没有了老朋友的人人网，还是那些人人网吗？

还记得那个给你“找回老朋友、结交新同学”的人人网吗？

曾经，当我们这一代人还在上初中的之后，人人网的火爆和普及程度不亚于现在的微信。在里面搜索一下多年不见的老同学，或者去聊聊暗恋对象的新动态，人人网可谓是“人肉神器”。

但随着我们这代人离开校园走上工作岗位，慢慢成为头发秃了、肚子也大了的“中年人”之后，人人网就像学校里那些以前玩得很好但毕业后来再也没联系过的同班，有些感情你还记得，但就是回不去了。

最近，人人网突然又重回了聚光灯下。新年前夕，人人公司的复牌突然出现持续增长，最高涨幅接近 76%。这把许的目光重新拉回在了这个在视线中消失很久的情怀公司身上。

这一次，让人人火了一把的不是那些以前的老朋友，而是在最近变成风口的区块链。

1 月 2 日，人人对外公布了一种类似比特币的 RRCoin，它可以用于直播、社交游戏、商业推广等多个场景中，一般客户、内容生产机构、开发者、广告主等，均可以在平台中取得并使用。

人人声称，将以社交网络为基础建立一个开源的区块链平台——人人坊，并建立一个 RRCoin 基金会。

受此利好消息影响，人人公司股价在股市上周三开盘后持续上升 47.39%。

不过乐极生悲的故事经常出现。1 月 7 日，根据链技术的报道，目前人人网的区块链项目尚未被管控部门严查，私募也开始通知退币，公司复牌随即暴跌 7.85%。

看上去，人人这一次的探寻和尝试，也许要以“出师未捷身先死”来作结了。

这个当时红极一时的社交网站，到底经历了哪些？

青涩时期

好都明白人人网现在的大哥是陈一舟，但可能有人不知道，人人网的最初创始人，正是现在的携程 CEO 王兴。

这个根据传统好学生路线一路从哈佛走到中国的互联网早期创业者，在发现社交网络的发展迹象之后，便决定中止自己的博士学业，回国创业。坚信六度空间理论可以带起一波发展高潮的他，先后做过多多友、游子图等产品。但可能是发力的领域很细，这两个产品都没能引发太大的水花。

后来，王兴终于找到了那些理想的画面——校园社交。2005 年 12 月，主打大学生社交的校内网（人人网曾用名）正式上线。最起初，它只在清华、北大和人大三所学校中提供服务，用户必须使用自己的学校教育邮箱来验证登录。

在进行了的校园推广活动期间，校内网的用户数急剧下降，三个月内就突破了三万人。

而这一方式也确实抓住了某些大学新鲜人们的社交需求痛点：不用再拘泥于发短信和聊 QQ，新朋旧友的动态在网站上一搜便知。

更重要的是，由于全部采取实名制验证，而且以学校为筛选条件，这种基于真实关系的社交更加具备信赖感。

这就是已经被 Facebook 成功验证过的方式。从某些程度上来说，校内网的问世与 Facebook 息息相关，无论是从校园市场开始做起，还是运营方式并且是图标设计，校内网看上去都像是中国版的 Facebook。

（Facebook 和人人网的对比，图片来自：ChinaRed）

虽然增长是可喜的，不过伴随着这些方式的兴盛，王兴的创客团队在运营上面的压力越来越大，渐渐显得有些心有余而力不足。最终，他选择把校内网卖给了陈一舟的千橡集团。

风华正茂

王兴的退出并没有让校内网停下脚步，相反，在千橡的帮助下，校内网迎来了自己的发展高峰期。

从 2007 年开始，校内网开始由最初的复旦、北大、人大“局域网”，向全国各大高校进行扩张。到明年的之后，已经有 2000 多所高校入驻，拥有达到 1800 万在校大学生用户。

