苹果再次降价，“ 6月18日”销量在第一天就暴涨

这不是苹果第一次在中国市场降价. 去年年初，苹果大幅降低了京东，天猫和苏宁的iPhone价格. 去年3月，苹果还采取措施降低京东，苏宁和国美的热销机型的价格. 今年4月，淘宝网，京东，苏宁和国美等iPhone 11系列渠道再次大幅降价.

在行业观察家洪世斌看来，苹果频繁的降价部分是由于近年来国内手机制造商的快速发展，并且苹果在中国市场的生存空间受到了挤压. 根据IDC发布的数据，过去五年中，中国iPhone的出货量已逐渐下降，从2015年的5840万台降至2019年的3280万台，市场份额从13.4％下降至8.9％；另一方面，由于流行病的爆发，人们减少了外出活动的频率，并且手机制造商对销售并不乐观. 根据中国信息通信研究院发布的数据，2月份国内手机市场总出货量为638.4万部，其中iPhone仅49万部，比去年同期下降了60％.

苹果的表现也发生了变化. 4月底，苹果发布了2020年第二季度财务报告（2019年12月29日至2020年3月28日），净利润为112.5亿美元，同比下降3％ . 最大的业务部门iPhone遭受的损失最大，收入同比下降6.7％.

但是，降价取得了明显的效果. 数据显示，今年4月，苹果在中国市场的销量达到390万台，比上月增长了160％.

但是，由于降价，苹果的利润率下降了. 2016年第四季度，尽管苹果的智能手机销售仅占全球份额的18％，但其利润却占整个行业的92％. 在2019年第三季度，苹果占了整个智能手机行业的利润. 比例下降到66％. 尽管对于其他手机制造商来说，仍然有66％的数字是无法达到的，但是对于高端品牌而言，利润率的下降并不是一件好事.

丁少将指出，从某种意义上说，苹果正在逐渐失去其产品的定价能力2016苹果手机降价，因此它必须接受市场定价.

此外，高端品牌的频繁降价也会在一定程度上损害品牌价值. 洪世斌认为，尽管苹果的降价在过去两年中推动了销量的突然上升2016苹果手机降价，但这将使越来越多的消费者开始观望. 预计将来，新机器将不得不等到价格降低后才能购买，这将影响苹果的优质产能.

第一手机研究所所长严彪曾说: “苹果是创新的代表，只有好的产品才能赢得市场. 降价扩大市场份额从某种意义上讲是喝酒. 渴求解渴. 这种频繁的价格调整实际上是对品牌的巨大损害. ”

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