2008年移动娱乐趋势的预测

1. 领域: 移动增值服务-数字娱乐-UGC

2. 供应商关键字: Ku 6移动新闻预测，土豆网，中国移动，搜狗，腾迅，盛大，卓宇互动

3. 产品/服务/其他关键字: 游戏，视频，音乐，博客

观点:

在3G试运营和推广之后，移动网络传输速度瓶颈的突破将加深互联网娱乐提供商与最终客户之间的联系，而高收益将来自受过高等教育的高收入用户群体. 将使移动娱乐业务更加丰富. 并且个性化，以实现一个统一的平台来集成多种娱乐形式，并鼓励用户在移动终端上进行创建（UserGeneratedContent，UGC）.

分析:

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查结果[1]，截至2007年10月，中国有4亿手机用户，其中约30％的居民拥有手机. 其中，通过手机上网的网民中，有24％的网民占24％. 在引入3G之前，慢速和高成本阻碍了中国移动互联网的发展. 在3G于2008年3月进行试运行之后，3G技术带来的无线宽带体验将改善公民通过移动终端访问Internet的条件.

根据，2007年前七种网络应用的利用率排名为: 音乐>即时消息传递>电影>新闻>搜索引擎>游戏>电子邮件. 音乐（86.6％），影视（76.9％），游戏（59.3％）的使用率很高移动新闻预测，这种趋势将继续在移动网络上产生，并产生移动娱乐的独特特征和趋势: 游戏更面向高收入和受过高等教育的群体；音乐，影视和博客紧密结合在一起，以促进用户定制和独立内容创建；移动娱乐终端是高度集成的，并且包含游戏，音乐，电影和电视节目，博客以及独立的创作元素的组合. 统一的移动娱乐平台.

2008年CNNIC反映了传统互联网游戏用户群体的低年龄，低收入和低的特征. 在移动网络中，由于网络使用终端的变化，移动网络游戏的主要用户群趋向于高收入和高，并且集中于18至24岁的消费者群体. 该消费群体具有较高的消费需求精神水平，具有强烈的原始热情，对用户体验的关注，敢于接受新事物，但不愿意付出过多的时间成本.

未来的手机网络游戏提供商将不可避免地关注这一客户群，开发具有高用户体验，高用户交互性，低耗时，易于使用的手机网络游戏服务，以实现高附加值的手机增值服务.

根据CNNIC的一项调查，音乐收听率在中国所有互联网应用中排名第一. 在2007年下半年，有86.6％的互联网用户收听了音乐，有71.2％的用户下载了音乐.

与此同时，影视观看率达到76.9％，并且在2007年下半年有40.5％的人下载了影视. 该报告还显示，受教育程度越高，下载电影和电视的网民比例. 过渡到移动网络后，音乐和影视的普及率将急剧上升，再加上受过良好教育的人群以这种娱乐方式的高度参与，将会有一个移动网络互动娱乐平台，为此类用户组提供了原始的创建空间.

由于受过高等教育的群体的消费能力大于其他群体，大型移动增值服务提供商必须使用此平台进行移动营销，并使用高速移动网络来收集用户消费趋势并实现客户关系管理. 识别并个性化用户需求，然后出现一种新型的即时定制网络服务.

在很短的时间内，移动网络终端在可操作性方面不如其他传统终端. 为了避免在服务提供商之间进行切换所花费的时间，移动娱乐用户将倾向于集中使用有限数量的增值服务提供商的服务. 这将鼓励移动娱乐服务提供商以各种方式扩展其服务内容，以实现娱乐服务方法的最大集成，并最终导致移动娱乐用户专注于少数大型集成移动娱乐服务提供商，以及一定数量的拥有大量用户的用户，一个有吸引力的统一移动网络娱乐平台，形成了联合垄断.

总结和建议

移动网络的发展将不可避免地导致移动娱乐服务提供商的新一轮改组，音乐，影视和游戏提供商之间的界限将逐渐消失. 同时，移动娱乐服务的消费群体将倾向于高收入，高，理性和个性化. 这意味着电信和互联网增值服务提供商需要在移动网络增值服务领域进行深度整合，通过联盟，合并和独立开发等方式横向扩展业务，构建全面的综合娱乐平台并进入市场第一，优先考虑用户群.

同时，我们在移动网络娱乐服务的设计上实现了明确的市场细分，关注高收入，高人群的消费趋势研究，实现了对不同消费需求的识别. 该小组并为其提供个性化和交互式服务.

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