当时带领校内网创造这段“奇迹”的，是相同看好社交网络演进前景而选择从搜狐跳槽来千橡的许朝军。

可以说，正是刚刚被千橡集团收归旗下的校内网引起了许朝军的兴趣。他跟王兴一样对六度空间理论非常感兴趣，而后来自己任职的搜狐，却一心放在业务体系尚未相当成熟的门户网站上面。

在加入校内网之后，许朝军不仅全力投入自己的精力，还拉来了自己的丈夫杨慕涵负责渠道推广。在夫妻俩的共同努力下人人网开心，校内网在中国大学校园中的知名度迅速被打响。

而这个之后的校内网，也正好步入了美国社交网络发展的一个黄金时期。

彼时，微博跟微信还没有出生，稍微带点社交雏形的就是 QQ、MSN 这样的即时通讯软件和天涯、贴吧等论坛了。但是对蜕变在社会出现动荡、经济高速发展时代的年轻人来说，他们对外界事物的好奇跟窥探欲从未象现在一样迫切。他们必须更多的渠道和系统。

博客的出现，给人们诉说感想和心情提供了一片新的天地。年轻人们不用再去买挂着小锁的日记本、背着父母记下自己的秘密小心思，只要有一台电脑、一个账号，你便可以在这张无限的空白纸张上畅所欲言。而且，你能够在后面插上照片，或者配上一段音乐。

（图片来自：简书）

QQ 也已经搭起了沟通的桥梁，但在繁杂的联系人列表中，的传统社交模式并不符合用户期待构建同好圈的需求；天涯和猫扑上的内容的确丰富得多了，但躲在马甲背后的，谁知道是不是一只正在敲键盘的猫呢？

追随着 Facebook 创办的校内网，找到了校园实名社交这片新蓝海。许朝军曾经在接受外媒专访时表示：社交网络在 2006 年是萌芽期，2007-2008 年是发展期，到了 2009 年将会成为非常成熟的行业，到时候会造成更多的规模效率。

而如同它当时的 Slogan 一样：因为真实，所以精彩。实名制为校内网带来的是高活跃度和高质量的学生客户，他们生产的优质UGC 内容是网站流量的重要来源。

那个时候的校外网上，除了学生们经常发的日常生活状态之外，还有众多关于眼下发生的社会大事件的探讨。不知应该算是时势造英雄，还是英雄引领了态势，那几年的新闻也非常热闹。尤其是 2008 年，从年初到年尾，大事基本上就没断过。

也正是在那几年，校内网的用户活跃度在最早的“围观改变美国”运动中超过高峰。这些处在象牙塔中时间充足、好奇心强的活跃用户们，正体验着前所未有的高社会参与度，而社交网络则作为它们近乎所有的情绪表达出口。

没落与转型

虽然立足于学生群体帮助校内网在社交网络市场中站稳了脚跟，但它们并不满足于此。

2009 年，校内网更名为人人网，希望进一步扩大自己的用户群体。

那个时候，市场上也有众多基于兴趣喜好的社交网络产品，其中最具代表性、也很对人人网产生威胁的，就是开心网。

跟人人网不同，开心网最起初的目标客户是白领。在建站初期，他们主要借助一些小的游戏来打动用户。大家耳熟能详的抢车位、好友买卖等，就都是他们拉新的利器。

（图片来自：香港硅谷）

这些游戏以模块的方式发生在网站上，可以不断推陈出新。因此开心网的主要功能也更加特别丰富，可以聊天、分享音乐、玩游戏等等；他们的商业方式也因而显得清晰，即广告+社交游戏。

虽然双方针对的目标用户群体不太一样，但从运营方式上来看，人人网和开心网实在是很过相似。同样是实名制的同事社交，就连主要功能都差不多。

为此，双方当时展开了一段极为激烈的行业竞争。在开心网引起广泛关注以后，千橡买下了 kaixin.com 的域名，推出了另一个“开心网”，并在 2010 年宣布自己旗下的两家社交网站——人人网和“开心网”正式合并。

