2016年中国手机游戏产业研究报告

主要内容: 1.二维，IP的手游成为资本市场的宠儿； 2.手机游戏产品在2015年蓬勃发展，独立游戏应运而生； 3.经典游戏IP在玩家中最受欢迎； 4.手机游戏市场未来的趋势将集中在IP运营的合理化，独立游戏，集约化和手机游戏的实时流媒体上.

2015年中国手机游戏市场规模

手机游戏进入快速增长期

2015年，中国手机游戏市场规模约为562亿，增长率达到了新高，超过100％. 快速增长的主要原因之一是以网易为代表的传统终端游戏公司已经进入手机游戏市场，并推出了诸如“ Fantasy Westward Journey”之类的手机终端产品，受到了玩家的欢迎. 其次，通勤时间长和快节奏的生活使玩家对手机游戏的需求更加深刻.

2015年中国手机游戏的分布

硬件制造商和运营商正在涌现

就中国移动游戏频道的比例而言，Android仍位居第一，接近iOS频道流量的两倍. 其中，硬件制造商和运营商的比例逐渐扩大. “如果将手机视为航空母舰，那么应用程序商店就是航空母舰的重要引擎. ”中兴通讯终端人员的这一表述在某种程度上代表了大多数硬件制造商对应用商店的态度. 与第三方应用程序商店（如百度移动助手和应用程序包）相比，手机制造商具有能够在自己的硬件上预安装应用程序商店的优势. 手机出货量可保护用户资源并大大降低营销成本. 同样，运营商还可以通过合同机，定制机和其他方法将离线流量转换为流量.

中国游戏用户的游戏偏好

手机游戏成为游戏用户的最爱

手机游戏的收购和并购显示出井喷式发展

许多美国股票退市公司受到国内资本市场的青睐

2015年，中国游戏并购规模超过450亿，是2014年并购规模的两倍以上，手机游戏所占比例高达94％. 以盛大游戏和中国手游为代表的美国股票市场退市游戏公司深受国内资本市场的青睐. 购买价格经常打破国内游戏公司购买价格的记录.

游戏公司在新的第三板上市上聚在一起

手机游戏，2D和IP成为资本市场的宠儿

2015年，共有32家游戏相关公司在新三板上市，超过了过去15年中上市的游戏公司总数. 由于上市门槛相对较低，新三板已成为中小企业的首选. 他们大多数是与手机游戏有关的公司.

这家巨型网络后门世纪游轮在退市一年后，获得了A股上市许可，成功成为首只在纳斯达克退市并返回中国的中国股票.

2015年中国手机游戏市场的宏观数据

将近18,000个独立游戏，将近5,000个游戏和5,800个游戏制造商

2015年手机游戏产品分类数

单人游戏的基础很大，游戏数量很少. 游戏更少，玩家更多.

2015年，列出了将近20,000种移动游戏产品，其中80％以上是独立游戏，而3,000多种是游戏.

优秀游戏的总数和比例都大大提高了. 由于开发难度大和运营成本高，网络游戏的数量相对较少，但精品产品的产出率几乎是单机游戏的三倍.

保留中国手机游戏产品列表

游戏列表的保留率较高

2015年，手机游戏的整体保留率相对稳定，与2014年相比，游戏的保留率有了很大提高. 通过比较独立游戏和游戏的产品保留率，可以发现游戏的保留率始终高于单机游戏. 11个月后，两者之间的差距达到了14％.

由于网易，盛大和巨人等终端游戏玩家的积极转型，2015年推出了许多适应终端游戏的手机端游戏，这极大地改善了手机游戏的研发，操作和渠道. 另一方面，过去几年的老式游戏仍然支持单机游戏，没有新的单机杰作出现，随后的实力略弱.

中国移动单机游戏类型分布

Minecraft提高沙盒游戏的曝光指数

类型在整体上分布更均匀. 休闲益智游戏仍然是曝光指数的主导者，但是单个游戏的平均曝光指数并不高. 相反移动行业报告，由于Minecraft在沙盒游戏中的流行，单个游戏的平均曝光指数远远领先于其他类型的游戏. 将休闲拼图，跑酷，消除等类型组合在一起，总暴露指数增加，产品同质化更加严重.

中国移动中独立游戏的发行

生活，娱乐和占据了全国的一半

中国移动游戏类型分布

在动作和射击游戏中表现出色

角色扮演游戏是游戏的最大类别. 尽管有很多国际象游戏，但是它们的曝光率有限，这主要是因为国际象游戏的玩法相对简单，并且对玩家的吸引力也很有限. 可玩性和更好的性能.

中国移动网络游戏的发行

军事战争和游戏改编的最大潜力

以文学为主题的游戏数量最多，但曝光率较低；军事战争和游戏改编的曝光指数远高于该数字，这表明玩家对这种类型的游戏更感兴趣，并且潜力更大.

2015年最具标志性的手机游戏

百花齐放，一百个学派争夺

这些...

不再是利基市场的独立游戏

中国手游IP类型分布

这三个国家的IP改编最多，游戏IP改编手游更受玩家追捧.

无论是总曝光指数还是平均曝光指数Top10，超过一半的移动游戏都采用了游戏IP. 特别是，一些拥有大量玩家群体的最终游戏，例如奇迹，神武，梦幻西游等，在被改编成手机游戏后将能够吸引大多数原始的最终游戏玩家. 与其他IP相比，转换率更高.

中国手机游戏用户最爱类型的分布

胡萝卜和蔬菜，都充满爱意

类型之间的差异不大，分布更均匀. 其中，以《我的世界》为代表的创意游戏和以《虚荣》为代表的竞技游戏，是因为上手难度较大，用户喜爱程度较低.

