微信公众号也能开通电商直播了，它会比京东直播更能卖货吗？

记者 |张馨予

直播正逐步渗入进他们日常生活的方方面面。

斗鱼、虎牙、快手等娱乐直播系统让不少人第一次接触了直播，也让他们印象中的直播和娱乐有了紧密的联系。而目前直播尚未开始发展出更多分支，电商直播便是其中风头正劲的一类直播。

淘宝直播是中国出现最早的电商直播之一。阿里巴巴2月发布的新就业7大趋势显示，淘宝直播上线近三年内吸引了超过10万名注册主播，平台上诞生了李佳琦、薇娅等顶尖主播，全系统日均直播场次已经达到6万场。

如今腾讯也要加入电商直播的战场，依托的系统是客户总数达到10亿的微信。具体一点来说微信公众号进入淘宝，腾讯电商直播的主体是开通小程序电商的微信公众号。

今年3月，“腾讯直播”开放公测，这是腾讯直播团队对于公众号提供的一套直播解决方案，当时腾讯以定向邀请的形式对少数微信公众号主开放。4月腾讯直播开始进行小范围内测微信公众号进入淘宝，微信公众号“女神进化论”和“Alex大叔”就在4月21日首次进行了电商直播，粉丝可以借助微信小程序观看直播，并开启小程序商城链接购买商品。

微信公众号“女神进化论”试水小程序直播

公众号“女神进化论”在微信小程序进行直播

腾讯直播由APP和小程序两个部分构成，内容运营者需要借助APP创建直播任务并生成小程序码海报，用户则不需要下载APP，可以直接借助小程序进行预约、观看和弹幕互动。目前腾讯直播仅支持IOS系统手机开播。

虽然所有普通微信公众号都能申请腾讯直播功能，不过只有配备小程序商城的公众号就能把腾讯直播成为电商直播。

据亿邦动力报道，第一批试水腾讯直播的“女神进化论”在1小时的直播中受到4212人订阅，同时观看总量有1363人，完整观看总量占总数量的28%，小程序店铺的下单转化率则超过了48.5%。

不难发现，微信公众号的电商直播有着不低的起点。

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