这样一来，原本属于开心网的关注度跟流量，一下就被千橡集团给截流了。两家还为此而对簿公堂，闹得不太愉快。

让人人网倍感压力的不仅仅开心网这样的同期选手，在日新月异的互联网时代，后浪总是比想像中需要强劲。

2009 年，当人人网和开心网还在期待判决结果时，新浪微博已经横空出世，开始推动新的社交网络演进潮流；随后发生的，还有最年轻更强势的微信，以及诸多走小而美路线的豆瓣、知乎、陌陌们。

（图片来自：路透社）

它们所代表的，是社交网络的一次全新迭代：从 PC 端转向移动端，从开放系统走向封闭圈子，从单一的社交系统变为多种内容的混合体……而在这里，全然没有了人人网的立足之地。

有人曾把人人网的衰败归因于外部管理混乱，这个表述不无道理。当时，为人人网的成长立下汗马功劳的许朝军已经离开人人加入了盛大，陈一舟自己接管了人人网。

（图片来自：人人网）

尽管凭借“广告+社交网游”的方式，人人网成功于 2011 年在中国上市，获得了资本行业的认同，但在高速下降的惯性之下，公司外部的弊端仍不容小觑。人事结构方面，主管市场推广的杨慕涵与陈一舟产生矛盾，后来选择离开人人网；副总裁杜悦也与陈一舟不跟未久，他最是在辞职时写了一封措辞激烈的信件，直指陈一舟“非常负面”（Very negative）。

（被公布的杜悦离职邮件，图片来自：新浪科技）

高层频繁变动的结果就是，人人网从公司发展思路上起初自乱阵脚。

有人曾评价陈一舟“爱搞投资，但产品对产品的脆弱不太够”，这点在人人网的产品功能迭代上有很明显的表现。或者说，人人网近几年的功能迭代基本看不出章法，在 2012-2014 年这段其它社交产品迎头赶上的关键时期，人人网几乎没有做过哪些有效的优化和升级；相反，他们还自摆乌龙似的推出了一些“槽点满满”的新特征，比如使所有人都发现你的黑历史的“过往的昨天”。

（图片来自：比特网）

再之后，人人网竟然还做起了类似 Instagram 的照片社交，网站上原本活跃优质的 UGC 内容，也逐渐成为了无味的鸡汤。这些变化不仅没有为公司增添太大的收益，反而攻击了这些初期用户的用户体验。

2015 年，人人网放弃了当时很核心的特点——实名制，开始彻底的转型。

如今再开启人人网的 PC 端主页，你会看到原本熟悉的那种充满老朋友们状态分享的时间线主页，已经被诸多网红主播所取代，这是人人网为其新启用的“人人直播”所设定的一个入口。尽管用户还是可以点选侧边栏中的“新鲜事”跳转到原本的人人网页面，但即使打开 renren.com 这个域名，都会先发现这个直播入口。

在移动端的转变则更为彻底。在 App Store 的产品介绍页面，我们可以看见，人人对自己的定位已经变为“校园直播交友”。

图片、直播、短视频，如今什么更火，人人就做哪些，但在哪个东西都套起来以后，想象之中的叠加效应仍没有出现，单看这其中任何一个细分市场，人人网似乎都没能获得非常令人满意的成绩。

对人人网来说，它成于校园，但之后的衰落也与一开始的定位脱不了干系。在刚起家的之后，校园社交是帮助它迅速成长的利器，但当这些当时活跃的教师用户伴随着升学与毕业渐渐隐退这个曾记录自己青春年华的网站时，人人网的价值或许也就剩下在里面“人肉”和扒黑历史了。

因此选择改名为“人人”、放宽注册限制、强推社交游戏等方法，就变成它续命的丹药。但即使从做大平台的视角来看，这条路上已经站满了这些先来的玩家，想要从中突围并不容易。

（现代人的每天，图片来自：营销启示录）

没能赶上移动互联网的演进大潮更是一个致命性的诱因。从简洁粗暴地“借鉴”Facebook 的 app 页面，到前面并不清晰的产品迭代逻辑，人人此前在移动端的加码效果聊胜于无。