在中国喜欢的手机游戏用户的分布情况

经典游戏仍然是用户最喜欢的主题

《梦幻西游》代表的经典游戏在2015年用户最喜欢的游戏主题排名中排名第一. 近来，越来越多的终端游戏和页面游戏已被移植到移动终端并推出了移动游戏版本，它们获得了良好的反响. 此外，传统武术小说，卡通和经典文学也是用户关注的游戏主题.

中国手机游戏用户下载渠道

从手机直接下载的最便捷方式

与往年相比，在2015年，人们大大忽略了通过计算机下载软件然后将其导入手机的方式. 通过手机下载安装更加方便快捷，受到用户的喜爱. 此外，随着Android手机硬件制造商对渠道的控制的加强，手机上官方应用商店的使用率也大大提高. 依靠appstore支持大局的时代已经过去.

中国手机游戏产业全景

中国十大手机游戏上市公司

头顶间隙进一步扩大

在排名前10位的上市公司中，腾讯网易的两家巨头占收入的70％，显示了领先公司的绝对优势.

另一方面，在非上市公司中，也有强大的参与者，例如以广州多益为代表的研发，以小米科技为代表的渠道经销商以及以中青龙图为代表的出版商. 等等.

传统终端游戏公司网易的爆发

《梦幻西游》是当之无愧的年度手机游戏

2015年，可以说网易的手机游戏问世了. 网易在《梦幻西游》和《梦幻西游》两款游戏的强势统治下，于2015年成功反击，逐渐控制了榜首. 为了竞争，前五名的份额从不到10％上升到41％. 成为仅次于腾讯的中国最大的手机游戏玩家. 但是，在网易的游戏中，故障更为严重. 从平均排名为2的盛会到西部，平均排名为22的炉石传说并没有被用作过分的中间力量.

大厂的整个产业链生态-腾讯

无所不在的腾讯产品

腾讯游戏在2015年继续利用大工厂的优势，深入培育了主机游戏和客户端游戏的改编，将《拳皇》和MOBA等传统元素移植到手机中，建立了新的玩家社区，并在2015年领导中度细分市场. 游览市场. 并加深与业界的合作移动行业报告，利用其广泛的布局来构建泛娱乐生态系统.

独立游戏的生存-穆其奇

一个由8人组成的团队每月制作数千个独立游戏

牟奇奇工作室（Muqiqi Studio）自行开发的像素风和放置移动游戏“冒险与采矿”每月有1000万首行发布，平均每月流量为2000万. AppStore在2015年推荐了16次（包括出色的新游戏，热门游戏和游戏主题）. 它打破了传统的印象，即独立游戏=只为理想而生活=没有钱.

Zhixingxingtong，一家专注于海外市场的发行商

“先出海然后回家”的路线

截至2015年底，智行通在AppStore和GooglePlay上共有54款活跃游戏产品. 它们中的大多数具有战略意义，它们还包括卡牌和休闲卡，在全球多个地区发行. 其中，最著名的是《 Clashof King》（国王之间的争端），2015年全球总流量为24.13亿美元，并赢得了2015年Facebook年度最佳游戏奖. 艾瑞咨询（IResearch）认为，成功获得COK的原因很多.

坚持精品战略-中国手游的发行人

推出游戏品牌“ Victory Game”，对发行进行品牌化

2015年9月15日，CMGE中国手游正式发布了面向游戏的游戏品牌“胜利游戏”. 它打算将其高质量的IP和高质量的游戏内容相结合，以创造出一种深受玩家喜爱的游戏，并且与玩家的形象更加接近. 品牌，从而提高其产品的知名度和声誉. 吉祥物是粉红色，动感可爱的拳击熊猫，寓意胜利与幸福. 将最初将开发人员和渠道提供商联系起来的B2B分销业务扩展到专注于参与者的三方B2C分销业务.

知识产权是泡沫还是趋势？

以更加冷静和合理的方式使用您的IP

在过去的两年中，市场对IP概念的追求变得越来越热情. 许多顶级IP许可证的价格也上涨并创下历史新高. 艾瑞咨询认为，IP在用户获取阶段的作用最大，IP的粉丝效应可以有效降低用户获取成本. 但是如何最大化产品的IP价值需要产品本身，版权拥有者和渠道等多方面的合作.

独立游戏将拥有更大的生存空间

成熟的市场需要更高质量的游戏和更多特殊游戏

2015年秋冬，苹果等大型平台提出了许多独立游戏的建议，这表明行业和玩家对独立游戏抱有很高的期望和包容性. 随着手机游戏市场的日趋成熟，版权政策的改善以及用户付款习惯的发展，手机游戏玩家对游戏质量，创新游戏玩法和精美图形的需求将越来越强.

大量的手机游戏

终端游戏页面游戏的移动化使手机游戏变得更加严肃.

随着终端游戏和页面游戏制造商参与手机游戏，原始的大型终端游戏页面游戏产品被移植到移动终端，从而延长了手机游戏的平均游戏时间. IResearch的调查数据显示，只有18％的用户说他们的游戏时间不到半小时，而28％的玩家说他们玩了更长的手机游戏.

主播带您玩游戏

手机游戏转播仍是一片蓝海

手机游戏直播专栏已经开始出现在专注于手机游戏直播的主要游戏平台上. 还有一些专注于手机游戏直播的应用程序. 其中，自从2015年11月推出触手电视以来，每月的覆盖率一直在上升. 截至2016年3月，覆盖范围已增加了100％以上.

Iresearch分析认为，一方面，实况转播可以成为手机游戏的营销渠道之一，另一方面，它可以弥补手机游戏在交互方面固有的弱点，并增加玩家的粘性. 实时流媒体可以与手机游戏进行双流传输，并产生电子商务，体育，代言和设备等多种货币化方法，以扩大手机游戏的影响力.

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