提供了更丰富的通信功能，例如VoIP和视频共享，并已成功地发展成为社交媒体以分发移动媒体内容. LINE Messenger在拥有超过1500万用户，在该国iPhone消息传递应用程序的下载量中排名前五. LINE还宣布其注册用户在2013年11月达到3亿，接近WhatsApp. 2013年10月，微信用户数量超过6亿.

10. Windows已成为“第三大平台”，HTML5已成为一种跨平台应用程序技术

Strategy Analytics对开发人员的调查显示，HTML5和Windows已成为继Andriod和iOS之后最重要的开发平台. 开发人员对Windows Phone平台的偏爱已大大增加. 2013年，有13.7％的开发人员为Windows平台开发了应用程序. 2014年，计划为Windows平台开发应用程序的开发人员比例跃升至32.1％. 微软对诺基亚手机业务的收购似乎已经获得了开发商的认可，这一举动还将帮助Windows Phone平台在美国这一重要的应用市场中立足. 从长远来看，Strategy Analytics预测Windows Phone的全球股票市场份额在2018年将达到10％. 与此同时，打算使用HTML5的开发人员的比例从2013年的30.3％增加到2014年的43.3％. 这些开发人员中的三分之一使用HTML5来加速本机应用程序（本机应用程序）的开发，而不是作为应用程序的最终交付方式. 由于需要为三个主要的生态系统提供支持，并且对Firefox和Tizen等新平台的兴趣日益浓厚，因此HTML5将成为应用程序开发和分发的重要技术.

作者: 伦敦帝国理工学院的Nitesh Petel获得化学和管理学位，现任移动互联网战略（WMS）的Strategy Analytics研究总监，主要职责包括整个消费产品和移动数据服务. 领域包括: 移动互联网服务，信息服务，移动广告，移动支付和基于位置的服务. 此前，他负责该领域的团队: 从概念炒作到Internet和电子商务市场的发展趋势的发展. 经过该领域十多年的快速发展，他成为移动互联网领域的首席分析师之一.

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