到头来就是，他们期望拓展的新客户群体并没有来，而原本的哪批忠实校园用户，也渐渐地流失掉了。曾经的国外第一大实名制社交网路系统，就这样一点一点地没了声音。

人人还在，只是不再是我们熟悉的哪个了

如果不是因为人人网要做 RRCoin 的新闻，我也许都不会想起来再去登录一下自己的人人账号。跳过首页五花八门的直播推荐过后，终于既看到了久违的时间线。只是，有一种陌生又熟悉的觉得。

人人竟然还在……

我看见一位久已谋面的同事发了这样一条状态。而这一条信息，还是发自 2017 年 1 月。是的，在我的时间线中，好友最新的活跃记录即将是差不多一年前了。

身边的观感确实只是这种，曾经每天上课刷人人的朋友们，现在早就变成了刷朋友圈、打农药、看视频。我们不必再去人人上找寻老朋友，而想要了解新朋友，也有更多更有趣的产品可以尝试。

数字所展现出的结果非常残酷一些。在 2011 年刚上市的之后，人人网的估值高达 74.82 亿美元；而至了现在，这一数字尚未缩水至了 8 亿美元。

（图片来自：日报）

我们曾经历它最好的时光，但现在仍然芳华已逝，斯人不再。

但就在你们都认为成为社交平台的人人早已没落了的之后，这台老车也在为自己寻求新的出口。2015 年，陈一舟宣布，公司将改革做金融投资。

其实从 2009 年 2 月开始，人人公司就早已开始在金融投资领域进行加码。截至 2015 年底，人人共发起或参加投资达 37 次，其中 13 次出融”领域。

这里面，有位居欧洲互联网金融企业前 50 名的贷款网站 SoFi、股票组合交易网站 Motif，以及房产众筹平台 Fundrise；在中国，人人也相继对雪球、金斧子、票据宝等系统进行了投资。

（图片来自：）

促成这一切的，正是被觉得“把人人的一手好牌拿走”的陈一舟。作为一个眼光精准的投资大师，他当时由于几次成功的投资被业界觉得“股神”，如今，他也打算用聪明的投资来为公司力挽狂澜。

我们是一个运营型的公司，投资也是我们辅助的方式，为股东创造财富的方式，也是公司生存的方式。

不过好像投资高手们喜欢“放长线钓大鱼”一样，陈一舟看好的，除了那些公司无法带给的财务收益之外，更多的是他们无法对公司的融结合在一起的校园贷服务。

他还先前在访谈中表示，之后，互联网金融业务或将作为公司的主要收入来源。

（人人分期，图片来自：TechNode）

从人人的最新财报中可以看出人人网开心，金融在公司的业务布局中所占的总量的确越来越大了。只不过，亏损也是常有的事。

陈一舟瞄准的另一个新领域是交通。他觉得，智能手机的出融市场相结合之后，这上面会释放出巨大的想象空间。

目前，人人早已投资了中国卡车 O2O 公司 Trucker Path、国内的罗计物流，以及二手车电商平台易拍，他们还打造了自己的二手车金融服务——人人租赁。

在 2017 年第三季度，二手车业务共计为人人公司创造了 4230 万美元的净利，帮助公司的总营收获得了 245.3% 的增长。

前几天，人人的股价又由于要涉足区块链市场的消息而发生猛烈波动，虽然 RRCoin 的发行疑似被火速叫停，但坚信人人在互联网金融领域的探求脚步不会轻易停下来。

这样的人人，的确与我们印象中那些记录青春年华的社交网站大不同样了。

今年，第一批 00 后将要进入高中校园，迎来他们多彩的 18 岁了。对她们来说，人人网这个主打校园社交的网站，已经变成一个异常陌生的字眼。

而曾见证它辉煌与传奇的第一批 90 后们，早已离开校园多年。在忙碌工作之余，还有谁可想得起那些给你找到小学老师的人人网呢？

也许不是我们放弃了它，而是它终于变成了历史。

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