公共媒体渠道下的2017年移动媒体APP媒体价值研究报告

新闻和信息产业已经发展到当前的移动互联网时代. 用户可以随时随地通过移动设备获取最及时，最个人的信息内容，并且有很多获取信息的渠道.

该报告将从新闻和信息行业开始. 通过研究新闻信息产业的发展状况，分析移动新闻信息产业重点企业的运作方式，了解新闻信息APP用户的使用行为，将新闻媒体的媒体价值定位为终于显示了.

核心观点:

1. 2017年6月，信息应用程序的总数涵盖了6.2亿台独立设备，已成为互联网用户移动设备的重要组成部分，覆盖率未来将进一步扩大. 在使用时间方面移动新闻预测，移动用户占每月新闻和信息使用量的5.4％，并且用户在新闻应用上的停留时间更长，略低于游戏应用.

2. 在信息爆炸的时代，越来越多的内容资源不断产生，但是即使内容产品丰富，生活节奏加快，单位用户的“碎片时间”也没有改变. 借助强大的数据收集，分类和提取技术，个性化推荐可用于选择最可能引起用户兴趣并填补用户分散时间的内容，内容和技术共同推动新闻和新闻的升级. 信息产业.

3. 移动新闻信息用户类似于在一线城市工作的白领阶层. 他们仍处于成长阶段，对价格的敏感性高，对新事物有一定的好奇心，并在计划消费时有一定的购物欲望.

I. 新闻信息产业发展背景

新闻行业发展过程

随着技术的发展，新闻信息产业主要经历了三个阶段: 在传统媒体时代，信息传播主要依靠电视，广播，纸质媒体等渠道. 传播的及时性较弱，传播范围也受到限制. 随着PC计算机和Internet的普及，传统媒体时代信息滞后的弊端已被完全克服，人们可以通过计算机随时访问世界各地的新闻信息. 在发展到当前的移动互联网时代时移动新闻预测，新闻和信息产业再次取得进步，用户可以随时随地通过移动设备获得最及时，最合适的满足其个人兴趣和需求的信息内容.

移动互联网网民规模逐渐等于网民总体规模

中国移动互联网用户规模和总体互联网用户规模继续缓慢增长，但总体增速进一步放缓. 网民继续渗透到移动终端. 预计到2017年底，中国网民总体规模将达到7.7亿，移动互联网用户数量将达到7.5亿. 大量的网民为新闻和信息产业积累了庞大的用户群. 随着移动互联网渗透率的持续稳定增长，新闻信息产业将进一步发展.

新闻信息APP在移动终端上的渗透率为55.5％

新闻应用程序在移动终端上的渗透率为55.5％，是重要的移动应用程序之一. 从使用时间的角度来看，移动用户占每月新闻和信息使用量的5.4％. 尽管信息的整体渗透率并不显着，但是信息用户在信息APP上停留的时间很长，仅略低于游戏产品.

第二，新闻信息产业的发展状况

中国移动新闻发布频道

技术和内容驱动的新闻客户

根据产业链地图显示，当前主流的移动新闻信息应用程序分为两种: 聚合新闻信息应用程序和门户网站新闻信息应用程序. 其中，聚合新闻客户端分为独立应用程序和嵌入式应用程序. 嵌入式APP是指嵌入在工具产品（例如UC浏览器）中的新闻信息部分. 作为一种非常通用的工具，浏览器具有很高的粘性，并且可以与信息部分进行双向交互. 当前，工具，电子商务或服务应用程序都在试图嵌入信息功能，以避免它们自己的单一功能，同时，它们可以通过信息流广告进行商业化.

内容和技术共同推动产业升级

在信息浪潮来临之前，用户只有一个渠道来获取新闻信息，而传统的新闻媒体和门户网站是收集和编辑的主要渠道. 随着移动互联网用户规模的扩大，以及用户对内容数量和内容多样性的需求的增加，供应方被推向市场. 因此，丰富的信息资源和大量的内容解决了新闻数量的问题. 但是，单位用户的“碎片时间”并没有改变，即使随着内容产品的丰富和生活节奏的加快，“碎片时间”也得以减少和分散. 借助强大的数据收集，分类和提取技术，选择最可能引起用户兴趣的内容，通过个性化推荐来填补用户分散的时间，并且使用内容和技术共同推动产品的升级. 新闻和信息产业.

新闻信息APP产品很多，第一梯队优势明显

当前，行业中有许多新闻和信息APP产品，但从流量的角度来看，梯队很明显. 第一个梯队的DAU流量超过4,000万，并且明显高于后续梯队的产品，但是该梯队的产品数量很少（不超过5个），并且优势十分明显. 第二梯队和第三梯队的产品差异并不高，竞争尤其激烈，DAU在1000万到3000万之间. 大多数新闻和信息产品都排在第四梯队，每天的活动设备数量在1000万以下.

关键行业公司的案例分析

腾讯新闻: 内容资源+用户群

腾讯新闻在微信和QQ的支持下，确保了稳定的流量基础，同时利用流量背后的信息形成了与用户属性相匹配的个性化推荐内容. 凭借门户新闻客户的基本属性，腾讯新闻扩展到了个性化的推荐信息平台.

UC: 阿里大数据+大生态链+大量用户

作为Ali系统的成员，整个Ali生态闭环确保了UC资源和技术算法的优势，然后使用Big Fish平台填充重要的自媒体领域，以完全实现组织，聚集并分发高质量的内容. 同时，UC最初庞大的用户基础，即使对于新闻信息需求较低的用户，也可以满足基本的时间敏感信息需求，并且与其他独立的新闻信息应用程序有很大的区别. 功能的多样性使撬动其他产品的主流用户成为可能. 从新闻推荐的角度来看，UC主动选择兴趣点+算法推荐. 频道选择方法具有高度的自主性，便于新闻定制，匹配阿里大数据，算法推荐更加准确. 截至2017年7月，UC的整体日常生活近1亿，其中UC信息板块的日常生活增加了4600万以上，属于移动新闻信息APP的第一梯队阵营.

今天的头条新闻: 聚合+个性化推荐

在信息爆炸时代，用户过滤有价值信息的时间成本增加了，算法推荐是解决此难题的最低成本的解决方案. 如今，头条从诞生之初就带上了人工智能属性的标签，始终围绕数据层，技术层和产品层进行迭代和升级. 利用技术算法的优势在信息产业中实后，今日头条进一步扩大了对短视频，问答和新媒体等新信息内容的竞争，以增强平台内容的输出能力. 今天的头条的商业化路线也相对清晰. 精准营销基于原始技术，可以提高广告客户的展示效率，并将用户在今天的头条上花费的时间转化为最有效的广告商业价值.

四个，新闻和信息用户可以访问信息选择因素

用户获取新闻信息的主要方式是汇总新闻信息应用程序

新闻信息用户获取新闻信息的主要方式是通过汇总新闻信息应用程序（34.5％）. 同时，在用户的行为逐渐从PC迁移到移动设备的情况下，信息用户还将通过门户网站在类似网站的PC页面上获取信息.

信息用户最关心内容的快速更新和最新新闻的访问

在选择新闻信息频道时，用户最关心的是内容的快速更新，内容更新最快的是新闻，占52.7％. 另一方面，将近40％的信息用户也希望获得，权威和深入的报告. 同时，他们希望内容能够满足他们的个人需求，具有足够的吸引力（37.9％），并具有广泛的覆盖范围（34.3％），排名关注的前四大因素都是“内容”，并且用户拥有很高的满意度. 对信息内容的有效性，质量和丰富性的要求. 广告和界面设计的美观性受到关注.

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