大学生移动新媒体新闻信息阅读趋势研究

第8卷，2017年1月2日，第8卷，2017年1月2日，大学生移动新媒体新闻阅读趋势研究于家文（中国政法大学，北京100088）摘要: 本文分析了最近的移动互联网根据数据收集结果，我们研究了移动新媒体主要用户群（即大学生群体）的新闻阅读习惯，包括对新闻内容的偏好，形式以及对移动媒体平台的选择. 同时在此基础上总结了大学生新闻阅读行为变化的发展趋势，预测了移动新闻的未来发展趋势，并提出了发展建议. 关键字: 移动新媒体；大学生；阅读趋势CLC编号: G206.3文档代码: A文章编号: 1674-8883（2017）02-0023-01 1.简介近年来，随着4G移动网络随着技术的进步和无线网络的普及，通过移动客户端上的媒体平台阅读新闻已成为越来越的选择. 使用移动新媒体作为载体的新闻信息也具有几个主要特征: 与传统媒体相比，新媒体新闻内容可以随时更新，不再局限于传统媒体信息发布，新媒体新闻发布（微信除外）的成本. 平台））可以每天更新几次，以确保用户可以在第一时间获得新闻并跟踪新闻事件.

此外，其新闻形式多种多样. 与传统的媒体单一文本（图形）或视频传输形式相比，新媒体使合并多种媒体形式成为可能. 这样既可以满足不同用户获取新闻信息的需求，又可以丰富和增强信息传播的效果. 用户可以根据自己的需求灵活选择信息的时间移动新闻预测，地点和类型，以获取新闻，并通过评论，关注，转发等多种方式参与和跟踪新闻的发展，实现双向多向信息流. 鉴于移动新媒体的上述特征和显着优势，移动新闻阅读方法显然特别适合工作和生活快的年轻用户. 因此，研究大学生移动新媒体新闻信息的阅读习惯和发展趋势对研究移动新闻产业具有重要的现实意义，对于该产业的短期发展方向具有一定的指导和参考意义. 2.数据分析（1）根据大数据的统计结果，目标群体以2016年第三季度为例. 中国的移动新闻客户端在26-35岁之间的用户中占44.5％，在18-25岁之间的用户中占30.6％；从教育分布的角度来看，只有16.9％的用户具有高中及以下，其余为大学以上. 其中，中等收入的一线城市用户[1]可以看到，移动新闻客户端的主要用户组占了大多数. 可以概括为一线和二线城市的大学生和大学毕业生. 通过观察，2014年至2015年每个季度新闻和信息媒体在智能手机用户中的渗透率呈现出稳定的增长趋势.

到2015年第二季度，国内移动新闻应用程序达到62.02％. 从2014年上半年到2016年下半年计算的8组用户规模数据进行比较，用户数量持续增长，增长率从18.2％逐渐降至3.6％. 速度会变慢. 由于大学生群体也属于一个基本稳定的群体，显然，移动新媒体新闻客户端在过去几年中已基本完成了潜在目标用户的开发. 未来寻求差异化，改善用户体验以及不断提高用户粘性已成为移动信息发展的关键. （2）新闻信息移动新媒体市场结构的演变当前，在中国的新闻客户市场中，搜狐新闻，腾讯新闻，网易新闻，新浪新闻，凤凰新闻，今日头条，百度新闻和彭Mei News是八种主流新闻客户端产品，占据了国内移动新闻客户端市场份额的85％以上. 结合用户活动，市场份额，用户知识和用户满意度，搜狐新闻，腾讯新闻移动新闻预测，网易新闻和头条近年来表现最好. 通过比较2014年，2015年和2016年的市场分析数据[2]腾讯新闻，以及今天的头条新闻超过搜狐新闻和互联网，易新闻在用户活动和用户粘性方面排名前两位. 主要的个性化设置[3]体现了个性化阅读和当今头条新闻和Zaker推荐（后来出现）以及强烈的用户粘性的重要性.

将主要新闻产品的特色优势进行比较，可以发现腾讯的竞争力凭借其渠道和社会优势仍比其他单一信息产品更强大. 与门户网站上的移动新闻媒体相比，18至25岁的大学生更喜欢信息，Zaker，Toutiao和其他更注重用户体验的产品. 三，结论2009年，传统媒体开始涉足移动新闻客户. 次年，商业门户网站正式启动了新闻客户. 到2014年，移动新闻客户抢占用户并分配市场，移动新媒体新闻制作进入快速发展阶段. 截至2016年，移动新媒体新闻读者人数的规模基本稳定. 寻求差异化和增强用户粘性已成为关键的开发需求和目标. 互联网的快速发展和4G网络的全面普及，加速了移动新闻平台的发展. 生活方式的改变使用户浏览新闻信息的时间更加分散，并增加了用户使用新的移动媒体阅读新闻信息的频率. 但是，新的移动媒体新闻和信息不仅要面对同类产品的竞争，还必须面对来自微信，微博等移动自媒体平台的竞争，以抢占用户的阅读时间. 竞争依然激烈. 同时，移动新闻媒体以广告为收入来源的相对简单的盈利模式以及与用户体验的矛盾也成为限制其发展的因素. 在这种情况下，给用户留下深刻印象的个性化定制和交互功能以及多样化和高质量的内容将仍然是移动新媒体新闻和信息产品开发的关键.

参考文献: [1] 2016年第三季度《中国移动新闻客户市场研究报告》 [EB / OL]. http://www.bigdata-research.cn/content/201611/369. HTML，2016年11月25日. [2] 2014年第4季度中国移动新闻客户市场研究报告[EB / OL]. http://www.bigdata-research.cn/content/201502/171.html，2015-02-05. [3] 2015年第二季度中国移动新闻客户端产品市场研究报告[EB / OL]. Http: //www.bigdata-research.cn/content/201507/134.html，2015-07-29. 基金项目: 本论文是中国政法大学创新基金资助的项目. 该项目的名称是“针对大学生移动新媒体中新闻和信息阅读趋势的研究”. 项目编号: 2015SSCX095. 方向: 传播法. 23

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/tongxinshuyu/article-170052-1.html