流量已套吸引6万网民观看，合规是关键

何冰（化名）赶到淘宝直播室的那家基金公司. 早些时候，我听说在同行的直播中发生了“翻车”事故. 现场直播期间，一名锚人意外中断了电源，直接导致了现场直播的中断. 太多的不确定因素使贺冰在播出之前始终心动.

从上一大纲的编写，到淘宝审查，到最终的时间表，脚本和流程的制作，公司的两位主持人反复地进行了彩排和彩排，过去一个月的大部分准备工作均取得了令人满意的结果. 在两个小时的直播中最热的时候，它吸引了60,000多名网民同时观看.

“由于突然流行，互联网营销已进入4.0模式，这是一种覆盖产品和用户的一站式解决方案. 直播的形式使基金公司可以与用户面对面交流并互动而不会产生信息偏差. 情况和用户反馈是最有效和真实的. ”作为该直播节目的负责人，何冰总结道.

播放“携带商品”属性

在短短几个月内，公共资金的实时流媒体形式已经一次又一次升级！在此之前，大多数基金公司仍然将离线路演放到网上，专注于投资者教育和行业投资策略. 如今，基金实时流媒体升级“携带商品”的趋势变得更加明显.

目前，多家基金公司已经入驻淘宝直播，并开展了几场直播活动. 由于支付宝具有基金销售资格，因此淘宝直播直接与销售联系起来，基金直播的“携带商品”属性被突出显示.

5月28日，华泰贝瑞在淘宝直播平台上启动了名为“小白花投资指数基金”的直播. 与其他平台上的直播不同，淘宝在直播时，观众可以直接单击左下角的商品链接以查看在基金公司上列出的基金产品并立即购买.

这当然是行业内的“赛马”. 在中欧基金固定收益主题的直播中，列出了两张中欧双息债券和中欧齐和灵活分配混合固定收益基金；在富国银行基金（博客，微博）的消费者主题实况转播中，实况转播室被搁置. 富国CSI消费者50 ETF，富国优质生活组合和富国消费的三只以消费者为主题的基金在产品和实时内容之间建立了联系.

此外，邀请名人进行直播更加引人注目. 在5月26日由鹏华基金主持的淘宝直播中，财富管理网络名人“姐姐”被邀请当选主持人. 据该经纪公司的中国记者说，“健结”已经在B站和头条站注册了一个自助媒体管理财富帐户，在这两个平台上共有50,000多名粉丝.

“姐妹姐妹”在面对镜头时非常熟练，不仅幽默有趣，而且还展示了在演奏Allegro的才能，极大地激活了的气氛. 此外，其积累的支持者群体使它能够更好地理解普通投资者在购买资金时的痛点. 在. 根据现场的数据，现场直播的观看次数超过12万.

鹏华基金相关负责人表示，经理的投资理念和投资风格，包括根据市场情况发表的评论，还将结合一些热点政策进行解读变化或事件，例如新的股票政策，GEM登记制度的改革以及固定收益市场的新变化，努力向投资者传达客观和的投资观点，突出鹏华基金基础投资专家的投资和研究形象，并帮助投资者更好地了解基金的投资过程.

支付宝建立了独特的生态系统

这本质上是由支付宝打造的独特生态. 该经纪人中国记者从支付宝获悉，5月28日，支付宝宣布开放淘宝直播，并正式开放该平台的直播功能. 商家和小应用程序开发人员都可以通过支付宝人寿帐户中的小应用程序打开实时广播，可以直接跳转到小应用程序，接收优惠券和其他功能，并且可以在一个APP中完成整个过程.

当蚂蚁财富，淘宝直播和基金公司这三者相连时，观众可以观看基金的直播并接受投资者教育. 如果他们想购买该基金，则可以一键完成. 此外，用户可以单击右上角的基金公司的财富编号链接以了解有关该公司产品的更多信息. 与其他平台上的实况转播相比，淘宝实况转播不仅具有促销作用，而且还达到了基金销售水平.

就像许多互联网名人的公司设置了多种奖励，以便在淘宝红包，点燃投资理财类微信公众号，转换等重奖.

这种互动形式显然很受观众欢迎. 一浪又一浪的红包不但可以让观众长时间观看，还可以吸引粉丝到现场. 从数据上看，中欧，富国和华泰浆果的现场直播观众已超过6万，效果显着.

教育是基础，遵纪守法为王

在当前的直播资金中，大多数采用“主持人+分析师”的形式. 主持人负责连接直播过程和活跃的气氛，而分析师主要负责解释和回答与投资有关的知识.

在华泰莓果的现场直播中，建立了两个链接. 在第一个链接中，指数投资部的研究人员解释了什么是指数投资，在第二个链接中，华泰贝瑞指数投资部总监刘军解释了如何使用指数投资.

在富国银行基金的介绍，然后邀请来宾解释历史上各个阶段的消费情况.

观众将在观看过程中从基金投资和行业状况的角度提出问题，分析师将提取一些问题进行解答.

“实时流媒体最大的问题仍然是合规性. ”一位基金内部人士说. 由于投资者管理不善的问题投资理财类微信公众号，资金的现场直播很特别，在推广过程中需要注意合规性问题.

在最近的淘宝直播中，基金公司显然也意识到了这个问题. 在直播之前，华泰贝瑞反复强调，直播本质上是基于指数基金的投资者教育活动，不应出现不适当的陈述或虚假描述.

“支付宝刚刚获得了中国证监会授权的全国投资者教育基地. 投资者教育将以各种形式进行，公司参加直播，需要遵守财务合规要求. 支付宝作为平台，也将要求基金公司合法遵守直播. ”

不久前，深圳市证监局要求辖区内的基金公司积极采取与业务模式相匹配的控制措施，加强对投资者的适当管理，并确保全面覆盖合规风险控制.

深圳市证监局表示，目前正处于疫情防控时期. 众多的基金业务已经从离线转变为，基金的宣传和促销方式也在不断革新. 一些基金产品受到市场的影响. 媒体和投资者普遍关注. 一些基金公司存在内部控制不足和投资者管理不善等隐患.

深圳证监局提出了五项要求: 一是完善基金公示和宣传材料的合规审查机制；二是完善公示制度. 二是全面加强对员工基金销售行为的管理，落实“证券投资基金销售”对员工和中国证券监督管理委员会的规定. （2020年第3号），以确保全面涵盖合规培训；第三是加强对资金宣传材料的流通和使用的管理和控制，推广经公司审查符合要求的资金宣传材料. 采取不修改，不添加水印等防篡改措施，以防止违规行为的发生. 员工未经授权亲自修改基金促销资料的情况；四是加强对投资者的适当管理；第五，加强投资者教育，引导投资者充分理解基金产品的风险特征，保护投资者的合法权益.

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