微信搜索业务逐步扩大，低调收获市场

微信的内容分发能力越来越强，但与传统搜索不同. 最近，微信以低调的方式升级了搜索功能淘宝买微信公众号粉丝，根据公共帐户，好友圈，文章和百科全书等10种类型显示搜索. 搜索结果包括微信公众号，腾讯视频，微信阅读，applet和智虎等，其中包括腾讯. 以及腾讯投资的各种内容，当用户搜索不同的关键字时，搜索结果将根据关键字的属性进行排序.

经过四年的孵化，微信需要并有能力开拓搜索市场，并且还可以通过搜索在腾讯系统下整合内容甚至服务. 微信攻击搜索，但核心竞争力不再是简单的信息集成.

改进搜索

微信搜索不是新的. 自推出搜索功能以来已有四年了. 在此期间，微信搜索的业务触角逐渐扩大. 但是，直到最近微信搜索的主要集成才被视为搜索业务. 系统升级.

在新的微信搜索界面下，微信对搜索内容进行了分类. 当前有10种类型的公共帐户，朋友圈，文章，百科全书，小说，音乐，小程序，表情符号，问题和答案以及视频. 除了来自微信内生内容的官方帐户，朋友圈，文章和小程序之外，几乎所有其他分类内容都来自腾讯或腾讯的投资平台. 例如: 百科全书来自搜狗百科，问答来自智虎，小说来自微信阅读，视频来自腾讯视频，大多数音乐来自QQ音乐.

与传统的搜索固化结果排序相比，微信搜索还进行了细节优化，它将根据不同的搜索词调整分类排序.

例如，在微信中搜索“稻香村”时，前五名的结果被分类为公共账户，朋友圈，文章，百科全书和小说； “告白气球”的搜索结果分为音乐，视频，朋友圈，表情符号和文章.

即使也是字符搜索，微信仍然会显示排序的差异，例如搜索“鹰嘴”，结果按视频，问答，朋友圈，小说和表达方式进行排序；搜索“蔡徐坤”，结果按表达式，视频和问题，朋友圈，公共帐户等进行分类. 根据搜索词的特征，微信搜索将把用户可能最关注的结果

在搜索“文章”时，用户可以遵循多个维度，例如“最近阅读”，“阅读顺序”，“发布时间排序”，“遵循公共帐户发布”，“朋友共享”. 在传统搜索提供的时间，格式和焦点排名上，微信搜索具有更多的社会层次筛选，这是微信的优势和传统搜索所没有的能力.

除了改进搜索体验外，索引库的边界也与传统搜索不同. 在PC时代，网站承载Internet内容，搜索引擎可以通过搜寻器进行爬网并包含几乎所有站点的内容. 但是，随着移动互联网的普及，App成为内容载体，并且由于App彼此封闭，传统搜索无法移动移动内容聚合，这曾经使百度感到焦虑，这也是主要互联网平台的初衷. 建立自己的公共帐户系统和发酵内容库.

公共数据显示，截至2017年9月，公共账户中的活动账户数量为350万，比上一年增长14％. 公共帐户中的每月活跃粉丝数量为7.97亿，比上一年增长19％. “微信公众号和朋友圈内容已经是巨大的内容沉淀，加上腾讯在其他投资下的内容，微信搜索就等于重建了一套移动搜索内容生态. ” Zhicha的大数据分析师Liu Dawei认为.

烹饪和获利

微信继续刺激内源性内容.

5月11日，微信推出了订阅号应用程序，该应用程序允许公众号运营商在其手机上发布内容，查看和回复消息以及管理关注者和帐户. 订阅号App的推出，加强了运营商与粉丝之间的互动，如及时接收消息，回复，选择和制定；及时收到好评和私人信息. “微信试图在公共账户生态中强调其社会基因，这是微信擅长的C端操作. ”刘大为说: “降低编辑门槛肯定会促进内容的产生，从而扩大索引库. 对于微信搜索来说，这是很好的. ”

保证了内容池，并改善了搜索体验. 货币化只是时间问题，微信甚至已经开始测试. 在2017年微信公开课之前，一些网友发现微信“搜衣搜”页面底部出现了标有“圣诞节活动”的广告. 通过网民的屏幕截图，此次活动中至少有7个品牌，包括Lancome和Cartier.

2018年3月，微信通过公众账号正式启动了微信品牌官方区域，并开放了开放条件和程序. 微信品牌官方专区是知名品牌的官方频道，为微信用户提供品牌信息，产品和服务. 用户可以直接搜索品牌字词和相关产品字词. 当前拥有的品牌包括Chow Sang Sang和星巴克.

《北京商报》记者发现，在微信搜索框中输入品牌名称可以进入官方品牌区域. 例如，在搜索卡地亚时，卡地亚官方推荐区域将位于微信搜索页面的顶部，推荐分为品牌首页，官方精品店和官方公众号. 用户可以通过Cartier小程序查看品牌介绍，通过网页购买商品，还可以检查Cartier公共帐户.

“这可以理解为微信搜索中的广告尝试. ”刘大伟这样认为: “从微信的发展节奏来看，货币化非常谨慎. 事实上，搜索已经具有成熟的商业模式. 这并不困难，但微信不想过多地打扰用户. 您如果您想完成体验，则需要慢慢进行. ”

不仅是营利，而且整个微信搜索功能也在为此缓慢发展. 据不完全统计，从2014年6月开始，微信搜索已经升级了约八倍，搜索内容逐渐从聊天记录到公共账户文章，朋友圈，小说，小应用程序等发布，后来又被添加到搜索业务. “搜搜搜搜”入口，然后访问智虎，搜狗等内容.

分配目标

微信搜索的约束并不会掩盖其野心，其动力来自内部和外部.

“微信搜索很特别，因为搜索结果既有内容又有服务. ”业内人士林锐（化名）说: “类似于微信搜索的内源搜索现在几乎无处不在，当网站，App内容足够时，需要搜索功能以缩短用户查找信息的时间并改善体验搜索已经是Internet产品的标准. ”

林瑞以淘宝为例，“淘宝拥有庞大的索引库，并且像微信一样可以自行生成，但是淘宝比微信更垂直. 后者拥有更多信息，包括公共账户，文章，音乐和其他内容，以及可以承载电子商务和服务的小型程序，内容的多样性可以吸引更多的搜索需求，并且服务和信息的要求不如电子商务的最高要求. 未来的微视，美团，摩拜等等，都可能出现在搜索结果中. “

微信可连接服务也有很大的想象力. 近年来，腾讯投资的许多垂直和非标准化都可以使用微信搜索作为入口，并将重新定义将来要分配的内容类别.

与此同时，外部竞争也间接地加速了搜索甚至微信的增长. 其中，腾讯与头条之间的竞争几乎是众所周知的. 最近，双方一直在不断争夺短片和新闻信息. 不久前，腾讯公司董事会主席马化腾和今天的头号创始人兼首席执行官张一鸣甚至在朋友圈内就该产品展开了争执. 此外淘宝买微信公众号粉丝，“信息流媒体服务补充了百度传统的主动搜索业务，搜狗面临压力. 微信搜索可以为腾讯的搜索提供一条新途径. ”刘大为说.

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